這幾天在上海的國(guó)家會(huì)展中心熱鬧非凡，這里正在舉行第六屆進(jìn)博會(huì)，來(lái)自世界各地的消費(fèi)類企業(yè)巨頭也齊聚一堂。

第一財(cái)經(jīng)記者近日在國(guó)家會(huì)展中心實(shí)地采訪了解到，大部分的參展消費(fèi)類企業(yè)都是多次參加進(jìn)博會(huì)，有不少企業(yè)是六屆全都參加的“全勤生”。而經(jīng)過(guò)六年的發(fā)展，這些消費(fèi)企業(yè)巨頭正在向更本土化、定制化和可持續(xù)的方向發(fā)展。

結(jié)合中國(guó)元素

“這是我們第六次來(lái)參加進(jìn)博會(huì)了。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，進(jìn)博會(huì)是一個(gè)非常好的展示平臺(tái)和尋找合作機(jī)會(huì)的平臺(tái)。從2018年首屆進(jìn)博會(huì)以來(lái)，我們?cè)跉v屆進(jìn)博會(huì)期間共發(fā)布了24款新品，其中有16款來(lái)自樂(lè)高悟空小俠系列和樂(lè)高傳統(tǒng)節(jié)日套裝。這些新品都有非常明顯的中國(guó)文化元素。”樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)在接受第一財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)表示，樂(lè)高接下來(lái)還會(huì)加強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的投入，包括線下門(mén)店和線上數(shù)字化發(fā)展。

“我們?cè)诖蛟煲粋€(gè)樂(lè)高的生態(tài)圈，包括數(shù)字化、供應(yīng)鏈和技術(shù)發(fā)展等，當(dāng)然還有樂(lè)高樂(lè)園等，這是一個(gè)整體的戰(zhàn)略。我們希望未來(lái)把合作伙伴放到整個(gè)生態(tài)圈里，大家可以長(zhǎng)期合作，這是一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的宏大藍(lán)圖。”黃國(guó)強(qiáng)表示。據(jù)悉，此前樂(lè)高已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)投建了工廠，未來(lái)也會(huì)更進(jìn)一步加強(qiáng)本土化發(fā)展。

宜家也是第六次來(lái)參加進(jìn)博會(huì)。宜家（中國(guó)）投資有限公司企業(yè)傳播及公共事務(wù)副總裁阮林娟告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前宜家非常重視中國(guó)市場(chǎng)的本土化發(fā)展，在此次進(jìn)博會(huì)上發(fā)布的新品特意融合了中國(guó)文化元素，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和打造上也趨于本土化?！斑^(guò)去兩年，我們看到展品變商品的良好經(jīng)驗(yàn)，因此今年在進(jìn)博會(huì)上，我們繼續(xù)帶來(lái)全球首發(fā)的新品。”

作為泰國(guó)在華投資的企業(yè)代表，天絲集團(tuán)連續(xù)五年參展進(jìn)博會(huì)，本屆進(jìn)博會(huì)上為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了全球“偉大品牌之家”的多元化產(chǎn)品組合，包括面向中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)典風(fēng)味能量飲料。天絲集團(tuán)也同樣在進(jìn)博會(huì)上感受了“展品變商品，展商變投資商”的溢出效應(yīng)，并表示將不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)，以在華投資促進(jìn)中泰經(jīng)貿(mào)往來(lái)。

“進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)和‘一帶一路’的帶動(dòng)效應(yīng)相得益彰。在這里，新的產(chǎn)品、新的技術(shù)，通過(guò)搭乘‘進(jìn)博快車’，加速實(shí)現(xiàn)商品化落地，讓展品變商品。進(jìn)博會(huì)的連續(xù)舉辦，也讓包括天絲集團(tuán)在內(nèi)的眾多企業(yè)看到了中國(guó)全面擴(kuò)大高質(zhì)量對(duì)外開(kāi)放、加強(qiáng)國(guó)際合作的決心，天絲集團(tuán)更加堅(jiān)定了深耕中國(guó)市場(chǎng)的信心。”天絲集團(tuán)首席執(zhí)行官許馨雄表示。

定制化趨勢(shì)

