核心閱讀 電商縮短了時(shí)空距離,把貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品與廣闊的城市大市場(chǎng)相連接,為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供穩(wěn)定、可靠的銷(xiāo)售渠道。 助力農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)民脫貧致富—— 電商扶貧樂(lè)農(nóng)家 一根網(wǎng)線、一塊屏幕、一部手機(jī),打通貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“出山路”,成為貧困戶脫貧致富“新農(nóng)具”—— 河南商丘市寧陵縣王大莊村500戶農(nóng)民,原來(lái)靠種地人均年收入低于4000元。接入蘇寧電商扶貧系統(tǒng)后,有的農(nóng)戶種上了經(jīng)濟(jì)作物蒲公英,有的人農(nóng)閑時(shí)候進(jìn)入農(nóng)場(chǎng)、工廠打工,目前人均年收入可達(dá)5000元。 由中國(guó)供銷(xiāo)集團(tuán)所屬中國(guó)供銷(xiāo)電子商務(wù)公司建設(shè)運(yùn)營(yíng)的“貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)”自今年1月1日正式上線以來(lái),已入駐供應(yīng)商5000多家,覆蓋797個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣,上線2.4萬(wàn)多種商品,成交額超過(guò)2.5億元…… 電商扶貧運(yùn)用電子商務(wù)形式,幫助貧困地區(qū)的產(chǎn)品尤其是農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路、創(chuàng)立品牌、興建基礎(chǔ)設(shè)施、進(jìn)行人才培養(yǎng)等。它利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幫助農(nóng)貨出山、出村,豐富了城里人的餐桌,也促進(jìn)了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。 商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到277.5億元。4月份,商務(wù)部下發(fā)指導(dǎo)意見(jiàn)要求抓好電商和產(chǎn)業(yè)扶貧,包括抓好產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接扶貧、引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)與貧困地區(qū)開(kāi)展長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷(xiāo)合作、提高農(nóng)產(chǎn)品電商化水平、開(kāi)展形式多樣的農(nóng)產(chǎn)品品牌推介洽談活動(dòng)等。 美食消費(fèi)扶貧,甜了城里人的味蕾,也樂(lè)了農(nóng)家。4月28日,美團(tuán)與北京市扶貧支援辦簽署消費(fèi)和就業(yè)扶貧行動(dòng)合作協(xié)議,圍繞“美食消費(fèi)扶貧”項(xiàng)目,促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品銷(xiāo)售,鼓勵(lì)平臺(tái)餐飲商戶優(yōu)先采購(gòu)貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品。去年,美團(tuán)聯(lián)合15家大型連鎖餐飲合作伙伴推出15款公益菜品,上線22 款“助力高遠(yuǎn)”公益套餐,這些套餐中至少包含1種來(lái)自貧困地區(qū)的食材。 開(kāi)辟專門(mén)頻道,發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì),給予流量支持。淘寶專門(mén)拿出一個(gè)流量入口,上線來(lái)自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品。拼多多投入100億元搞電商扶貧,今年一季度,農(nóng)村網(wǎng)店在拼多多上賣(mài)出的農(nóng)產(chǎn)品訂單數(shù)超過(guò)10億筆,同比增長(zhǎng)184%。蘇寧在112個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣開(kāi)設(shè)116個(gè)扶貧門(mén)店,線上開(kāi)設(shè)約400家中華特色館,一年多來(lái)累計(jì)助農(nóng)銷(xiāo)售近115億元。 “電子商務(wù)能夠從銷(xiāo)售端迅速拉動(dòng)當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)鏈條和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),包括倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、運(yùn)輸直至冷庫(kù)、攝影、直播工作室等,助力農(nóng)民脫貧致富。”淘寶相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人說(shuō)。 直播帶貨、“拼農(nóng)貨”、新農(nóng)商等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)—— 手機(jī)成為“新農(nóng)具” 社會(huì)力量深度參與、新技術(shù)快速普及、“互聯(lián)網(wǎng)+”加速應(yīng)用,電商扶貧涌現(xiàn)出不少新亮點(diǎn)、新模式。 ——直播帶貨成為“新農(nóng)活”。 “今天店鋪新上了櫻桃果酒、青稞等特色農(nóng)產(chǎn)品,滋補(bǔ)身體、綠色健康?!痹攲?shí)的講解、熱情的介紹,這是四川阿壩藏族羌族自治州小金縣扶貧干部張飛,正在由萬(wàn)順叫車(chē)、快手、每日一淘等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與當(dāng)?shù)芈?lián)合搭建的直播系統(tǒng)上,推銷(xiāo)本地特色農(nóng)產(chǎn)品。近兩年,在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的帶動(dòng)下,張飛通過(guò)短視頻和直播銷(xiāo)售農(nóng)家特產(chǎn),幫助當(dāng)?shù)孛磕暝鍪?0多萬(wàn)元。 如今,越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售人員變?yōu)閹ж浿鞑ィ厣r(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得紅紅火火。去年全年,僅在淘寶直播進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”就已經(jīng)達(dá)到5萬(wàn)人,涉農(nóng)直播場(chǎng)次達(dá)到120萬(wàn)場(chǎng)。今年,淘寶直播計(jì)劃再培養(yǎng)20萬(wàn)“新農(nóng)人”,讓手機(jī)成為“新農(nóng)具”。 ——“拼農(nóng)貨”產(chǎn)銷(xiāo)更穩(wěn)定。 “你確定買(mǎi)的是5斤安岳檸檬?”