呂梁山南，山西吉縣，黃土高原的殘垣溝壑新潮涌動。一批批“本土網(wǎng)紅”如雨后春筍般旺盛地涌現(xiàn)，他們本色直播，將自家的蘋果、柿子、洋槐、連翹等土特產(chǎn)源源不斷地銷往遠(yuǎn)方。

王習(xí)梅算是當(dāng)?shù)赜忻摹皫ж浿鞑ァ?。在剛剛過去的臨汾市“五一”助農(nóng)惠農(nóng)大型促銷活動中，她刷新了“直播五分鐘，銷量過千萬；直播3小時，觀看300萬”的戰(zhàn)績。而她的另一個身份可能會讓很多人感到意外，因為她是山西省臨汾市吉縣副縣長。

“互聯(lián)網(wǎng)的力量太強了！”2019年12月，縣電子公共服務(wù)中心一個5平米左右的直播間里，王習(xí)梅開啟了自己的直播“首秀”。她和來自全國的縣長，為各地的農(nóng)副產(chǎn)品帶貨。

開播前5分鐘，看著桌上擺放的十余種土特產(chǎn)，王習(xí)梅緊張得不知道該從哪兒張口。但是當(dāng)鏡頭一切，她手里抄起一個蘋果，話匣子立馬打開了，介紹詞像順口溜一樣從嘴里蹦出來，完全不需要打腹稿，“吉縣蘋果有三好，好吃、好看、好存……”屏幕上不斷刷新著問詢留言，她越說越有勁。5分鐘之內(nèi)，好消息傳來，吉縣蘋果成交量達(dá)到1000斤。

“完全沒想到，會是那樣一個效果?！蓖趿?xí)梅吃了一驚，也萌發(fā)出一種蓄勢待發(fā)的力量，“吉縣電商發(fā)展了四年，肯定要迎來新的突破和暴發(fā)?！?/p>

2017年2月，來自東方電氣集團(tuán)東方鍋爐股份有限公司的王習(xí)梅，到山西省臨汾市掛職，負(fù)責(zé)吉縣電子商務(wù)工作。在此之前，吉縣的電商環(huán)境相對閉塞，“鄉(xiāng)親們對電商不了解，也就是年輕人會在上面網(wǎng)購，其他的想都沒想過?！蓖趿?xí)梅嘗試在這塊兒貧瘠的土地上開墾出另一片嶄新的天地，“電子商務(wù)要完成從工業(yè)品下行到農(nóng)產(chǎn)品上行的升級轉(zhuǎn)型，從而實現(xiàn)脫貧致富。”

直白地講，她要開始帶著鄉(xiāng)親們在網(wǎng)上開店賣貨了?！熬唾u蘋果！”王習(xí)梅說。

蘋果是吉縣農(nóng)業(yè)的第一大支柱產(chǎn)業(yè)。吉縣海拔高、溫差大、光照足，種植條件得天獨厚，被認(rèn)定為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、國家級出口蘋果質(zhì)量安全示范區(qū)。剛一上任，王習(xí)梅跑遍了吉縣的60多個行政村，摸清了蘋果的銷售模式。

吉縣農(nóng)戶主要以種植蘋果為生，少部分形成了規(guī)模，大部分還是小本自營的散戶?！肮讨苯优c農(nóng)戶達(dá)成銷售協(xié)議，從地頭拉貨或者分批銷售?！蓖趿?xí)梅介紹，一般被果商盯上的是大戶，小戶的產(chǎn)量少、銷路窄，容易造成滯銷，如果遭遇惡劣天氣，一年的收成就打了水漂。

王習(xí)梅想把吉縣的“紅蘋果”變成“致富果”，“意味著農(nóng)戶們不能再過‘等人上門’的日子了，必須‘主動出擊’?！奔h的電子商務(wù)工作馬不停蹄地開展起來。正當(dāng)王習(xí)梅思考著如何讓電商進(jìn)入百姓視野的時候，農(nóng)戶陳飛陽給了她很大啟發(fā)。

陳飛陽是東城鄉(xiāng)的蘋果種植大戶，也是吉縣最早做電商的人。2017年，他關(guān)注到很多南方的果農(nóng)在快手平臺上通過短視頻賣水果，銷量可觀。他敏銳地嗅到了商機，開了第一家網(wǎng)店。期初，店鋪的粉絲不多，但是他每天都堅持拍、堅持發(fā)。內(nèi)容雖算不上精美，但都真實地來自田間地頭，剛摘下來的蘋果還帶泥土氣息，吸引了不少粉絲進(jìn)店購買。慢慢地，陳飛陽的店鋪越來越火，一天能銷售百余箱。

親眼看到電商帶給鄉(xiāng)親們的紅利，王習(xí)梅像是挖到了寶，決定把陳飛陽作為吉縣電商典型進(jìn)行推介，一是鼓勵他繼續(xù)做，二是希望發(fā)揮典型示范作用，把他做電商的方法、成效在全縣進(jìn)行推廣。一輪宣傳過后，農(nóng)戶們反響熱烈，“自己不用出門就把果子賣出去了，大伙看著都眼熱?！?/p>

2017年底，在東方電氣集團(tuán)東方鍋爐股份有限公司的支持下，王習(xí)梅組織建設(shè)了吉縣商務(wù)協(xié)會與公共服務(wù)中心，開展了吉縣“電商扶貧大講堂”活動。她邀請專業(yè)老師和太原本地的“網(wǎng)紅達(dá)人”來到縣里，教授《如何用手機直播帶貨》的實操課程。通知上只有十幾個人報名，結(jié)果現(xiàn)場來了50多個?！按蠹叶挤浅８信d趣，課講完了，好多人圍著老師咨詢?！蹦且惶欤趿?xí)梅感到，電商的種子在這片黃土地上悄然扎下了根。