“在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于健康、營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的需求變得越來(lái)越旺盛，消費(fèi)能力也在提升?！痹诒緦眠M(jìn)博會(huì)期間接受媒體采訪時(shí)，康寶萊中國(guó)區(qū)總裁、全球高級(jí)副總裁郭木表示，康寶萊此次展示了包括全球新產(chǎn)品在內(nèi)的20余個(gè)品類40多種海外暢銷產(chǎn)品，覆蓋體重管理、目標(biāo)營(yíng)養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等系列。

在踐行本土化的策略的過(guò)程中，郭木感受到了中國(guó)消費(fèi)者的需求在悄然變化。

“經(jīng)過(guò)了3年的疫情，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)健康的需求在大幅度提升。我們看到消費(fèi)者的需求開(kāi)始出現(xiàn)變化，例如他們對(duì)于個(gè)性化、定制化的需求，他們希望能夠有更精準(zhǔn)的產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)他們還有對(duì)于多樣化產(chǎn)品的需求?！惫颈硎?，面對(duì)這樣的變化，康寶萊在中國(guó)市場(chǎng)所有產(chǎn)業(yè)鏈的布局都因此展開(kāi)，今年有超過(guò)6000位營(yíng)銷人員獲得了中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品學(xué)會(huì)四級(jí)公共營(yíng)養(yǎng)師的認(rèn)證，通過(guò)這樣的培訓(xùn)體系和認(rèn)證體系，可以保障營(yíng)銷人員根據(jù)每一個(gè)消費(fèi)者的不同的營(yíng)養(yǎng)需求，為他們定制所需要的營(yíng)養(yǎng)解決方案，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)定制化的服務(wù)。

2022年，康寶萊投資近5000萬(wàn)元，在南京工廠建立了茶粉固體飲料生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了康寶萊茶飲產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程本土化。郭木表示，進(jìn)博會(huì)帶來(lái)的非常明顯的溢出效應(yīng)，目前公司形成了在中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中的完整閉環(huán)。

可持續(xù)發(fā)展

在消費(fèi)類企業(yè)的展臺(tái)，還有一大特色——環(huán)保策略。不少消費(fèi)類公司都表示自身?yè)碛锌沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，這與“雙碳”目標(biāo)和綠色發(fā)展要求不謀而合。

洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理愛(ài)默爾（Daniel Aylmer）接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，洲際酒店集團(tuán)已在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)“明日方洲（Journey to Tomorrow）”計(jì)劃，本屆進(jìn)博會(huì)，為響應(yīng)中國(guó)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的號(hào)召，洲際酒店集團(tuán)特別設(shè)立了“明日方洲”展區(qū)，展現(xiàn)未來(lái)“富有責(zé)任感的旅行”。

“在中國(guó)市場(chǎng)，我們?yōu)殚_(kāi)業(yè)酒店和籌建酒店制定節(jié)能目標(biāo)及排放基準(zhǔn)——到2030年在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)持有、管理、租賃和特許經(jīng)營(yíng)酒店能耗排放降低46%，100%新建酒店在低碳、零碳排放水平運(yùn)營(yíng)。我們是全球首家承諾在旗下所有品牌的酒店中撤除一次性小包裝洗護(hù)用品，代之以更環(huán)保的大瓶裝的酒店管理公司。這一創(chuàng)舉是集團(tuán)廣泛的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分之一?！睈?ài)默爾說(shuō)。

同樣在力推可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的還有樂(lè)高。本屆進(jìn)博會(huì)上，樂(lè)高進(jìn)行了可持續(xù)發(fā)展成果展示，在“Build the Change小小創(chuàng)變家”零廢棄未來(lái)主題活動(dòng)中，展示了可循環(huán)社區(qū)美好憧憬的拼搭作品、“玩樂(lè)配方”項(xiàng)目新工具包以及樂(lè)高樂(lè)樂(lè)檢查站項(xiàng)目的核磁共振掃描儀模型。同時(shí)，還有由生物聚乙烯材料制成的樂(lè)高生物基元件和樂(lè)高套裝內(nèi)的紙質(zhì)包裝袋也同步亮相，展現(xiàn)該企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面的最新成果。