從潮玩到國寶文物 “盲盒”熱度不減

十二生肖的娃娃可能出現(xiàn)雙魚座也可能出現(xiàn)射手座，隨機掉出的禮盒里可能是手機也可能是個零錢包……充滿不確定性的“盲盒”販賣機在抓娃娃機、口紅機等各種“網(wǎng)紅機”的面前熱度不減，且種類越來越多。不論是已有了相當知名度的潮流玩具，還是趁機“撈金”的商家，就連《國家寶藏》的文創(chuàng)產品也用上了這種玩法。

收藏欲讓買家“買買買”

類似于在日本隨處可見的扭蛋機，“盲盒”如出一轍地出現(xiàn)在線上線下各個角落里，成為新的消費熱點。由于買家在拆盒前不知道里面會是哪一款，在“收藏心理”的驅動下，購買盲盒形成了一種消費習慣。后續(xù)還會激發(fā)買家之間的互動行為，因為想要收集全套產品，買家之間會開始互換各自想要的造型。

據(jù)報道，世界上銷量最高的盲盒產品是Sonny Angel，這是一款以小天使為雛形的手辦產品，再配以不同的頭飾，每個小天使都會被套上密封袋放進一個盒子里，消費者購買后要拆掉最后一層密封袋，才能看到自己買的究竟是哪款。據(jù)統(tǒng)計，自2005年第一個Sonny Angel形象的產品問世以來，已經發(fā)行了600個不同的造型。

在國內，POP MART泡泡瑪特推出的盲盒機首當其沖。POP MART是一個潮流玩具的集合店，就像連卡佛一樣，店里能買到全世界大部分設計師設計的產品，也和設計師們合作發(fā)售只有在POP MART才能買到的玩具。店里最知名的就是Molly。Molly這個形象同樣來自香港，是香港知名設計師Kenny Wong設計的。到現(xiàn)在，Molly已經和芭比一樣，擁有了多種形象和造型以及全世界范圍內大量的粉絲。

POP MART除了普通的購物方式之外，也可以通過自動販售機購買“盲盒”，掉出來的公仔都是隨機的。而大部分的限量和特殊款都在盲盒里，因此愛好者們?yōu)榱顺榈教貏e款而拼命盲賭盲盒，稱自己“入坑后買到破產”。

“國寶”盲盒吸引年輕人

2018年12月，《國家寶藏》第二季正式開播，同時，其文創(chuàng)產品店“你好歷史旗艦店”也正式上線。有意思的是，這些國寶文物脫去了歷史厚重的嚴肅感，與現(xiàn)代的元素結合起來，畫風居然也意外和諧。

來自河北博物館的彩繪散樂浮雕中的唐代仕女們，變成了一個個可愛的迷你手辦，被設計師命名為“大唐女團”。它們有的舉著手機自拍，有的抱著玩具熊撒嬌，有的蕩著呼啦圈“減肥”，頗有現(xiàn)代年輕少女的感覺。有趣的是，宣傳照上還將一個“隱藏款”打上了馬賽克，讓粉絲十分期待。而熟悉的兵馬俑則端起槍械，變成了“超活化戰(zhàn)斗系列”，就像穿越而來。這兩種手辦以現(xiàn)在流行的盲盒形式進行售賣，更加吸引年輕消費者的目光。

商家“撈金”套路滿滿

當然，一些蹭熱度“撈金”的商家不會錯過這個“風口”。名為“心愿先生”的自動販賣機也成了網(wǎng)絡“紅人”，以“統(tǒng)一30元售價，隨機掉出商品”為“賣點”，但不久就因為套路滿滿被媒體和網(wǎng)友曝光。有網(wǎng)友通過視頻將貨架全部買空也未中一個高級獎品的過程記錄下來，而“盲盒”內的物品也盡是一些不知名的企業(yè)生產的洗發(fā)水、沐浴露等市場價值不明的產品。據(jù)報道，機器旁邊的粉絲其實是“托兒”，平時負責給機器碼貨。

互聯(lián)網(wǎng)上，福袋機已經被包裝成了低成本創(chuàng)業(yè)項目，就像“一臺永不停歇的印鈔機”。消費行業(yè)專家分析，這些娛樂機利用的是大眾的碎片時間，比如等電影開場、等餐館叫號、等孩子下課的時候，花上幾分鐘、幾十元打發(fā)無聊時光。但是如果無聊變成無趣，消費者就不會再上當了。

文/小寶