如何看待春節(jié)票房先揚后抑

潘 璠

目前，我國電影市場總體價格水平已經(jīng)不算低，上浮空間非常有限。如果影片質(zhì)量過硬、定價合理，薄利也可以實現(xiàn)多銷，吸引更多觀眾走進電影院

根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，農(nóng)歷正月初一，全國電影票房高達14.4億元，比去年同日的12.8億元增長12.5%，不僅創(chuàng)下單日票房最高紀錄，還創(chuàng)造了全球單一市場單日票房新高。不過，此后幾日的票房逐步回落。從除夕到初六，票房共計58.4億元，僅比去年同期略增1.7%，不僅低于前幾天的預(yù)期，如扣除價格因素，實際觀影人數(shù)僅接近去年同期。

對此，有人指出，高票價是春節(jié)電影票房先揚后抑的主要誘因。其理由是很多地區(qū)特別是一些三四線城市節(jié)日電影票價大大超過平時價格，動輒百元，甚至高達160元左右。但也有分析認為，節(jié)日票價隨行就市是一種市場行為，一些影城平日慘淡經(jīng)營，就靠節(jié)日觀影高峰時收回成本，節(jié)日票房先揚后抑未必是高票價惹的禍。

筆者認為，上述觀點都有一定道理。作為一種文化消費商品，電影也是有性價比的。筆者假期在貓眼電影下單時發(fā)現(xiàn)，評分較高且價格較低的影片，上座率都很高，甚至屢屢出現(xiàn)滿場。反之，評分低、價格高的影片則觀者寥寥。同樣的影片，40元的票價，上座率就大大高于百元以上的票價。

一些影城寄希望于節(jié)日期間提高票價多掙一些，這種愿望可以理解。但是，與民航、外賣等行業(yè)節(jié)日價格水漲船高不同，電影消費并非如交通、餐飲那樣屬于剛需。而且，目前我國電影市場總體價格水平已經(jīng)不低，上浮空間非常有限。如果一些地區(qū)春節(jié)電影票價定得過高，就會把一些潛在的消費群體拒之門外。

橫向來看，票房與票價，以及與居民工資收入水平之間，有著密切的關(guān)系。據(jù)報道，春節(jié)7天長假，北京電影票房同比增長19.5%，觀影人次增長7.7%，不僅實現(xiàn)了雙增長，且增長幅度大大超過全國平均水平。而且，比較票房和人次兩個增幅可以看出，北京春節(jié)電影票價確實有所上漲，但由于北京等一線城市居民收入水平相對較高，票價漲幅在相對可以接受的幅度下，還是有很多觀眾走進了電影院。

縱向來看，根據(jù)筆者的經(jīng)驗，四五十年前，電影票價兩角或兩角五分，那時大學畢業(yè)生的工資是56元。2017年，全國城鎮(zhèn)非私營從業(yè)人員年平均工資7.4萬元(稅前)，每月6000多元。按這個數(shù)據(jù)計算，幾十年工資增長了一百零幾倍，但電影票價按一百元計的話，增幅就高達近四百倍。這樣算來，觀影就成了一種高消費。如果票價與收入增長同步，目前電影票價應(yīng)該為25元至40元左右。當然，這也正是當前的平日電影價格水平。

隨著電影技術(shù)與藝術(shù)的進步，在大銀幕、立體聲乃至4D影廳內(nèi)感受到的視聽沖擊和享受，絕非觀看電視機、平板電腦或高清手機屏幕可比。春節(jié)期間，北京電影票房與觀影人次的雙增長，以及正月初一票房再創(chuàng)新高，都證明如果影片質(zhì)量過硬、定價合理，薄利也可以實現(xiàn)多銷，吸引更多觀眾走進電影院。

潘 璠