光明日報記者 張玉玲

為籌備將于今年6月13日“文化和自然遺產(chǎn)日”期間舉辦的“非遺購物節(jié)”，目前，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團(tuán)、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺正緊鑼密鼓地“上新”和“搭建”，一些消費(fèi)者已入手了心儀的非遺產(chǎn)品。文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，文化和旅游部、國務(wù)院扶貧辦共同支持地方建設(shè)的“非遺扶貧就業(yè)工坊”扶持非遺技藝和生產(chǎn)，打通了文化扶貧的“最后一公里”，而引入電商平臺、解決非遺產(chǎn)品銷售難題、有效擴(kuò)大消費(fèi)和對接供銷的“非遺購物節(jié)”則打通了文化扶貧的“最后一米”。

傳統(tǒng)品牌成“網(wǎng)銷”能手

300年的同仁堂、167年的布鞋內(nèi)聯(lián)升、142年的全聚德烤鴨、133年的茶莊吳裕泰等百年老字號都已開設(shè)網(wǎng)店，成為電商平臺的直播“能手”。

吳裕泰、稻香村、五芳齋、全聚德、狗不理、同仁堂、內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥等，每家耳熟能詳?shù)睦献痔柋澈蠖加幸豁?xiàng)甚至多項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。與百姓衣食住行緊密相連的老字號非遺產(chǎn)品，已成為當(dāng)下的消費(fèi)熱點(diǎn)。

阿里巴巴發(fā)布的《2019淘寶非遺老字號成長報告》顯示，2019年，老字號淘寶直播銷售額同比暴漲800%，“80后”和“90后”成為消費(fèi)主力。一方面，老字號對接了新消費(fèi)，另一方面，非遺技藝也有了新傳人。不少貧困地區(qū)的非遺產(chǎn)品也借助電商平臺，“一屏一鍵”一步進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi)“主戰(zhàn)場”。滿族剪紙、苗族銀飾、彝族刺繡、壯族織錦、臨夏磚雕等非遺產(chǎn)品，不僅是電商平臺的“新品”，更成為扶貧的新抓手、就業(yè)致富的新門路。

當(dāng)非遺遇上電商，酒香不怕巷子深、非遺不怕路途遠(yuǎn)。從小眾到大眾，從深閨到市場，越來越多源于生活的非遺產(chǎn)品被廣大消費(fèi)者親近和欣賞。

我國非遺門類眾多，涵蓋生產(chǎn)生活方方面面，特別是以傳統(tǒng)工藝類為主的非遺產(chǎn)品，根植于深厚的中華傳統(tǒng)文化，有著獨(dú)特的魅力，符合當(dāng)下多樣化、個性化、定制化消費(fèi)的趨勢和潮流。文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司負(fù)責(zé)人表示，“非遺購物節(jié)”順勢而為，利用各大電商平臺，在傳承人和消費(fèi)者之間搭建橋梁，助力非遺傳承實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的良性循環(huán)。

鞏固非遺扶貧成果

“無銀無花不成姑娘，有衣無銀不成盛裝?！钡靥幧钌降馁F州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣西江鎮(zhèn)麻料村是遠(yuǎn)近聞名的“銀匠村”。前些年受交通、市場等因素影響，打工比打銀飾掙錢多，銀匠們大都外出務(wù)工，“銀匠村”成了“空心村”。近兩年，當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)加強(qiáng)“非遺扶貧就業(yè)工坊”建設(shè)，采取“合作社+工坊+貧困戶”的模式運(yùn)營銀飾鍛制和非遺旅游，現(xiàn)在村里又響起“叮叮當(dāng)當(dāng)”的銀飾鑄煉捶打聲，有的銀匠一天能掙三四百元。全村41戶164人實(shí)現(xiàn)脫貧，很多年輕人又回來從事銀飾鍛制，“空心村”重新變回“銀匠村”。

但受年初疫情影響，苗鄉(xiāng)“門庭冷落”，游人數(shù)量銳減，一些傳承人“顆粒無收”。這次“非遺購物節(jié)”讓他們看到了希望，苗族銀匠潘仕學(xué)滿懷期待地說，貴州偏遠(yuǎn)地區(qū)的苗族銀飾直接對接城市消費(fèi)，擴(kuò)大銷售渠道，增加當(dāng)?shù)貍鞒腥说氖杖?，給大家吃下了“定心丸”。