近日,浙江建德市大同鎮(zhèn)居民甘有文對(duì)著剛到的包裹驚嘆。母親花9.8元就買(mǎi)到5斤檸檬,這讓他很是驚訝,要知道現(xiàn)在市場(chǎng)上1斤安岳檸檬將近10元錢(qián)。原來(lái),母親的檸檬是在拼多多“拼農(nóng)貨”里買(mǎi)的,因?yàn)槭钱a(chǎn)地直發(fā),所有的產(chǎn)品都是產(chǎn)地直采價(jià)格,比市場(chǎng)上便宜許多。 拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“拼農(nóng)貨”是近些年拼多多重點(diǎn)打造的扶貧模式,在平臺(tái)“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”中,輸入特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地域、成熟周期等信息,經(jīng)由系統(tǒng)運(yùn)算后,就能將各類農(nóng)產(chǎn)品在成熟期內(nèi)快速匹配給消費(fèi)者。通過(guò)這條通道,平臺(tái)將許多貧困地區(qū)的特色產(chǎn)品與城市的寫(xiě)字樓、小區(qū)連在一起,成功建立起一條扶貧助農(nóng)新渠道。 ——電商“造血”賦能貧困戶。 “以前村民種植土豆的主要目的是家庭食用,零散售賣(mài)的價(jià)格每斤只有幾毛錢(qián),現(xiàn)在通過(guò)‘電商企業(yè)+合作社+農(nóng)戶’新模式,銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)?!焙蔽宸逋良易遄灾慰h的趙鵬告訴記者,他們借助蘇寧中華特色館打通線上渠道,建立電商綜合性服務(wù)平臺(tái)“五峰藍(lán)”,有力促進(jìn)了農(nóng)戶增收。目前,“五峰藍(lán)”收購(gòu)的土豆80%來(lái)自當(dāng)?shù)刎毨?,不僅鼓起了貧困戶的錢(qián)袋子,還帶動(dòng)了1000多人就業(yè)。 健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系,強(qiáng)化物流保障—— 提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力 八科村位于四川甘孜藏族自治州丹巴縣,該村根據(jù)訂單專門(mén)為盒馬鮮生種植農(nóng)產(chǎn)品,是全國(guó)首個(gè)“盒馬村”。自去年6月起,當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品全部由盒馬收購(gòu),當(dāng)年村民人均增收數(shù)千元。 “發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)是開(kāi)展電商扶貧的重要抓手。”阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部總裁、盒馬總裁侯毅說(shuō),盒馬把當(dāng)?shù)胤稚?、孤立的生產(chǎn)單元升級(jí)為規(guī)?;?、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字農(nóng)業(yè)基地,實(shí)現(xiàn)從農(nóng)產(chǎn)品到商品的快速、優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化。 電商扶貧如火如荼,但也有一些問(wèn)題亟待解決。比如,有的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高,品質(zhì)難以保證;有的產(chǎn)品在平臺(tái)上存在銷(xiāo)售成本過(guò)高現(xiàn)象。目前以三四線城市及廣大農(nóng)村地區(qū)為主的零售企業(yè)、商戶規(guī)模普遍偏小,往往在供應(yīng)鏈、物流配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)存在短板,數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力有待提高。 “在電商扶貧中,產(chǎn)、供、銷(xiāo)端銜接不暢的現(xiàn)象一定程度上依然存在,因此要進(jìn)一步解決農(nóng)貨產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合的問(wèn)題,多措并舉建設(shè)一條可持續(xù)的上行通道。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤說(shuō)。 ——建立健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系,打造現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品品牌。 “電商平臺(tái)要充分賦能貧困地區(qū),助力其加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè),以優(yōu)質(zhì)、安全、綠色為導(dǎo)向,支持開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范;推廣食用農(nóng)產(chǎn)品安全控制規(guī)范和技術(shù)規(guī)程,擴(kuò)大貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯覆蓋面?!逼炊喽嘌芯吭焊痹洪L(zhǎng)陳秋表示,通過(guò)優(yōu)種優(yōu)育和源頭把控,拼多多在云南保山“多多農(nóng)園”種植示范基地上,展開(kāi)種植標(biāo)準(zhǔn)化改造, 引導(dǎo)農(nóng)戶在加工環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化作業(yè),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。 ——強(qiáng)化物流支持,保障生鮮品質(zhì)。 蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民說(shuō),在電商扶貧中,對(duì)于有成熟物流的代理商,蘇寧直接提供代運(yùn)營(yíng)服務(wù);無(wú)成熟物流的,蘇寧直接提供入庫(kù)、采買(mǎi)、銷(xiāo)售服務(wù),實(shí)現(xiàn)“一條龍”扶貧作業(yè)。蘇寧推行“零收費(fèi)”舉措,除收取一定的質(zhì)量保證金和很低的運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)外,不向供應(yīng)商收取任何費(fèi)用。 ——完善電商基礎(chǔ)設(shè)施,補(bǔ)齊硬件短板。 “傳統(tǒng)農(nóng)村流通組織經(jīng)營(yíng)方式較陳舊,數(shù)字化程度較低,無(wú)法高效地滿足本地區(qū)農(nóng)村商業(yè)數(shù)字化發(fā)展需求?!眳R通達(dá)總裁徐秀賢認(rèn)為,要加大人才、物流倉(cāng)、分揀車(chē)間等電商基本要素投入。通過(guò)直播帶貨、社群分享、社交電商、云店鋪等方式深挖線上流量,加快實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。 《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2020年06月03日 19 版) |
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