杭州實(shí)體書店現(xiàn)新業(yè)態(tài)

春節(jié)期間，來杭州的游客和市民發(fā)現(xiàn)，西湖邊又多了一家書店——“言幾又·今日閱讀IN77店”。人們在附近游西湖、看電影、逛商場，順道走進(jìn)這里，挑本書臨窗而坐，窗外的西湖山水“秒變”最美閱讀背景。

西西弗、言幾又、鐘書閣、“單向空間”……品牌實(shí)體書店如今正在加速落地杭州。據(jù)杭州市文廣旅局統(tǒng)計(jì)，今天頭一個(gè)半月杭州就新增了46家實(shí)體書店，全市實(shí)體書店總數(shù)達(dá)3157家，相當(dāng)于每3000人就擁有一家實(shí)體書店。2018年，杭州新增實(shí)體書店319家，比上年增長28.6%，接近于每天新增一家實(shí)體書店，增速創(chuàng)歷史新高；全年圖書銷售總額18.68億元，人均購書額達(dá)234.47元。

杭州遠(yuǎn)洋樂堤港“單向空間”店總面積超過2000平方米，共3層。一樓為創(chuàng)造區(qū)，主要推薦當(dāng)代優(yōu)秀青年創(chuàng)作群體的新書，部分輕食穿插其中；二樓為沉浸區(qū)，分人文社科、藝術(shù)、生活等專題區(qū)，同時(shí)在各個(gè)區(qū)域設(shè)計(jì)大小不等的座位，供讀者坐下來閱讀；三樓為參與區(qū)，有親子書、二手書等，以分享交流為主。

“這是今年杭州新增書店里單體面積最大的一家?！睋?jù)杭州市文廣旅局市場處負(fù)責(zé)人王衛(wèi)平介紹，在為期半個(gè)月的預(yù)開業(yè)期間，書店舉辦了16場閱讀分享會(huì)。開業(yè)當(dāng)天舉行了一場名為“第四屆單向街書店文學(xué)獎(jiǎng)”的活動(dòng)，吸引了戴錦華、陳冠中、許知遠(yuǎn)等學(xué)者參與。因報(bào)名太踴躍，書店還對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行了視頻直播。

據(jù)悉，杭州遠(yuǎn)洋樂堤港“單向空間”店，是獨(dú)立書店品牌“單向空間”首次在北京以外開出書店，也是長三角地區(qū)首家旗艦店，它的開業(yè)從某種程度上反映了實(shí)體書店選址的新趨勢。

在傳統(tǒng)的書店業(yè)看來，街邊有人流量，校園里有目標(biāo)群體，是最佳的選址地。而在新一輪的開店大潮中，實(shí)體書店開始走到更細(xì)分的目標(biāo)群體中去。其中，對(duì)外地品牌書店而言，商業(yè)綜合體成為最多的選擇。近年來，杭州新增的綜合體內(nèi)至少會(huì)引進(jìn)一家書店，國大城市廣場甚至開出3家以圖書和圖書周邊產(chǎn)品為銷售主體的實(shí)體書店。鐘書閣書店所在地星光大道是游客來杭的打卡地之一。正是看中這種超強(qiáng)的導(dǎo)流能力，書店已成為城市商業(yè)綜合體的“標(biāo)配”。

書店發(fā)展新趨勢得到當(dāng)?shù)卣块T的有力支持?！皩?shí)體書店已被納入杭州城市發(fā)展的整體布局中?！焙贾菔幸?guī)劃局相關(guān)人員告訴記者，去年杭州市13部門聯(lián)合出臺(tái)了支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見方案，鼓勵(lì)商業(yè)中心、中小學(xué)校園、軌道交通、特色小鎮(zhèn)、城中村改造城市綠地、鄰里中心等城市建設(shè)項(xiàng)目支持實(shí)體書店建設(shè)。

相比較而言，杭州本地書店更重視地方文化的營造。曉風(fēng)書屋去年新增3家分店，分別開在浙大一院、良渚博物院和寫字樓里；鳳翮筑夢書屋則布局社區(qū)店和校園店；純真年代書吧也在杭州楊柳郡社區(qū)開出首家分店。

不僅如此，實(shí)體書店還開進(jìn)了高速公路服務(wù)區(qū)。位于杭千高速建德服務(wù)區(qū)的新書店，由聯(lián)華華商集團(tuán)打造。據(jù)了解，該集團(tuán)試水實(shí)體書店業(yè)已不是第一次，兩年前它就和省新華書店集團(tuán)合作，在西湖文化廣場店內(nèi)開設(shè)“書香世家”，增強(qiáng)零售體驗(yàn)。

在杭州新增書店中，出現(xiàn)了不少鄉(xiāng)村書店的身影。元旦前夕，位于杭州蕭山區(qū)河上鎮(zhèn)“綠野書舍”正式開張。白墻黛瓦的空間里，靈動(dòng)柔光的照射下，數(shù)萬冊新書靜立在錯(cuò)落有致的木質(zhì)書架中，十分溫馨。這樣溫潤的鄉(xiāng)村書店正在杭州各地開花，桐廬縣大同鎮(zhèn)也剛開出一家篤志書屋，受到當(dāng)?shù)匕傩盏臍g迎。

值得注意的是，多種產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)軍杭州書店業(yè)。去年11月底，獨(dú)角獸企業(yè)“媽媽去哪兒”聯(lián)合浙江省新華書店集團(tuán)在三墩開出首家親子書店。在這里，既有尿不濕等嬰童用品，又有育兒書籍等文化用品，還有嬰童嬉戲、媽媽產(chǎn)后修復(fù)等多重區(qū)域。事實(shí)上，除了零售業(yè)，餐飲業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)、汽車銷售業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域也紛紛進(jìn)入實(shí)體書店業(yè)。

記者發(fā)現(xiàn)，杭州實(shí)體書店不再僅僅賣書，“書+”正在成為民營書店轉(zhuǎn)型的集體選擇。零點(diǎn)書房和“言幾又”引入休閑消費(fèi)區(qū)，曉風(fēng)書屋引入圖書周邊產(chǎn)業(yè)。一位書店經(jīng)營者說，他的書店去年圖書銷售與往年基本持平，咖啡休閑消費(fèi)增長10%，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售增長40%。杭州市印刷發(fā)行協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人李大軍認(rèn)為，“這一趨勢得益于近年來中央鼓勵(lì)實(shí)體書店多元發(fā)展、復(fù)合經(jīng)營的大背景”。

“實(shí)體書店的變化，不僅僅是引入新業(yè)態(tài)，更在于主動(dòng)走出去，通過圖書業(yè)態(tài)為其他行業(yè)賦能，打造新型的文化交流空間?！闭憬⌒氯A書店集團(tuán)董事長王忠義認(rèn)為，未來的實(shí)體書店，必定是以用戶為中心來研究新需求，以新技術(shù)為手段來打造線上線下深度融合的圖書和文化消費(fèi)整體解決方案，提升書店的用戶服務(wù)力，真正實(shí)現(xiàn)把書店融入人們美好生活中去的發(fā)展目標(biāo)。

(本報(bào)記者 陸健 本報(bào)通訊員 孫凱)