人民網(wǎng)北京12月19日電（記者王京、彭琪月）今日，2024（第九屆）黨媒網(wǎng)站發(fā)展論壇在北京人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈舉辦，人民網(wǎng)監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅在論壇上發(fā)布了《以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)媒體高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告（2023-2024）》。
人民網(wǎng)監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅發(fā)布報(bào)告主要內(nèi)容
唐維紅表示，黨的二十大報(bào)告提出，“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)。媒體作為傳播信息的媒介，具備快速、廣泛傳播信息的能力與優(yōu)勢，也是科技創(chuàng)新的重要推動(dòng)者和新技術(shù)應(yīng)用的重要載體，是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分。深刻領(lǐng)悟習(xí)近平總書記關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力的一系列重要論述和指示，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，是推動(dòng)媒體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力和重要支撐。
人民網(wǎng)研究院從生產(chǎn)力的三大構(gòu)成要素，即勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合，解析媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的基本內(nèi)涵與發(fā)展要求?；诘湫桶咐芯?，對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)媒體高質(zhì)量發(fā)展情況進(jìn)行考察，分析并提出媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的路徑與趨勢，形成此研究報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年以來，我國各級(jí)媒體積極發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，促進(jìn)勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升，進(jìn)一步推動(dòng)媒體高質(zhì)量發(fā)展。
一、提升勞動(dòng)者技能，數(shù)字員工嶄露頭角
數(shù)字主播、數(shù)字記者、數(shù)字員工等應(yīng)用于媒體內(nèi)容生產(chǎn)、用戶交互服務(wù)，構(gòu)建起人機(jī)協(xié)同的媒體新型勞動(dòng)主體。數(shù)字虛擬主播成為2023年兩會(huì)報(bào)道的亮麗風(fēng)景，人民日?qǐng)?bào)AI虛擬主播任小融、央視網(wǎng)數(shù)字虛擬主播小C、湖南日?qǐng)?bào)《小楠·AI兩會(huì)》、中國日?qǐng)?bào)《元曦跑兩會(huì)》、甘肅廣播電臺(tái)《AI播·兩會(huì)“網(wǎng)”這看》等紛紛亮相。四川日?qǐng)?bào)川觀新聞構(gòu)建數(shù)字記者矩陣，湖南衛(wèi)視將AI導(dǎo)演“愛芒”推至前臺(tái)，賦予新聞報(bào)道、文藝創(chuàng)作更多可能性。
人工智能開發(fā)訓(xùn)練、元數(shù)據(jù)采集管理等新崗位的人才需求增加，催生了大量新職業(yè)形態(tài)。2024年5月，人力資源和社會(huì)保障部向社會(huì)公示了網(wǎng)絡(luò)主播、生成式人工智能系統(tǒng)應(yīng)用員等19個(gè)新職業(yè)。媒體積極推動(dòng)從業(yè)者向數(shù)字化、智能化、融媒化轉(zhuǎn)型。2024年5月，寧波日?qǐng)?bào)網(wǎng)為近百人舉辦AIGC線下培訓(xùn)。10月，南方報(bào)業(yè)成立AIGC創(chuàng)作培訓(xùn)基地，構(gòu)建新型培訓(xùn)平臺(tái)。打造數(shù)智技術(shù)培訓(xùn)體系，打造新型勞動(dòng)者隊(duì)伍，成為推動(dòng)媒體新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要引擎。
二、開拓內(nèi)容新形態(tài)，全面升級(jí)用戶體驗(yàn)
各大媒體采用新技術(shù)，塑造數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與交互的新范式，拓展AIGC內(nèi)容、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)視聽節(jié)目等產(chǎn)品形態(tài)。2023年，人民日?qǐng)?bào)推出工筆手繪長圖《絲路行旅圖》，融合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR) 、可縮放矢量圖形（SVG）、3D建模、動(dòng)畫特效等多項(xiàng)技術(shù)，開發(fā)“AR絲路之旅”小程序，線下傳播觸達(dá)人次過億。人民網(wǎng)連續(xù)推出多場人工智能晚會(huì)，打造運(yùn)營首個(gè)“夢幻靈境”AI展演中心。中央廣播電視總臺(tái)第19屆亞運(yùn)會(huì)開幕式轉(zhuǎn)播中，數(shù)實(shí)融合的點(diǎn)火方式和數(shù)字煙花的呈現(xiàn)為電視觀眾帶來令人驚嘆的視覺效果。2024年，總臺(tái)推出《千秋詩頌》等多部生成式AI作品，深圳晚報(bào)發(fā)布全流程AI微短劇《夸父逐日》，上海廣播電視臺(tái)發(fā)布AIGC系列公益廣告片《因AI向善》，新型生產(chǎn)工具為媒體內(nèi)容創(chuàng)作題材、制作、傳播等開拓更廣闊空間，為用戶體驗(yàn)帶來全面升級(jí)。
三、革新內(nèi)容生產(chǎn)工具，提升媒體智能化水平
數(shù)智技術(shù)深度融入用戶分析、選題策劃、信息采集、內(nèi)容編輯、內(nèi)容審核、內(nèi)容分發(fā)等各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，為媒體發(fā)展提質(zhì)增效。
人民日?qǐng)?bào)社發(fā)布“人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦AI+”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容智能化生產(chǎn)及協(xié)作。由人民網(wǎng)承建的人民日?qǐng)?bào)社傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室推出人工智能創(chuàng)作引擎“寫易”，為多個(gè)黨政機(jī)關(guān)和大型國企提供應(yīng)用服務(wù)。浙江“天目藍(lán)云”中的智能創(chuàng)作助手，為1000多位媒體工作者提供3萬余次智能創(chuàng)作服務(wù)。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)啟用AI采編辦公系統(tǒng)，并推出AI應(yīng)用開放平臺(tái)，提升工作效率。上海廣播電視臺(tái)AIGC工具Scube（智媒魔方），集成多種AI能力，節(jié)約報(bào)道時(shí)間和成本。
