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黨報融合傳播力顯著增強

2019-08-01 10:37:21?杜一娜?來源:中國新聞出版廣電報/網  責任編輯:肖月青 肖月青  

在7月30日舉辦的2019(第四屆)全國黨報網站高峰論壇上,《2019全國黨報融合傳播指數報告》的發(fā)布引起業(yè)界廣泛關注。

人民網副總裁、人民網研究院院長唐維紅介紹,根據公開、可獲取的指標,他們抓取了2019年1月1日—5月15日全國三級黨報紙報、網站、微博、微信、自有新聞客戶端、入駐聚合客戶端、入駐抖音平臺的相關數據,對全國377家黨報的融合傳播情況進行了考察。結果顯示,2019年,黨報在各個渠道的覆蓋率均較去年同期有所增長,黨報網絡傳播力顯著增強,平均每家黨報網站原創(chuàng)內容占比為35%。黨報發(fā)布的全部短視頻平均播放量為111.6萬,傳播力遠遠超過微博、微信及聚合新聞客戶端。

綜合黨報在紙報、網站、微博、微信、自有客戶端、入駐客戶端及短視頻平臺的內容生產及傳播情況,《人民日報》《經濟日報》《光明日報》《廣州日報》《南方日報》《中國日報》《人民日報海外版》《大眾日報》《浙江日報》《湖南日報》居黨報融合傳播力前十。

各渠道覆蓋率明顯提升

在考察的377家黨報中,中央級媒體12家、省級黨報33家、地市級黨報332家。數據顯示,全部黨報的網站開通率依舊最高,為93.4%;其次為聚合新聞客戶端和微信平臺,入駐率均超過80%;76.1%的黨報建設了自有新聞客戶端;73.5%入駐微博平臺;半數黨報開通了抖音號。

省級黨報在各個渠道的覆蓋最為完備,除抖音平臺外,其他渠道覆蓋率均為100%。其次是中央級黨報,除自建客戶端和抖音平臺外,其他渠道均已全部覆蓋。地市級黨報各個傳播渠道的覆蓋率相對較低,但均較2018年同期有所加強,各渠道的覆蓋率提升較為明顯。

入駐第三方平臺繼續(xù)增加

借助第三方傳播平臺,持續(xù)增強黨報傳播力與影響力,黨報一直在努力并取得了很好的成績。

據唐維紅介紹,微博在黨報第三方傳播平臺中用戶量最大。黨報微博賬號平均粉絲量接近145萬,比2018年同期增長15%,較2017年同期增長69%,遠高于黨報在微信、聚合新聞客戶端及抖音平臺的用戶量。@人民日報粉絲量最高,超過8885萬,同比增長53%。@中國日報、@光明日報等6個微博賬號粉絲量也均超千萬。

黨報微信傳播力有所增強,中央級黨報微信號繼續(xù)領先。在1月1日—5月15日監(jiān)測期內,平均每個黨報微信公眾號日均發(fā)文5.5篇,較2018年略有提升。

黨報在聚合新聞客戶端上的訂閱量上升,今日頭條入駐數量最多。312份黨報至少入駐1個聚合新聞客戶端并正常發(fā)布,平均每份黨報入駐2.4個客戶端。入駐今日頭條的黨報數量依舊最多,達220份,其次是搜狐新聞,有208份黨報入駐,騰訊新聞有171份黨報入駐。從用戶的訂閱量來看,平均每家黨報在一點號、企鵝號、網易號、搜狐號、頭條號這五大平臺的賬號訂閱總量為17.1萬,較去年同期有較大提升。黨報在今日頭條上開設的頭條號平均訂閱量最高,為17.7萬,其次是搜狐新聞,平均訂閱量為4.3萬。

黨報抖音號快速崛起,地市級黨報表現突出。在監(jiān)測期內,有190家黨報入駐抖音平臺并發(fā)布短視頻,粉絲量均值為19.7萬。人民日報抖音號粉絲量最多,為2327.8萬,《中國日報》、《溫州日報》、新湖南的粉絲量均超過百萬。人民日報抖音號在監(jiān)測期內播放量最高,接近71億次,榆林傳媒中心、貴陽網抖音號播放量均超過10億次。傳播力排名前20的黨報抖音號中,有12個是地市級黨報抖音號,《榆林日報》與榆林廣播電視臺的抖音號“榆林傳媒中心”、貴陽網抖音號傳播力在全部黨報抖音號中位列第二、三名。地市級黨報抖音號短視頻表現突出,平均播放量高于省級黨報抖音號。

自有客戶端下載量持續(xù)增長

黨報自有客戶端下載量持續(xù)增長,省市級黨報增幅高,在監(jiān)測的11個安卓應用商店中,黨報的安卓新聞客戶端下載量均值為245.1萬,比去年同期增長29%,地市級黨報客戶端平均下載量增幅最大,為29.2%,其次是省級黨報,增長28.2%,中央級黨報客戶端下載量增長18.3%。

人民日報客戶端下載量最高,接近2.8億。下載量過千萬的黨報客戶端有12個,百萬級的有22個,十萬級的有63個,萬級的黨報客戶端占比最高,為43%,下載量不足1萬的黨報新聞客戶端占23%。下載量為萬級及以下的客戶端中,95%為地市級黨報客戶端。

唐維紅表示,從黨報客戶端發(fā)展來看,開通率和下載量均逐年提升,一些黨報對自有客戶端改版升級,還有地市級黨報即將上線客戶端。但是,黨報客戶端特別是部分地市級黨報客戶端,如何在商業(yè)客戶端、中央和省級客戶端以及快速發(fā)展的縣級融媒體的多重擠壓下贏得發(fā)展優(yōu)勢,是亟待解決的現實問題。

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