文化消費讓年味兒更濃

【文創(chuàng)視域】

春節(jié)，是合家團聚的重要節(jié)日。逛廟會、觀展覽、看電影、游古鎮(zhèn)，人們在與家人相聚的同時，也感受著豐富多彩的文化活動為節(jié)日帶來的歡樂氣氛。今年春節(jié)，文化活動更重創(chuàng)意，文化產(chǎn)品品質(zhì)升級，人們的消費理念和休閑方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，文化消費亮點頻頻，折射出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新氣象。

1、創(chuàng)意引領(lǐng) 春節(jié)廟會各具特色

已有幾十年歷史的北京地壇廟會，今年春節(jié)首次迎來了一批故宮文創(chuàng)產(chǎn)品?！皩m廷娃娃”系列、“千里江山”系列、“紙膠帶”系列……65種200余款故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走進廟會，成為“網(wǎng)紅”。后海兔二爺、敬人紙語、京華印象等特色文創(chuàng)品牌，也深受市民喜愛。

今年地壇廟會與龍?zhí)稄R會更加注重差異化發(fā)展：地壇廟會引入高端文創(chuàng)企業(yè)，開展故宮文創(chuàng)產(chǎn)品進地壇、地壇廟會傳統(tǒng)非遺項目進故宮活動，打造文化創(chuàng)意廟會和綠色廟會；龍?zhí)稄R會則以冰雪運動為亮點，將民俗活動融入冰雪體育，打造民俗和冰雪廟會。

數(shù)據(jù)顯示，今年北京地壇、龍?zhí)洞汗?jié)文化廟會共接待中外游客141.2萬人次，其中地壇廟會接待游客80.2萬人次，龍?zhí)稄R會接待游客61萬人次。

趕廟會一向是春節(jié)期間最受歡迎的傳統(tǒng)民俗，多彩的廟會讓男女老少都感受到過年的熱鬧喜慶，讓年味兒更加濃郁。然而，過去一段時間，各地廟會種類繁多，也出現(xiàn)了千篇一律、質(zhì)量堪憂的問題，不少廟會缺乏文化味兒，商業(yè)味兒濃重，夜市燒烤攤占據(jù)街邊，店鋪里同質(zhì)化的紀念品如同“小商品批發(fā)市場”。這些現(xiàn)象常常讓游客失望而歸，感嘆廟會“變了味兒”。

近兩年，各地廟會更加注重傳統(tǒng)民俗文化和歷史文化要素，非遺展演、古老祈福儀式、民間手藝表演等活動，將傳統(tǒng)文化播撒到更多人的心中。北京地壇廟會上，既有空竹、古彩戲法、口技等老北京絕活兒，也有東巴陶藝、剪紙、皮影、土布織造等各地特色藝術(shù)制作的全過程展示。天津獨樂寺廟會，則有傳統(tǒng)的觀音賜福表演和薊州多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示。在成都，金沙博物館舉辦了太陽節(jié)廟會，將古老的歷史文明、燈會和年文化融合在一起。

此外，一些廟會更注重將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活結(jié)合起來，文化創(chuàng)意、新科技的融入讓廟會更具新意。在北京通州的大運河智慧中心，今年一場科技感十足的新式廟會賺足了眼球，機器人群舞拜年、舞獅慶新年等拜年活動營造出熱鬧的氣氛，新奇好玩的VR游戲、網(wǎng)紅娃娃機則讓人們獲得了更加有趣的娛樂體驗。

2、觀眾認可 電影市場“開門紅”

今年春節(jié)，我國電影票房達58.4億元，觀影人次達1.3億。各類不同題材的電影百花齊放，成就了“最熱鬧春節(jié)檔”。截至2月10日，《流浪地球》以20.1億元的票房成為今年春節(jié)檔的票房冠軍，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》分別以14.49億元、10.43億元位列票房榜二三位。

全家老小一起看場電影一向是春節(jié)假期闔家歡樂的重要內(nèi)容。今年春節(jié)檔，類型豐富的電影為觀眾們提供了多樣化的選擇?！讹w馳人生》《瘋狂的外星人》等喜劇類電影仍然是最合適的“合家歡電影”，適合帶孩子一起觀看的動畫電影，以及動作片、愛情片等也都沒有缺席。

不過，今年春節(jié)檔最搶眼的影片當屬被稱為我國首部硬科幻電影的《流浪地球》。有業(yè)內(nèi)人士認為，《流浪地球》開啟了中國科幻電影的元年，成功實現(xiàn)了科幻元素與中國文化背景、價值觀的有機結(jié)合，中國電影實現(xiàn)了在科幻片領(lǐng)域的重大突破。同時，口碑對票房的影響正在增大。

從市場反應(yīng)看，今年春節(jié)檔電影總體獲得了觀眾認可，國產(chǎn)電影贏得了60%的市場份額，實現(xiàn)了票房和口碑的雙豐收。根據(jù)中國電影資料館的全國電影觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果，2019年春節(jié)檔觀眾滿意度得分83.9分，獲“滿意”評價，這是自2015年開展調(diào)查以來春節(jié)檔中的最高分，同時也是全部27個調(diào)查檔期的第二名。以《流浪地球》的成功逆襲為代表，2019年春節(jié)檔既充分驗證了“質(zhì)量為王”這一市場鐵律，也為業(yè)界追求高質(zhì)量帶來了信心。

在春節(jié)返鄉(xiāng)熱潮的帶動下，三四線城市、小城鎮(zhèn)的觀影潛力得到最大程度的釋放，從往年數(shù)據(jù)來看，三四線城市的返鄉(xiāng)人群對春節(jié)檔票房的貢獻不斷增長，加上這些地方銀幕數(shù)量的增加，在春節(jié)期間成為了最大的“票倉”。

