中國企業(yè)如何把握奧運(yùn)機(jī)遇
2024-07-27 12:39:38? ?來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào) 責(zé)任編輯:李雅蘭 我來說兩句 |
北京時(shí)間7月27日凌晨,巴黎奧運(yùn)會(huì)正式拉開帷幕。賽場內(nèi)外,中國企業(yè)也正在展開一場實(shí)力比拼。在賽事裝備方面,“中國制造”的體育用品將出現(xiàn)在乒乓球、柔道、舉重、摔跤、自行車等多個(gè)項(xiàng)目的賽場上。在賽事保障方面,中國企業(yè)建造的登機(jī)橋?yàn)槿藛T快速通行保駕護(hù)航,生產(chǎn)的顯示設(shè)備為開幕式、主要賽事場館等核心區(qū)域提供服務(wù)。中國企業(yè)還將助力奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)云上轉(zhuǎn)播,并進(jìn)一步優(yōu)化觀賽體驗(yàn)。 奧運(yùn)會(huì)具有顯著的集聚效應(yīng),不僅能為東道國帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益,也為全球企業(yè)提供了巨大的市場機(jī)遇。以國際賽事為契機(jī),越來越多中國企業(yè)將目光投向海外,希望借賽事效應(yīng)實(shí)現(xiàn)品牌躍升和企業(yè)跨越式發(fā)展。近年來,中國企業(yè)在賽事營銷方面不遺余力,正是因?yàn)榭吹搅舜笮腕w育賽事對提升品牌影響力、拓展海外市場的積極作用。不過,企業(yè)形象不是“刷”出來的,而是靠實(shí)力拼出來的。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上,中國企業(yè)從“燒錢”搞營銷變成賽事的深度參與者,走向世界舞臺(tái)的腳步更加成熟、穩(wěn)健。 奧運(yùn)會(huì)只有短短兩周時(shí)間,但它就像一個(gè)“超級(jí)引擎”,將對很多領(lǐng)域企業(yè)發(fā)展起到推進(jìn)作用。中國企業(yè)應(yīng)該把握機(jī)遇,持續(xù)提升競爭力,讓賽事流量變成發(fā)展能量、效益增量。 強(qiáng)優(yōu)勢。中國制造完備的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系,能夠迅速響應(yīng)市場需求,為國際大賽順利舉辦提供有力保障;數(shù)字化轉(zhuǎn)型和跨境電商興起,為中國制造開拓海外市場提供了新的渠道和商機(jī)。把綠色發(fā)展理念融入企業(yè)文化,賦予中國制造可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。這些優(yōu)勢是中國企業(yè)“走出去”的底氣,進(jìn)一步增強(qiáng)了在全球市場的競爭力。 練內(nèi)功。參與巴黎奧運(yùn)會(huì)的中國制造展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新力。比如,中國企業(yè)生產(chǎn)的“芯片”足球通過傳感器實(shí)時(shí)感應(yīng),配合肢體追蹤技術(shù),有效提升了裁判的準(zhǔn)確性和透明度;柔道摔跤運(yùn)動(dòng)墊運(yùn)用納米防污抗菌涂層,體現(xiàn)中國企業(yè)對新技術(shù)、新材料的創(chuàng)新應(yīng)用。面對愈發(fā)激烈的全球市場競爭,還要進(jìn)一步修煉內(nèi)功,緊跟全球科技發(fā)展趨勢,更加注重科技創(chuàng)新,不斷提高產(chǎn)品科技含量,增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。 補(bǔ)短板。中國企業(yè)的出海之路還面臨諸多挑戰(zhàn)。以體育用品為例,早在2012年,中國制造的體育用品就占據(jù)世界體育用品業(yè)65%以上的份額,但是在高端市場的占有率并不高,品牌影響力也比較弱。因此,要更加重視品牌建設(shè),加速從產(chǎn)品出海轉(zhuǎn)向品牌出海。提高品牌影響力不能僅僅靠“燒錢”搞營銷,還可以通過與國際品牌合作,學(xué)習(xí)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn),更好地在國際市場上歷練成長。把握好奧運(yùn)機(jī)遇,中國品牌必將加速崛起,閃耀世界舞臺(tái)。 (本文來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者:姜天驕) |
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