春節(jié)檔電影票價格大幅上漲專家認(rèn)為

國產(chǎn)電影過度依賴票房收入

□　本報記者 趙麗

在今年的“春節(jié)檔”電影市場，《流浪地球》等8部大片扎堆上映。不過，一邊是《流浪地球》等大片收獲高票房，另一邊是關(guān)于春節(jié)檔票價高的吐槽也可隨處聽到。有網(wǎng)友稱，“老家四線城市，一張2D電影票竟然要七八十元”“請親戚朋友看電影花了近1000元”……

甚至因為電影過高的票價，有媒體發(fā)出了這樣的疑問——今年春節(jié)，你擁有“看電影自由”了嗎？業(yè)內(nèi)人士分析稱，供需關(guān)系的變化和票補力度的減少是主要原因。

城鎮(zhèn)影視需求增加

充當(dāng)票房瘋漲主力

其實，在過去幾年春節(jié)期間電影票價格上浮幾元錢也是常有的現(xiàn)象，但今年的漲幅明顯高于往年。打算看電影的觀眾普遍感受到“電影票漲價了”。

“老家縣城唯一一家電影院竟然把《流浪地球》的票價賣到近70元，去年同期同一影院的《紅海行動》才30元?，F(xiàn)在真是看不起電影了?！蹦晨h城一位影迷在網(wǎng)上吐槽道。

2月11日，“三線城市1張電影票賣160元”登上微博熱搜。在河南省信陽市，一家影院顯示熱播電影售價均超百元，一張黃金時段的電影票賣到160元，遠遠超出平時價格，甚至高于一線城市。

拓普數(shù)據(jù)顯示，今年正月初一，全國45.15元的平均票價，同比去年39.15元上漲15.3%。而燈塔專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)則顯示，今年頭部的4部影片平均票價都在44元以上，目前熱度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元，而去年大年初一僅有《紅海行動》和《西游記女兒國》兩部3D影片平均達到40元，《紅海行動》只有42元。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計，正月初一，國內(nèi)電影市場總票房14.39億元，全國平均票價大約為45.1元，比去年同期上漲大約15%。

在這輪瘋漲當(dāng)中，二三四線地區(qū)成了票房瘋漲的主力。拓普數(shù)據(jù)顯示，去年初一，一二三四線城市的平均票價分別為43.82元、38.94元、38.89元和38.07元，而今年初一則分別達到了49.19元、45.06元、45.33元和43.88元。其中，一線城市漲幅僅有12%，但二三四線城市漲幅卻高達15.7%、16.6%和15.3%。相較于2018年25元左右的平均票價，一些三四線地區(qū)在初一的票價漲幅超過80%。

“電影票價長期以來是放開定價的，不需要政府來定價指導(dǎo)，不屬于政府定價和指導(dǎo)價范圍。”長期研究經(jīng)濟現(xiàn)象的風(fēng)云學(xué)會研究員陳經(jīng)在接受本報記者采訪時分析，三四線城市相比一二線城市，人均收入低，觀眾對票價上漲更敏感?！岸?，春節(jié)期間家庭集體觀影要購買多張票，這進一步放大了高票價的影響。另一個原因是春節(jié)期間人口從一二線城市向三四線小城市流動，小城市影院相對觀影人潮供給不足，有漲價增收的動力?！标惤?jīng)說。

微博簽約自媒體@老邪說電影則向本報記者透露，連續(xù)好多年，影視行業(yè)都把“小鎮(zhèn)青年”掛在嘴邊，想要收割這一波韭菜。個中原因正如影視行業(yè)的資本故事，供需關(guān)系決定價格+商人牟利。“小鎮(zhèn)青年消費能力提高，影視娛樂需求增加，漲價遲早要來，只是恰好是今年而已”。

春節(jié)期間，河南信陽某影院的黃金時段，一張《流浪地球》電影票價格為160元。有網(wǎng)友稱此價格“遠超平時價格，甚至比一線城市還貴”。

對此，有媒體致電當(dāng)?shù)匚飪r部門，工作人員回復(fù)稱“電影票屬于消費者的自主選擇，消費者有很多其他選擇的方式，比如可以選擇在某個電影院看，或者選擇其他大片，選擇延遲看或者在網(wǎng)絡(luò)上看。電影票價格高，去的人就會少一些。去的人少，價格自然會下調(diào)”。