中國文藝評論家協(xié)會副主席尹鴻說，電影和觀影群體是互促發(fā)展的，好的電影提升觀眾觀影品位，有品位的觀眾促進電影質(zhì)量提升。隨著近年來觀眾審美品位提升，對優(yōu)質(zhì)影片需求也在提升，僅僅靠IP和粉絲效應(yīng)獲取高票房的時代已過去，電影故事內(nèi)容、影片制作質(zhì)量越來越成為影響票房的重要因素，這也意味著我國電影市場正在走向理性和成熟。

3、舉家出行 旅游過年成為新年俗

走進青海省海東市平安區(qū)張家寨村，獨特的河湟民俗建筑、豐富的民族民間藝術(shù)、上百種青海特色小吃吸引了來自各地的游客。在這里，游客不僅可以觀看到海東特有的土族輪子秋、傳統(tǒng)社火、皮影戲等特色民族演藝，還能觀賞到牛角弓、牛羊毛口袋、席草背斗等古老傳統(tǒng)手工藝的制作過程。

春節(jié)既是全家團圓的日子，也是舉家出行的好時段。隨著人們的旅游目的向休閑度假轉(zhuǎn)變，城市周邊游和鄉(xiāng)村游成為春節(jié)期間最火的旅行方式之一，親子游客則成為主要出游群體。人們參與農(nóng)事活動、體驗民俗風情、感受古鎮(zhèn)文化，在休閑放松的同時增長見識，采摘、垂釣、閱讀、手工藝體驗也逐漸成為新的旅游主題。

經(jīng)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)綜合測算，春節(jié)全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.6%；實現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%。旅游過年已成新民俗，家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游成為節(jié)日期間主流的旅游休閑方式。

在短途周邊游火熱的同時，出境游也在春節(jié)期間達到了高峰。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間出境游客達到631.1萬人次。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)境外游增長達28%，其中全球各地的海島尤其受歡迎，增長超過了90%。據(jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計，日本、泰國等國家仍然是最火熱的出境旅游目的地；隨著丹麥、冰島、芬蘭等國家逐漸被中國游客熟悉，中國游客赴北歐冰雪旅游、看極光的人次倍增。

出國過春節(jié)，在感受異域風情的同時，“中國年”的氣息卻沒有減少。今年，“歡樂春節(jié)”活動在許多國家開展。在丹麥的哥本哈根，DI大樓外墻點亮了“中國紅”的燈光，“歡樂春節(jié)”的字樣在墻上滾動閃爍。2月2日，為慶祝中國農(nóng)歷新年，埃及舉世聞名的吉薩金字塔和獅身人面像也首次披上“中國紅”，金字塔聲光表演的中文配音版廣播劇，帶領(lǐng)觀眾回到了法老時期的古埃及，感受古老的歷史文化。

隨著春節(jié)文化傳播到世界各個角落，世界各地都感受到來自中國的春節(jié)祝福和豐富多彩的中華文化，也讓在海外過春節(jié)的國人感受到了來自祖國的濃濃節(jié)日氣息。

4、消費下沉 鄉(xiāng)村文化活動豐富多彩

在江西共青城市蘇家垱鄉(xiāng)，西河戲是深受當?shù)乩习傩障矏鄣姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)喜劇。春節(jié)期間，村民天天都可以在家門口看到鄉(xiāng)村劇團的鄉(xiāng)土藝術(shù)家送來的文化大餐。戲臺上，演員們著古色古香服裝道具，念著鄉(xiāng)音俚語的臺詞，演出了《穆桂英平西》《游園驚夢》《七打九連山》等一個個精彩曲目。

隨著人們生活水平的提高，廣大群眾的文化需求日益增長，基層和鄉(xiāng)村的文化休閑與消費理念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。如今，他們的春節(jié)休閑方式不再只有K歌、打牌、搓麻“老三樣”，民俗活動、文化展覽、文藝演出等活動極大豐富了節(jié)日生活。

在安徽省安慶市，春節(jié)期間處處黃梅戲曲悠揚，“白天看景，晚上看戲”成為人們最津津樂道的休閑方式。在浙江自然博物院安吉館，科技感十足的體驗項目獲得了孩子們的喜愛，迅速成為“網(wǎng)紅”。在陜西，幾百家博物館在現(xiàn)有陳列展覽的基礎(chǔ)上，新推出79個豐富多彩的主題展覽，獲得了市民們的“點贊”。

根據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)的調(diào)查，春節(jié)期間，參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到34.8%。春節(jié)期間，游客在文化游覽方面的人均花費多在501元～1000元之間，占比達41.25%；花費301元～500元的次之，占比38.28%。春節(jié)期間全國劇院演出在線購票同比增長23.5%。

與此同時，一系列的文化惠民措施釋放了文化消費潛力。2016年起命名的45個國家文化消費試點城市，今年舉辦了演出季、電競嘉年華、文創(chuàng)設(shè)計周、文化旅游集市、冰雪節(jié)、書展、半價觀影、少兒藝術(shù)節(jié)、社戲廟會等豐富多彩的活動，為人們獻上了一場文化盛宴。

據(jù)大麥網(wǎng)統(tǒng)計，在曲苑雜壇演出中，購買三張票及以上的家庭觀演比例達50%以上。阿里文學數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的全域日活躍用戶數(shù)峰值周同比增幅達113%。比起宅在家，動起來的生活方式越發(fā)流行，在口碑平臺上，從除夕到大年初三，瑜伽館、滑雪場、乒乓球館、游泳館等體育場館在春節(jié)期間的訂單量同比增幅均超過三成。數(shù)據(jù)表明，春節(jié)假期人們的休閑方式已經(jīng)更加多種多樣。

(本報記者 魯元珍)