各大媒體相繼打造專屬算法和垂類大模型，助力生產(chǎn)更高質(zhì)量的信息產(chǎn)品和提供更具個(gè)性化的用戶服務(wù)。中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合上海人工智能實(shí)驗(yàn)室推出首個(gè)專注于視聽媒體內(nèi)容生產(chǎn)的AI大模型——“央視聽媒體大模型”。新華社推出MediaGPT，構(gòu)建了專門適用于媒體領(lǐng)域的獨(dú)特?cái)?shù)據(jù)集。2024年，傳播大腦科技公司研發(fā)的傳播大模型、澎湃新聞派生萬物傳播大模型算法獲國家網(wǎng)信辦備案，中央廣播電視總臺(tái)“總臺(tái)算法”也成為首批通過國家標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的大模型之一。
四、擴(kuò)展生產(chǎn)要素類型，提升數(shù)據(jù)供給水平
數(shù)據(jù)資源是傳播驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵性資源，成為新型勞動(dòng)對(duì)象。打造語料庫，提供高質(zhì)量數(shù)據(jù)供給成為發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的著力點(diǎn)。2023年7月，上海人工智能實(shí)驗(yàn)室、人民網(wǎng)、國家氣象中心等單位聯(lián)合發(fā)起的中國第一個(gè)大模型語料數(shù)據(jù)聯(lián)盟成立。8月，聯(lián)盟成員開源發(fā)布“書生·萬卷”1.0多模態(tài)預(yù)訓(xùn)練語料超過2TB。人民網(wǎng)建設(shè)的主流價(jià)值語料庫，現(xiàn)已完成3000多萬篇基礎(chǔ)語料、18萬多對(duì)問答語料的建設(shè)工作，實(shí)現(xiàn)與多個(gè)國產(chǎn)主流大模型的集成對(duì)接。
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展重構(gòu)了傳播范式，多場景多用途多模態(tài)數(shù)據(jù)拓展了媒體服務(wù)的對(duì)象范圍。2024年4月，央視頻車載版發(fā)布，將主流媒體的視聽內(nèi)容生態(tài)引入新能源汽車終端設(shè)備。2024年9月，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)“浩宇”文旅數(shù)字化平臺(tái)，聚焦文化遺產(chǎn)和人文景觀等大文旅領(lǐng)域，推出“數(shù)字超然樓”等產(chǎn)品。媒體數(shù)據(jù)資源的應(yīng)用拓展，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)。
五、推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，構(gòu)建新型生產(chǎn)關(guān)系
順應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展要求，各媒體成立相關(guān)組織機(jī)構(gòu)，建立產(chǎn)學(xué)研用一體化創(chuàng)新協(xié)同機(jī)制，培育新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。2024年，中央廣播電視總臺(tái)人工智能工作室、成都市廣播電視臺(tái)AIGC創(chuàng)新應(yīng)用工作室、海南日?qǐng)?bào)AIGC創(chuàng)新傳播實(shí)驗(yàn)室、南京廣播電視集團(tuán)AI智媒創(chuàng)新研究院等先后成立。9月，上海廣播電視臺(tái)發(fā)布行動(dòng)方案，布局“SMG in AI”的主攻方向。11月，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)新一輪改革，提出將全方位多維度重塑生產(chǎn)機(jī)制，形成開創(chuàng)性、引領(lǐng)性主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力。從國家層面到媒體行業(yè)，有效的制度供給正逐步規(guī)范新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，同時(shí)激發(fā)多元主體的創(chuàng)新活力。
報(bào)告最后指出，媒體新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)在主流媒體的實(shí)踐中逐漸形成并展示出對(duì)媒體高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》作出重大部署，要“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”?，F(xiàn)階段，以新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展與體制機(jī)制革新推動(dòng)媒體系統(tǒng)性變革，呈現(xiàn)出以下路徑與趨勢：
一是以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，加快發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀服務(wù)。生成式人工智能已經(jīng)為媒體從業(yè)者從體力到腦力的延伸和解放提供了廣闊空間。主流媒體將發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能作用，豐富內(nèi)容形態(tài)和傳播渠道，全面提升傳播效能。探索“用AI治理AI”的新應(yīng)用、新模式，不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。
二是以互聯(lián)網(wǎng)思維為主導(dǎo)，推動(dòng)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，拓展“新聞+”新業(yè)態(tài)。各媒體高度關(guān)注技術(shù)突破對(duì)生產(chǎn)力發(fā)展路徑和增長方式帶來的影響，努力將互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)貫穿到各項(xiàng)工作中，大力拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的新業(yè)態(tài)，開發(fā)運(yùn)營信息資源、有效加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、研發(fā)實(shí)用智能工具、拓展連接用戶的新渠道新終端等，實(shí)現(xiàn)全面徹底的數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型。
三是以激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力為中心，推進(jìn)體制機(jī)制改革，實(shí)現(xiàn)主流媒體系統(tǒng)性變革。多家媒體開始探索調(diào)整架構(gòu)，優(yōu)化布局，適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展需求。努力培養(yǎng)、打造與新質(zhì)生產(chǎn)力需求高度匹配，結(jié)構(gòu)合理、銳意創(chuàng)新的人才隊(duì)伍。加快完善管理體制和生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，持續(xù)推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系。只有讓勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象和技術(shù)、管理等生產(chǎn)力要素協(xié)同匹配，提高媒體全要素生產(chǎn)率，才能在新質(zhì)生產(chǎn)力革命進(jìn)程中占領(lǐng)先機(jī)、贏得優(yōu)勢。
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