在@老邪說電影看來，目前，電影票價是典型的供需平衡問題，自由交易應(yīng)該自由發(fā)展，消費者會作出自己的選擇。

陳經(jīng)則對記者稱，如果影院賺錢，則開電影院的就多，供給上升，票價會下跌。但春節(jié)觀影時間不長，市場調(diào)節(jié)沒有這么快。所以影院趁著春節(jié)期間影院少于需求，大幅加價。

價格優(yōu)勢作用減小

片方謹(jǐn)慎投入票補

過去幾年，電影出品方每年會拿出一部分預(yù)算，進行票補，再加上各大線上購票平臺、團購軟件的補貼，一張電影票并不算很貴，常有9.9元、19.9元的特價票。2018年10月，電影票補被取消。這是不是導(dǎo)致今年春節(jié)電影票價偏貴的原因？

首都電影院經(jīng)理于超在接受媒體采訪時分析稱，“會有一定的關(guān)系”，因為很多票補是在第三方在線票務(wù)平臺上實現(xiàn)的，第三方在線票務(wù)平臺和影院做票務(wù)補貼時，雙方會有一定讓利，促成相對比較大幅度的優(yōu)惠。

“其實，現(xiàn)在票補也并不是取消，而是有所控制，大家對于票補可能會更謹(jǐn)慎。票務(wù)平臺投入票補的力度降低，影院的降價行為減少，可能對今年票價上漲有一定的推動?！庇诔f，前兩年，影院在做春節(jié)檔運營時，更希望觀眾走進影院，所以還有優(yōu)惠政策或者一些其他票補，現(xiàn)在春節(jié)檔已經(jīng)不需要這種最簡單的優(yōu)惠或者促銷方式來吸引觀眾了，同時影院在春節(jié)檔時，運營成本相對平時要高，大家在追求場次最大化的時候，營業(yè)時間也會拉長，包括加班等成本投入也會相對提高，所以促使影院對票價進行一定的調(diào)整。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，雖然之前票補新政并未落地，但電影行業(yè)各方均趨于理性，春節(jié)檔票補總量較少。

在陳經(jīng)看來，票補減少，是高票價的重要原因。目前，票補重心遷移至“增加預(yù)售票補——增加預(yù)售——增加排片”的邏輯鏈條上，票補均集中投放于預(yù)售階段，“但這也是預(yù)售過后無補貼票價顯得過高的原因。整體上票補相對往年大幅減少，這是最關(guān)鍵的影響”。

2018年年底，中國青年報社社會調(diào)查中心一項調(diào)查顯示，在2006名受訪者中，決定是否觀看一部電影時，84.2%的受訪者會把票價作為重要參考因素；93.6%的受訪者能接受的電影票價最多40元；60.1%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)在的電影票價高。

在上述調(diào)查中，對于取消電影票補，54.4%的受訪者支持。具體來說，24.6%的受訪者認(rèn)為，這可以減少刷票等亂象，提高影片質(zhì)量。29.8%的受訪者認(rèn)為導(dǎo)演和演員的付出值得原有的票價。38.8%的受訪者不支持取消票補。

票補之所以減少，其中的一個原因是其產(chǎn)生的作用越來越小。此前，影聯(lián)傳媒總經(jīng)理講武生在接受自媒體毒眸采訪時說，隨著觀眾對于口碑的敏感度不斷提高，在競爭激勵的檔期，價格優(yōu)勢起到的作用正在減小，所以很多片方在票補投入上都會更加謹(jǐn)慎。

不過，@老邪說電影則認(rèn)為，過去的票補讓電影票便宜，現(xiàn)在是回歸正常。今年《流浪地球》的火爆，證明消費者有能力識別和支持好電影，這是老百姓提高電影鑒賞能力的表現(xiàn)。

而對于影院來說，利用票補將利潤最大化的現(xiàn)象也在這一檔期內(nèi)時有發(fā)生。

有從業(yè)者透露，今年，很多片方給出的票補政策都是45元以下的片子，最低可以補到19.9元售賣，即一張原價25元的電影票，影院可以拿到5.1元的補貼。但如果將價格提升至44.9元，則意味著影院可以拿到25元補貼。因此，很多原本沒有大漲想法的影院，也紛紛提價，用這種方式來“騙取”票補。

