文旅融合的“舞臺(tái)”已經(jīng)搭建，“觀眾”不是問(wèn)題，這出“大戲”能否唱得風(fēng)生水起，參與其中的各方是否拿捏好節(jié)奏、把握好章法才是問(wèn)題

最近，“文旅融合”是個(gè)熱詞。在剛剛閉幕的第53屆柏林國(guó)際旅游交易會(huì)上，中國(guó)展區(qū)的整體設(shè)計(jì)就突出了“文旅融合”的特色，立體與平面相結(jié)合、實(shí)物與圖片相映襯，展現(xiàn)中國(guó)旅游的獨(dú)特魅力?！霸?shī)和遠(yuǎn)方”牽手的美好畫(huà)面，也引得一眾參觀者駐足、祝福。

“詩(shī)”，比喻文化；“遠(yuǎn)方”，比喻旅游。有人說(shuō)，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體；文化與旅游融合，文化可以走向“遠(yuǎn)方”，旅游也會(huì)更有“詩(shī)意”。這么看來(lái)，二者的確是“出行好拍檔”。再加上，從淺層觀光到深度文化體驗(yàn)，從簡(jiǎn)單看風(fēng)景到感受厚重歷史，人們更高的精神需求也期待“詩(shī)”與“遠(yuǎn)方”融合得更緊密。有調(diào)查數(shù)據(jù)為證，全世界旅游活動(dòng)中的約37%涉及文化因素，文化旅游者還在以每年15%的幅度增長(zhǎng)。

既然如此，某些現(xiàn)象背后的原因也就不言自明了。傳統(tǒng)地產(chǎn)中的領(lǐng)軍企業(yè)和許多跨界資本已經(jīng)進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)，尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，是因?yàn)樾枨笸⑶沂袌?chǎng)起步不久，大有可為；無(wú)論是將千百年時(shí)光娓娓道來(lái)的《國(guó)家寶藏》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，還是在地域風(fēng)情上下足功夫的《花兒與少年》《奇遇人生》，播出后都帶火了一批“網(wǎng)紅”城市、“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，除了明星效應(yīng)，更因?yàn)椤霸?shī)和遠(yuǎn)方”的牽手自帶流量。

但是，即便如“詩(shī)和遠(yuǎn)方”這般牽手得順理成章，之后還是繞不開(kāi)怎樣經(jīng)營(yíng)彼此關(guān)系的問(wèn)題。任何產(chǎn)業(yè)都自有其發(fā)展規(guī)律，不是想當(dāng)然就能做好的。文旅產(chǎn)業(yè)不是隨便貼上的“標(biāo)簽”，更不是簡(jiǎn)單的“物理疊加”，而是要拿捏好節(jié)奏、把握好章法的，唯有如此，才能在已有的熱度上再加點(diǎn)火候，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

所謂節(jié)奏的精妙，在穩(wěn)中求進(jìn)。文旅融合是現(xiàn)實(shí)的發(fā)展方向，卻不可能一蹴而就。怎么融、融到什么程度，既要反對(duì)保守、不作為，又要防止冒進(jìn)、亂作為，要穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)、久久為功。畢竟，與其流水制作1000個(gè)復(fù)制樣品，不如靜心雕琢一個(gè)拳頭產(chǎn)品，誰(shuí)有了這個(gè)“拳頭”，誰(shuí)的文旅產(chǎn)業(yè)就將有力、有利。近年來(lái)，很多旅游項(xiàng)目被屢屢詬病“跟風(fēng)嚴(yán)重，品質(zhì)參差不齊”，大抵都是自亂節(jié)奏的后果。

所謂章法的精髓，是因地制宜。就像出了天津吃煎餅馃子、原料再全也差點(diǎn)味道一樣，“在地美食”彰顯出的地域?qū)傩?，同樣是文旅融合必須遵守的重要原則。相比一般化的旅游項(xiàng)目，整合利用各個(gè)地方獨(dú)有的民俗民間文化資源和文化要素，轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景、故事，融入行、游、購(gòu)、食、住、娛等環(huán)節(jié)，才是最具特殊性和稀缺性的品牌優(yōu)勢(shì)；住在老鄉(xiāng)家的民宿、品味原生態(tài)的料理、重現(xiàn)記憶中的場(chǎng)景，才是游客流連忘返的根本動(dòng)力。這條路看上去會(huì)慢一些，實(shí)際上更好一些，是不負(fù)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”期待的文旅融合的正道。因?yàn)槭钦?，自然也是引入?guó)際化文旅IP時(shí)的現(xiàn)實(shí)路徑。

文旅融合的“舞臺(tái)”已經(jīng)搭建，“觀眾”不是問(wèn)題，這出“大戲”能否唱得風(fēng)生水起，參與其中的各方是否拿捏好節(jié)奏、把握好章法才是問(wèn)題。而且，面對(duì)海量選擇，“觀眾”的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)是有限的，所以，請(qǐng)?jiān)倏煲恍?，為文旅融合再加點(diǎn)火候。

牛 瑾