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總票房突破600億元 中國電影業(yè)仍存三大“畸形現(xiàn)象”

2019-03-20 16:02:01?劉國政 郭宇靖 蔡馨逸 李汐萌 胡正航?來源:中國新聞網(wǎng)  責任編輯:吳靜 吳靜  

警惕電影業(yè)三大“畸形現(xiàn)象”

電影產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展,是建設文化強國、弘揚社會主義核心價值觀的重要一環(huán)。一段時間以來,我國電影產(chǎn)業(yè)伴隨著國家消費體量上升而增長,但總體發(fā)展質(zhì)量仍與國家戰(zhàn)略需求相差甚遠。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),目前我國電影市場存在三大“畸形現(xiàn)象”,亟須引起關注。

透視電影行業(yè)三大問題

一是電影市場增速放緩,進口片票房占比維持高位。國家電影局數(shù)據(jù)顯示,2018年全國電影總票房為609.76億元,同比增長9.06%,相比2017年同比增長13.45%的速度進一步放緩。有業(yè)內(nèi)人士認為,年底一些電影提前上映,使得總票房突破600億元,但從年中數(shù)據(jù)看并不理想。

數(shù)據(jù)顯示,2016年、2017年,我國進口片票房占比分別約為42%、46%,仍然維持高位。以此推算國產(chǎn)片放映時長比例已低于電影產(chǎn)業(yè)促進法中規(guī)定,即國產(chǎn)電影排片放映時長不得低于年放映電影時長總和的三分之二。同時,國產(chǎn)電影單片票房與進口片的差距也在持續(xù)拉大。

好萊塢傳奇影業(yè)原CEO、北京云途時代影業(yè)科技有限公司首席執(zhí)行官高群耀說,在進口片配額等各種保護機制下,進口片仍然在我國大行其道是非常不正常的現(xiàn)象。“在印度,進口片占比不足10%,法國、日本皆是如此,沒有一個國家像我們這樣?!?/p>

二是電影成為“少數(shù)人”市場,主旋律電影情況不樂觀,市場和渠道雙失守。通過國家審查獲得“龍標”的影片,絕大多數(shù)都無緣電影院線,進入院線的絕大部分排片不足1%,很多電影出現(xiàn)“一日游”“三日游”現(xiàn)象。這不僅使制作方缺少創(chuàng)作動力,更讓電影類型過度單一、僵化。同時,《李保國》《漂著金子的河》等一系列優(yōu)質(zhì)主旋律影片在各大院線難覓蹤影。一些業(yè)內(nèi)人士透露,排片是一部影片的生命線,排片前和影院負責人“拼酒”“塞信封”已成為常態(tài),小制作的優(yōu)質(zhì)電影和主流電影缺少發(fā)行“公關費”,相關部門推廣主流電影的紅頭文件收效甚微。

政府作為主旋律電影出品人,已經(jīng)出現(xiàn)諸多不適。藍海創(chuàng)意云執(zhí)行副總裁向明說,制作公司將主旋律電影當作任務來完成,市場并不買單,融資渠道也非常單一?!耙恍┘t色電影,花費1000多萬元經(jīng)費,票房只有幾十萬元,局部上映一兩天,存在走形式問題?!?/p>

三是“貴族化”“娛樂化”嚴重,亂象叢生。我國電影觀影人群高度集中于年輕人群體,未能發(fā)揮電影應有的戰(zhàn)略作用。2017年我國電影院線觀影超16億人次,根據(jù)在線平臺淘票票和貓眼用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計,以及國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會辦公室數(shù)據(jù)統(tǒng)計,全國電影觀眾約3億左右,其中35歲以下占86%,平均觀影年齡21.4歲。電影行業(yè)推崇“IMAX銀幕”“高端音響”,80元、120元的票價比比皆是,行業(yè)呈現(xiàn)“貴族化”趨勢。

不僅如此,一段時間以來,電影行業(yè)亂象叢生。明星偶像薪酬經(jīng)常占到電影項目成本的三分之二,一些影視公司高度資本化,利用買票房等數(shù)據(jù)造假行為在資本市場圈錢。

由于缺乏價值導向的低質(zhì)量發(fā)展,我國電影“娛樂化”現(xiàn)象嚴重。相比美國電影院線類型豐富多樣、法國政府強制干預排片比例,我國電影類型單一化問題亟須得到破解。總體來看,我國電影票房逐年增長,但電影單屏收益正在下降。高票房影院數(shù)目每年都在減少,2017年票房收入5000萬元以上的影院數(shù)量僅為15家。

優(yōu)質(zhì)作品奇缺、技術受制于人、盜版猖獗

經(jīng)過10多年發(fā)展,我國電影行業(yè)仍與好萊塢影業(yè)存在較大差距,電影行業(yè)低質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢并沒有改變。

