創(chuàng)意再造，讓你把“鎮(zhèn)館之寶”帶回家

來(lái)上海旅游，帶點(diǎn)什么回家？這個(gè)問(wèn)題如今有了新答案。

在邀請(qǐng)海內(nèi)外消費(fèi)者和專家參與評(píng)測(cè)后，去年10月，上海市消保委公布24款上海優(yōu)選特色產(chǎn)品(伴手禮)。上海博物館的青銅父乙觥珠寶盒、杏花樓的廣式豆沙月餅、國(guó)際飯店的蝴蝶酥……這份伴手禮名單中既有“眾望所歸”，也有“別出心裁”。

仔細(xì)翻看特色伴手禮的入圍名單，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，老字號(hào)美食占去了大半江山，另一大類別則是中國(guó)版“藥妝”，誕生于清朝康熙年間的雷允上推出了特色香囊，散發(fā)著中藥獨(dú)有的清幽暗香之味。此外，還有不少“新面孔”也憑借新穎的設(shè)計(jì)理念闖入了這份競(jìng)爭(zhēng)力十足的榜單。

融合了上海的現(xiàn)代與傳統(tǒng)、東情與西韻，24款伴手禮兼具傳統(tǒng)與創(chuàng)意，如同一張張名片，讓八方來(lái)客感受到別具一格的上海味道。

青銅父乙觥珠寶盒、粉彩蝠桃紋復(fù)合絲巾、祝允明書(shū)法濾茶杯、青花桌旗……這四件別出心裁的文創(chuàng)產(chǎn)品是上海博物館的當(dāng)家“伴手禮”。

近年，通過(guò)上海博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的精心設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，一系列文創(chuàng)產(chǎn)品孕育而生。曾經(jīng)讓許多人有距離感的文物如今搖身一變，化身為各種創(chuàng)意十足、充滿生活和藝術(shù)情趣的別致小物，讓人們不僅能觸摸到有溫度、有感情的物品，更能感受到中國(guó)獨(dú)有的文化底蘊(yùn)。

■本報(bào)記者 陳晨 王嘉旖

讓藝術(shù)生活化

為文物注入全新生命力

在上海博物館的文創(chuàng)商店里，柜員陳燕飛正向游客介紹著上博的一款特色伴手禮——青銅父乙觥珠寶盒。顧名思義，這款珠寶盒的創(chuàng)作靈感來(lái)自于上海博物館青銅館里的商代青銅器父乙觥。上海博物館文化創(chuàng)意中心主任胡緒雯介紹，青銅器是上海博物館收藏的重器之一，父乙觥為商代晚期的青銅器，堪稱一件形神兼?zhèn)涞那嚆~藝術(shù)珍品。

受此啟發(fā)，青銅父乙觥珠寶盒的造型也格外別致。盒蓋上雕有長(zhǎng)頸鹿的犄角、兔子的耳朵，而蓋子的后方則繪上了牛頭的圖案，蓋的中脊浮雕一條小龍，兩側(cè)是鳳紋。值得一提的是，這款珠寶盒以合金為材料，制作出了類似青銅器的仿古質(zhì)地。盒內(nèi)的琺瑯彩工藝搭配盒蓋的水鉆，顯得格外精致奪目。

事實(shí)上，上海博物館推出的這四款伴手禮，其設(shè)計(jì)靈感均源自館內(nèi)的藏品：粉彩蝠桃紋復(fù)合絲巾的圖案取自館藏的清朝雍正景德鎮(zhèn)窯粉彩蝠桃紋橄欖瓶，并將瓶上經(jīng)典圖案“蝙蝠和桃子”重新組合，采用了以淡藍(lán)色和玫紅色的撞色設(shè)計(jì)，使得傳統(tǒng)中式紋飾在現(xiàn)代絲巾上大放異彩；祝允明書(shū)法濾茶杯則選取了祝允明草法部分精華為素材；青花桌旗的創(chuàng)意靈感來(lái)源于清代乾隆景德鎮(zhèn)窯青花纏枝蓮紋雙耳瓶，纏連的蓮花枝蔓圖案清新典雅……

據(jù)介紹，上博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成立以來(lái)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的各類文創(chuàng)產(chǎn)品已有上萬(wàn)余種，磁性相框、鑰匙扣、膠帶、書(shū)籍、T恤……幾乎覆蓋吃穿用行方方面面。期間，“藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化”的設(shè)計(jì)理念始終體現(xiàn)在每一件產(chǎn)品中。

當(dāng)青銅器遇上“米奇”

博物館創(chuàng)意產(chǎn)品引爆網(wǎng)絡(luò)

在博物館的顯眼位置開(kāi)設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品商店，似乎已成慣例。大英博物館、紐約大都會(huì)博物館、法國(guó)盧浮宮……這些博物館里的文創(chuàng)產(chǎn)品商店往往不止一處，以滿足不同路線參觀者的需求。

上海博物館也是如此，除了位于博物館內(nèi)一樓的總店外，還在新天地開(kāi)設(shè)了分店。此外，上海博物館已陸續(xù)在東方明珠、浦東機(jī)場(chǎng)、虹橋機(jī)場(chǎng)開(kāi)設(shè)了三家專賣(mài)店。2015年以來(lái)，上博的線上店鋪也啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。

根據(jù)青銅、陶器、書(shū)法、繪畫(huà)等館藏特色，上博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)數(shù)據(jù)分析和顧客反饋進(jìn)行伴手禮的甄選。胡緒雯表示，“文創(chuàng)產(chǎn)品的成功在于市場(chǎng)的認(rèn)可。除了開(kāi)設(shè)線上線下店鋪，我們還不斷和其他品牌開(kāi)展合作，更多途徑展示上博品牌，傳播海派文化?！?/p>

2017年，上海博物館引進(jìn)特展“大英博物館百物展——濃縮的世界史”。為此，上博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

歷時(shí)半年精心籌備、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)原創(chuàng)的衍生品。胡緒雯特別提到了一款曲奇餅干，　“我們推出了一款埃及神人造型的曲奇餅干，并運(yùn)用3D技術(shù)做模型。展覽期間，該款餅干賣(mài)得非常火爆?！?/p>

上海博物館還與迪士尼開(kāi)展合作，去年的合作主題是“青銅”。該系列產(chǎn)品將迪士尼經(jīng)典人物 “米奇”和上海博物館

鎮(zhèn)館之寶大克鼎融合在一起，碰撞出家居、文具、玩具等多種中西合璧的文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，該系列產(chǎn)品中的青銅紋飾米奇玩偶、青銅紋飾米老鼠頭像鑰匙圈最受歡迎，截至2月10日，該系列總銷(xiāo)售額已逾百萬(wàn)元。

前不久，上海博物館推出重頭戲——《丹青寶筏·董其昌書(shū)畫(huà)藝術(shù)大展》。大展相應(yīng)推出了四大系列，

設(shè)計(jì)制作了共50余種、160余款文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，同比縮小復(fù)制董其昌作

品的金箔畫(huà)、董其昌秋興八景、落紙?jiān)茻熓仲~等尤其為人們所喜愛(ài)。工作人員表示：“公眾觀展后，觀眾不僅可以購(gòu)買(mǎi)到相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以走進(jìn)上博的非遺課堂，現(xiàn)場(chǎng)參與珂羅版印制、人工著色技巧等各種環(huán)節(jié)?！?/p>