與此同時，吉縣打造的吉縣電商示范村項目也在緊鑼密鼓地籌備。在公司的援建下，王習(xí)梅帶著團(tuán)隊下村入戶，開始第二次全縣走訪，為各村建設(shè)黨建活動室，安裝電腦等硬件設(shè)備。

以東城鄉(xiāng)東城村為例，黨建活動室成為了村里的電商服務(wù)站。每天會有專人手把手教大家使用電腦和智能設(shè)備上網(wǎng)。村支書是這里的?？?，從上網(wǎng)查詢信息、網(wǎng)購，再到發(fā)視頻，他在自家安裝了一部簡易設(shè)備，玩起了直播。村里的殘疾人遠(yuǎn)見還將家里改裝成了小型的賣場，直播鏡頭一打開，映入眼簾的就是身后碼放整齊的貨架。他雖然行動不便，卻一點不耽誤給廣大網(wǎng)友推銷自家的蘋果。

農(nóng)民群眾參與電商的積極性和主動性空前高漲，燃起了吉縣電子商務(wù)的濃厚氛圍。陳飛陽的網(wǎng)店云集了2000萬粉絲，每天銷售量在300箱左右，占了總銷售渠道的一大半。王習(xí)梅說：“吉縣蘋果通過‘云’傳播叫好又叫賣，拉動了吉縣蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>

為了讓更多農(nóng)戶收獲電商的紅利，王習(xí)梅探索實施“企業(yè)（合作社）＋產(chǎn)業(yè)項目＋貧困戶”的模式，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧到村到戶。包括為建檔立卡貧困戶援建防雹網(wǎng)抵御冰雹災(zāi)害、在東城鄉(xiāng)蘋果小鎮(zhèn)打造四季采摘棚、老果園升級換代改造標(biāo)準(zhǔn)化示范園建設(shè)等等，一系列的精準(zhǔn)舉措，把單一的蘋果產(chǎn)業(yè)升級為以農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村體驗、養(yǎng)生度假為主的第三產(chǎn)業(yè)。

其中，最新鮮的是打造了“一果三吃”的蘋果農(nóng)品深加工的產(chǎn)業(yè)鏈條。王習(xí)梅聯(lián)系了多家合作社，將每年賣不完的果子，進(jìn)行二次加工，制成蘋果饃饃和果醬，很好地提升了產(chǎn)品的利潤率。

王習(xí)梅介紹，目前，吉縣年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蘋果22萬噸，產(chǎn)值達(dá)10億元。蘋果種植面積占全縣耕地總面積的80%以上，果農(nóng)占農(nóng)民總數(shù)的80%以上，全縣農(nóng)村群眾依靠蘋果產(chǎn)業(yè)脫貧的比例達(dá)80%以上。一個個紅彤彤的蘋果，一點一點鼓起了村民們的“錢袋子”。

蘋果產(chǎn)業(yè)正成為吉縣農(nóng)民脫貧致富的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，而王習(xí)梅并不滿足于此。她充分利用當(dāng)?shù)靥烊坏淖匀毁Y源，開發(fā)了多種農(nóng)產(chǎn)品鏈條。

吉縣當(dāng)?shù)赜谐曰被ǖ牧?xí)俗。槐花花期只有半個月，吃不了那么多，大量的槐花浪費了。王習(xí)梅覺得可惜，聯(lián)系了廠商，收購村民們采集的槐花，烘成干槐花或者制作成槐花蜂蜜。吉縣的山上長滿了連翹，平日里無人問津。此次新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，連翹中草藥被引入中醫(yī)治療中。在當(dāng)?shù)卣拇罅χС窒?，王?xí)梅還組織鄉(xiāng)親們采摘連翹的根和葉，并扶持當(dāng)?shù)氐暮献魃邕M(jìn)行烘焙成連翹茶。

“我們不斷地挖掘天然資源，開發(fā)新產(chǎn)品，打造農(nóng)產(chǎn)品的上行鏈條，保證電商平臺源源不斷地有新的商品供應(yīng)?！秉S土地生出“金疙瘩”，王習(xí)梅說：“讓老百姓地里撿錢，變廢為寶，是因地制宜帶動老百姓增收致富的重要方法。”

截至目前，吉縣80%以上的行政村實現(xiàn)了電子商務(wù)全覆蓋，開展電商培訓(xùn)5000人次，孵化了40余家網(wǎng)店、百余家微店。2018年，吉縣正式脫貧“摘帽”，榮獲全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的示范縣的稱號。

2019年，王習(xí)梅的掛職期滿，但她沒有離開，而是主動申請留下來，希望能更加深入地推進(jìn)全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣的驗收工作。

王習(xí)梅告訴記者，今年，吉縣的電子商務(wù)直播聯(lián)盟也將成立。在最近的幾次直播中，她把縣里直播做得好的農(nóng)戶組織起來，帶著他們一起“賣貨”，希望能通過這種方式帶出更多的“本土網(wǎng)紅”，拉起一支有本領(lǐng)、有技能、蓄力強的隊伍，“大家共同把吉縣的品牌打出去。”（中國青年網(wǎng)記者　劉尚君）