一些業(yè)內(nèi)人士坦言:“我們錯過了‘練內(nèi)功’的窗口期,如果對進口片不設配額限制,我們的市場可能已經(jīng)被沖垮了。”

缺少高質(zhì)量作品創(chuàng)作動力。目前,國產(chǎn)電影尚未形成成熟的工業(yè)化流程,市場爆款全靠押寶。2017年《戰(zhàn)狼2》以56.8億元成為全年票房冠軍,帶動制作、發(fā)行方之一的某上市公司市值一度飆升60億元,但該公司多位高管立即選擇套現(xiàn)3000萬元,借勢收割。

觀眾高度集中于年輕人,視線聚焦娛樂片和進口大片,導致其他多元化高質(zhì)量影片幾乎沒有市場空間,進一步減弱了創(chuàng)作動力,行業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益等“正外部性”逐漸消失。

我國影片缺少上映強制窗口期,導致影片被互聯(lián)網(wǎng)平臺買斷,缺少“爆品”的激勵效果,進一步減少了本就不足的創(chuàng)作熱情。

除上述現(xiàn)象外,電影拍攝和放映的核心技術,也受制于人。一位電影行業(yè)技術專家說,一方面,大量的好萊塢電影在播放時,只能用密鑰播放,按照放映時間申請報備,等待美方遠程開通權限,播放和標準都由好萊塢掌控。

我國一直在跟跑,即使獲得技術突破也無法取得國際認證。放映機核心芯片來自德州儀器,只授權給日本、比利時和美國企業(yè);另一方面,電影制作、拍攝設備被索尼、阿萊、蘋果等外國軟硬件廠商壟斷。

中國電影科學技術研究所所長張偉說,電影創(chuàng)作難以從“高原”到“高峰”,很多優(yōu)秀題材不能轉(zhuǎn)化為精品,這需要從根本上改變,營造積極創(chuàng)作的環(huán)境,以科技力量引領行業(yè)改革。

盜版侵權“死灰復燃”。電影產(chǎn)業(yè)促進法規(guī)定了依法查處侵犯與電影有關的知識產(chǎn)權的行為,但在實際操作中并未達到預期效果。張偉說,一部片子只要進行了首映或點映,網(wǎng)絡上很快就可以找到下載資源,這使電影創(chuàng)作者的積極性受到嚴重打擊。

針對此類案件,法庭多要求“誰主張誰舉證”,但盜版損失舉證很困難,而影片制作方受制于院線利益關系,也不敢訴訟,導致盜版行為十分猖獗。

重新審視我國電影事業(yè)發(fā)展,培育增量市場

作為意識形態(tài)領域的主戰(zhàn)場之一,電影事業(yè)發(fā)展關乎國家戰(zhàn)略需求。為此,我國亟須重新審視電影事業(yè)發(fā)展,在做好存量市場的同時積極培育增量市場,提升電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。

做好增量市場,培育移動電影院在內(nèi)的多種渠道。相比電影在美國覆蓋超半數(shù)的人群,我國的低覆蓋率證明當前電影放映模式已經(jīng)不適合多元化的觀影需求。

應重新定義電影產(chǎn)業(yè)界限和內(nèi)涵,培育移動電影院在內(nèi)的多種渠道和模式,做好電影增量市場,提高觀影人群數(shù)量和質(zhì)量;把握5G布局優(yōu)勢,積極推進“電影+互聯(lián)網(wǎng)”模式創(chuàng)新應用及跨平臺觀影格局的構建,以高質(zhì)量的電影市場搶占目前低質(zhì)量短視頻充斥的文化宣傳陣地,使電影真正成為我國文化產(chǎn)業(yè)的支柱。

對電影行業(yè)進行數(shù)字化改造。統(tǒng)籌并重視高新技術在電影拍攝、制作中的應用,以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺為支撐改進電影制作、發(fā)行、放映流程,提高行業(yè)透明度,加強行業(yè)規(guī)劃及合規(guī)管理。繼續(xù)加強數(shù)字電影關鍵技術自主研發(fā)、高新技術應用深化、核心設備國產(chǎn)化研制、技術標準主導制定等方面工作。

尊重電影市場發(fā)展規(guī)律,建立并強化電影放映窗口期。借鑒美國、法國等國家經(jīng)驗,設立我國電影半年的放映窗口期,建立以真實票房為依據(jù)的電影創(chuàng)作激勵機制,激發(fā)市場創(chuàng)作動力。

來源:《半月談內(nèi)部版》2019年第3期

作者:劉國政 郭宇靖 蔡馨逸 李汐萌 胡正航

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