來(lái)一次冰雪徒步探險(xiǎn)，體驗(yàn)一場(chǎng)獨(dú)特的夜滑之旅，欣賞冰上賽馬的英勇與速度……近年來(lái)，冰雪消費(fèi)“熱”力十足，成為激活冬季經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。

此前印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）提出，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)?！兑庖姟诽岢鰞蓚€(gè)階段目標(biāo)：到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

國(guó)家體育總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了新突破，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)從愿景變成現(xiàn)實(shí)，2023-2024年雪季，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)總規(guī)模超1500億元。

冰天雪地也是金山銀山。“冷資源”成為“熱動(dòng)能”，萬(wàn)億元規(guī)模的冰雪產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)的不僅是經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，更是健康、活力、創(chuàng)新的多方位激發(fā)。

VR模擬滑雪機(jī)能模擬真實(shí)滑雪場(chǎng)景，讓人足不出戶感受精彩、豐富的滑雪體驗(yàn)；全碳纖維滑雪板等新材料應(yīng)用推動(dòng)產(chǎn)品個(gè)性化、輕量化、高強(qiáng)化，降低運(yùn)動(dòng)者體力消耗……科技裝備的背后，是滑雪裝備產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的快速發(fā)展。

“冰雪裝備器材是開展冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，也是冰雪經(jīng)濟(jì)的重要組成。”工業(yè)和信息化部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前，我國(guó)已形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個(gè)人到場(chǎng)地、從競(jìng)技競(jìng)賽到大眾運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長(zhǎng)到2023年的900家左右。下一步，將著力推動(dòng)新技術(shù)與冰雪裝備融合，助力冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力。

“冰雪運(yùn)動(dòng)是冰雪經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動(dòng)力，對(duì)推動(dòng)冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展至關(guān)重要?！焙邶埥髮W(xué)教授唐云松表示，冰雪賽事活動(dòng)在全國(guó)火熱發(fā)展，提升了人們的身體素質(zhì)，助力體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)建設(shè)，帶動(dòng)區(qū)域協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)和文旅市場(chǎng)復(fù)蘇。

在新疆霍爾果斯，當(dāng)?shù)馗鞣N冰雪賽事活動(dòng)，賽馬比賽、刁羊比賽、姑娘追項(xiàng)目等精彩上演；在河北張家口，國(guó)際滑雪賽事中滑雪名將云集，吸引了3000余名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽……

“冰雪賽事構(gòu)建了多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，提振消費(fèi)效果明顯。”河北張家口滑雪場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年12月國(guó)際冰雪賽事期間日均游客流量超過5000人，較平日增長(zhǎng)20%以上。該雪場(chǎng)附近某酒店負(fù)責(zé)人介紹，與2023年同期相比，賽事期間酒店客流增長(zhǎng)250%左右，總收益超過500萬(wàn)元。

“下一步，冰雪場(chǎng)地和冰雪消費(fèi)要在標(biāo)準(zhǔn)化和精益運(yùn)營(yíng)上下功夫?！鼻迦A大學(xué)教授王雪莉表示，目前有很多雪場(chǎng)打造融合性的冰雪旅游產(chǎn)品，提供面向不同人群的“滑雪+度假”模式，提升了服務(wù)的精細(xì)化程度和用戶體驗(yàn)。

夜晚，崇禮某滑雪場(chǎng)內(nèi)依然燈光明亮，雪友仍在雪道上暢快滑行。“白天我已經(jīng)滑了兩個(gè)多小時(shí)，但我更喜歡夜滑的感覺?！眮?lái)自北京的雪友小張說(shuō)，京張高鐵開通后，她一有時(shí)間就會(huì)到崇禮滑雪，每次來(lái)都有新體驗(yàn)。

“2024年開板以來(lái)，滑雪場(chǎng)游客數(shù)量比2023年同期上漲了35%左右，個(gè)人和家庭客群在這個(gè)雪季都會(huì)有更舒適的度假體驗(yàn)?！痹撗﹫?chǎng)經(jīng)理介紹，雪場(chǎng)新增了兩條林間雪道，開辟了雪地徒步項(xiàng)目，打造了戲雪樂園，同時(shí)將邀請(qǐng)更多藝術(shù)家到雪場(chǎng)采風(fēng)，并與游客互動(dòng)。

“無(wú)論是裝備制造、度假服務(wù)還是賽事活動(dòng)，‘品牌’的打造是冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?！蓖跹├虮硎?，目前我們擁有遍布各地的滑雪場(chǎng)，也有眾多裝備器材廠商，下一步要做好自身的品牌建設(shè)，提升賽事、裝備產(chǎn)品和滑雪場(chǎng)的國(guó)際影響力。