(二) 最近幾年,對(duì)很多媒體和媒體人來(lái)說(shuō),可能是最焦慮的時(shí)候。 幾乎每個(gè)月,都有報(bào)刊減版甚至關(guān)門的消息傳來(lái)。 怎么辦? 根據(jù)新華社報(bào)道,在這次非同尋常的集體學(xué)習(xí)時(shí),最高領(lǐng)導(dǎo)人說(shuō)了這樣一段話: 全媒體不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用,導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化,新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。 全媒體,一系列的全: 全程媒體、 全息媒體、 全員媒體、 全效媒體…… 帶來(lái)的是至少三個(gè)方面的深刻變化: 輿論生態(tài)、 媒體格局、 傳播方式…… 時(shí)代確實(shí)大不一樣了。 記得20年前到北京工作,當(dāng)時(shí)坐地鐵,大家會(huì)習(xí)慣性地買一份報(bào)紙;但現(xiàn)在,地鐵里有一個(gè)看報(bào)的,估計(jì)都成新聞了。 人們獲取新聞從哪里來(lái)? 一些人可能還習(xí)慣于看報(bào)聽(tīng)收音機(jī),但對(duì)很多人來(lái)說(shuō),他們的新聞,都來(lái)自于手機(jī),來(lái)自微博微信等新媒體端。 即使電視,也強(qiáng)勢(shì)不再。 在很多人家,客廳里一般都擺設(shè)著電視機(jī),哪怕再大的電視機(jī),圍坐在沙發(fā)上的一家人,往往看得最多的還是手機(jī),以至于有時(shí)候電視劇播到哪兒了,很多人往往不知道了。 這就是時(shí)代潮流,不以人的意志為轉(zhuǎn)移。隨著5G時(shí)代的到來(lái),這種趨勢(shì)演變將更加迅猛。 但坦率地說(shuō),與人們閱讀習(xí)慣迅速改變相比,大多數(shù)媒體的轉(zhuǎn)型顯然落后了。 最高領(lǐng)導(dǎo)人看在眼里。 他曾經(jīng)在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出,“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。” 他曾對(duì)宣傳干部說(shuō):“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體,大部分信息都從網(wǎng)上獲取?!?/p> 他強(qiáng)調(diào),必須正視這個(gè)事實(shí),加大力量投入,盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán),不能被邊緣化了。 過(guò)去一年,一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)出來(lái),但無(wú)論是疫苗事件,還是權(quán)健傳銷,讓人略感痛心的是,都是自媒體首先發(fā)起,并形成熱點(diǎn),主流媒體雖然也隨后跟進(jìn),但多少顯得很被動(dòng),也讓不少媒體人沮喪。 所以,在這次集體學(xué)習(xí)中,最高領(lǐng)導(dǎo)人還有這樣一句話: 主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容,掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。 請(qǐng)注意關(guān)鍵詞: 及時(shí)提供, 更多, 真實(shí)客觀, 觀點(diǎn)鮮明…… 只有這樣,才能掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。 不守正創(chuàng)新,總是前怕狼后怕虎,沒(méi)有一點(diǎn)勇于斗爭(zhēng)善于斗爭(zhēng)的精神,那最終的結(jié)果,必然是喪失輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。 這段話,一針見(jiàn)血,聽(tīng)來(lái)真是振聾發(fā)聵! |
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