許多貧困地區(qū)都有著豐富的非遺資源，當(dāng)?shù)乩习傩找揽總鹘y(tǒng)手工藝能就地就業(yè)、增加收入。據(jù)介紹，此次“非遺購物節(jié)”從消費(fèi)端發(fā)力，通過電商連接農(nóng)村與城市，讓傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品以低成本進(jìn)入城市千家萬戶，在滿足老百姓消費(fèi)升級需求的同時，實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)和文化扶貧的多贏局面。

據(jù)統(tǒng)計，目前由文化和旅游部與國務(wù)院扶貧辦共同支持地方建設(shè)的“非遺扶貧就業(yè)工坊”已超過2000所，帶動非遺項(xiàng)目2200多個，培訓(xùn)近18萬人，帶動50萬人就業(yè)，其中有20多萬建檔立卡貧困戶脫貧。為了舉辦“非遺購物節(jié)”，各地又加強(qiáng)了對傳承人的電商知識培訓(xùn)，讓不少偏遠(yuǎn)地區(qū)的手藝人認(rèn)識電商發(fā)展趨勢，了解消費(fèi)市場需求，利用電商平臺從市場中獲取收入，打通了文化扶貧的“最后一米”。

“非遺扶貧和旅游扶貧是文化領(lǐng)域扶貧的兩大亮點(diǎn)，非遺在帶動就業(yè)方面有著獨(dú)特優(yōu)勢?！蔽幕吐糜尾扛辈块L李金早表示，“非遺購物節(jié)”有助于鞏固非遺扶貧成果，通過購物環(huán)節(jié)拉動非遺的制作生產(chǎn)，對于幫助廣大非遺傳承人群、項(xiàng)目保護(hù)單位、非遺扶貧就業(yè)工坊和非遺相關(guān)企業(yè)克服疫情影響，推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)社會消費(fèi)，都具有積極意義。

共享非遺保護(hù)成果

豐富的非遺產(chǎn)品、精美的圖片、精巧的搭配、精心的設(shè)計……在“非遺購物節(jié)”的統(tǒng)一標(biāo)識下，各大電商平臺的文化氣息撲面而來。

傳統(tǒng)節(jié)日中的湯圓、粽子、青團(tuán)等制作技藝，傳統(tǒng)民俗類非遺項(xiàng)目里的龍舟、龍頭、燈飾，傳統(tǒng)音樂類非遺項(xiàng)目里的笛、簫、蘆笙，傳統(tǒng)戲曲類非遺項(xiàng)目里的面具、木偶、皮影，傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項(xiàng)目里的中醫(yī)藥產(chǎn)品，以及飲食類非遺產(chǎn)項(xiàng)目里的油鹽醬醋茶……在此次“非遺購物節(jié)”中，非遺的各個門類都在電商平臺上有所呈現(xiàn)。這場“非遺盛宴”將讓百姓在非遺購物體驗(yàn)中共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果。

一件件非遺產(chǎn)品，就像一把把打開文化之門的鑰匙，讓消費(fèi)者感受手作之美和其中蘊(yùn)藏的生活智慧、精神密碼，潛移默化地增加了人們對中華文化的熱愛和自信。

“消費(fèi)者惠益?zhèn)鞒腥?，就是參與非遺保護(hù)；非遺保護(hù)惠益消費(fèi)者，就是共享非遺保護(hù)成果?！敝袊鐣茖W(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員劉魁立認(rèn)為，非遺世代傳承，在各社區(qū)和群體適應(yīng)周圍環(huán)境以及與自然和歷史的互動中，被不斷地再創(chuàng)造。伴隨信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)上展會等各種活動已成為常態(tài)，廣大非遺人也應(yīng)與時俱進(jìn)，充分運(yùn)用電商平臺，推動非遺更好融入當(dāng)代生活，讓更多人關(guān)注和消費(fèi)非遺產(chǎn)品，尊重傳承人的智慧和技藝，并從中感受非遺之美，享受文化滋養(yǎng)，汲取文化力量。

《光明日報》（ 2020年06月03日 10版）