高票價影響觀眾人數(shù)

保障收入需拓展渠道

高票價在一定程度上影響了觀眾人數(shù)。根據(jù)自媒體毒眸的數(shù)據(jù)，今年初一的觀影人次僅有3085萬，同比下降了5.5%；到了初二，單日票房滑落至9.9億元，低于去年同期10.28億元，人次比去年初二下滑了16%。不過，在票價浮動相對較小的一線地區(qū)，初一觀影人次達到360萬，同比增長9%，是今年唯一出現(xiàn)增長的地區(qū)。

有從業(yè)者認(rèn)為，在觀眾消費選擇日趨多元、娛樂渠道逐漸增多的今天，“電影已經(jīng)沒有那么強勢了。如果春節(jié)檔觀影不再是高性價比的消費方式，那很有可能遭到分流與沖擊”。

陳經(jīng)也認(rèn)為，票價過分高漲，會直接影響群眾的消費體驗，減少觀影人數(shù)，影響影片的傳播效應(yīng)，也可能引發(fā)盜版流行，損害整個市場的利益，“還會人為地將以前大眾普遍能享受的文化服務(wù)，變?yōu)橛邢喈?dāng)收入門檻的消費行為，影響社會和諧。所以要重視票價過分高漲的現(xiàn)象，通過增加市場供給來調(diào)節(jié)”。

陳經(jīng)同時直言，電影票價由市場定價是應(yīng)該的，“不能因為個別影院給出離譜高價就要政府去干預(yù)。但是政府應(yīng)該考察票價大幅上漲的原因。如果因為影院供給不足，則說明城市規(guī)劃可能要調(diào)整，要引入投資增加影院”。

@老邪說電影認(rèn)為，政府干預(yù)電影票價的前提是，第一能讓行業(yè)更好，第二能讓老百姓更好。如果政府隨意干預(yù)票價，可能會讓爛片繼續(xù)橫行，好片迫于定價賺不到錢。讓畸高的票價降下來，除了市場要根據(jù)供給需求適度調(diào)整價格外，更重要的是拓展電影收入來源渠道，拉長電影產(chǎn)業(yè)鏈。

有業(yè)內(nèi)人士指出，影院、院線等要建立更加透明的分賬環(huán)節(jié)，扭轉(zhuǎn)電影制片方在定價和分賬上的弱勢地位，讓國產(chǎn)電影市場更加規(guī)范和專業(yè)。

“我國電影產(chǎn)業(yè)的確是高度依賴票房收入，但現(xiàn)在的電影都介入了互聯(lián)網(wǎng)線上播放平臺。綜合來看，國產(chǎn)影視收入已經(jīng)不單單是票房了，還有線上點播服務(wù)等。”不過，@老邪說電影也坦言，在影院、院線分賬環(huán)節(jié)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展博弈，“一般人可能根本無法滲透，各方至少都比較滿意，才會達成現(xiàn)在的分賬形式和比例，外人怎么介入呢？”

陳經(jīng)的看法是，如果影片的其他收入來源多，降低票價增加觀影人數(shù)就有基礎(chǔ)了?！暗讨衅谶€是需要靠票房來支持電影產(chǎn)業(yè)，票價跟隨人均收入不斷上漲是正常的?！?/p>

“相對于電影制作方，影院、院線還是比較強勢的。這是因為目前院線布局在擴張中，群眾觀影主要還是依賴院線提供的渠道。與美國相比，中國的院線供給還是不足。同時，中國電影質(zhì)量、IP質(zhì)量雖然在逐漸好轉(zhuǎn)，但整體仍然水平較低，票房的重要因素是院線的排片?！标惤?jīng)說，有時會形成多部電影競爭，贏家通吃的現(xiàn)象，需要通過增加院線供給，提升影片質(zhì)量。同時，規(guī)范市場監(jiān)管，讓參與各方以實力為基礎(chǔ)充分博弈。

@老邪說電影認(rèn)為，電影行業(yè)最好能讓票房收入與演員片酬掛鉤，比如好萊塢的方法，先給一部分片酬，上映后看票房，再提供分成，這樣就能避免高片酬低票房的爛片扎堆現(xiàn)象。