80后陳霈然來(lái)自“黃梅之鄉(xiāng)”安徽安慶，嚴(yán)鳳英等黃梅戲大師皆出自那里。和前輩們一生專注于傳統(tǒng)戲曲舞臺(tái)不同，陳霈然除了在劇場(chǎng)演出，還把“舞臺(tái)”搬到了網(wǎng)上，在多個(gè)直播平臺(tái)做起了網(wǎng)絡(luò)直播，利用新媒體傳播戲曲文化。

近幾年，越來(lái)越多像陳霈然一樣的戲曲人從線下來(lái)到線上——越劇徐派傳人黃燕舞、廣東西秦戲劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)呂維平、河北梆子梅花獎(jiǎng)得主吳桂云等戲曲名家紛紛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)并圈粉無(wú)數(shù)。

戲曲名家變身網(wǎng)絡(luò)主播，趣談梨園臺(tái)前幕后，彈幕刷屏隨時(shí)飽覽鮮活觀戲體驗(yàn)；素妝才罷，聲韻裊裊，當(dāng)紅花旦親自演示拍彩、勒頭的秘密……古老的中國(guó)戲曲，如今正興起擁抱互聯(lián)網(wǎng)的新熱潮。

不久前，由中央網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局指導(dǎo)，文化和旅游部藝術(shù)司支持，光明網(wǎng)主辦、思享無(wú)限（北京）科技有限公司協(xié)辦的“為人民抒情 追夢(mèng)新舞臺(tái)——2019戲曲傳承與全媒體傳播座談會(huì)”在北京召開(kāi)。行業(yè)主管部門負(fù)責(zé)人、戲曲界知名演員、編劇、評(píng)論員，高校學(xué)者，直播平臺(tái)代表等嘉賓，共同就如何結(jié)合全媒體傳播手段傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)戲曲文化展開(kāi)對(duì)話。

傳統(tǒng)戲曲人要繃起傳播這根“弦”

“20世紀(jì)80年代，每次我們演出前，就在報(bào)紙上登個(gè)‘豆腐塊’大小的文章，告訴觀眾什么時(shí)間在什么地方有什么戲要演。”這是北方昆曲劇院副院長(zhǎng)曹穎印象中的戲曲傳播。

進(jìn)入新世紀(jì)后，媒體環(huán)境發(fā)生很大改變，但傳統(tǒng)戲曲人似乎對(duì)傳播的認(rèn)識(shí)仍然止步不前。

2011年4月，北方昆曲劇院出品的昆曲《紅樓夢(mèng)》在國(guó)家大劇院首演。中央電視臺(tái)戲曲頻道曾主動(dòng)提出，可為演出進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。“我們?cè)谠簞?wù)會(huì)上討論半天，最后還是婉拒了。我們當(dāng)時(shí)想，要是進(jìn)行直播了，誰(shuí)還到劇院看我們的戲啊?！弊剷?huì)上，談起這段往事，曹穎有些遺憾，“錯(cuò)過(guò)了一次利用大眾傳媒宣傳推廣昆曲的機(jī)會(huì)”。

天津市青年京劇團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)李銘也有類似的感受?！拔覀兊囊恍├纤囆g(shù)家，在思想觀念上還不夠開(kāi)放，總覺(jué)得自己吃苦受罪學(xué)到的 ‘絕活’不能輕易地露出去?！崩钽懻f(shuō)，“其實(shí)，包括我們?cè)簣F(tuán)領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)，過(guò)去的關(guān)注點(diǎn)也多放在創(chuàng)作上，對(duì)傳播的投入非常不夠?！?/p>

李銘表示，前段時(shí)間宣傳部門希望他們?cè)凇皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)上推送一些戲曲的素材，如演出片段、排練花絮，“演出片段是有的，可排練花絮卻很難搜集，因?yàn)槲覀兤綍r(shí)排練時(shí)，壓根兒就沒(méi)想過(guò)留素材，也沒(méi)想過(guò)宣傳報(bào)道會(huì)需要這些東西”。

事實(shí)表明，在全媒體時(shí)代，于戲曲傳承而言，傳播不是可有可無(wú)而是不可或缺，媒體的傳播不僅不會(huì)對(duì)劇場(chǎng)觀眾造成分流，反而還會(huì)給劇場(chǎng)引流。比如，2016年的一次演出中，知名昆曲演員魏春榮和王振義，采用了粉絲眾籌的方式，通過(guò)社群、社交媒體、眾籌網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)的方式推進(jìn)，上線7天便成功籌得10萬(wàn)元，完成了對(duì)昆曲“粉絲”的精準(zhǔn)傳播。

新媒體讓?xiě)蚯鷬蕵?lè)性更強(qiáng)

在戲曲輝煌的年代，看戲是人們最主要的娛樂(lè)方式，在給民眾持續(xù)帶來(lái)歡樂(lè)的過(guò)程中，戲曲也實(shí)現(xiàn)了自身的大眾化。參加座談會(huì)的中國(guó)藝術(shù)研究院京劇研究中心主任秦華生認(rèn)為，近幾十年來(lái)，戲曲之所以逐漸萎縮，雖然跟文化娛樂(lè)方式的多樣化有關(guān)，但就戲曲自身而言，娛樂(lè)性減弱，跟觀眾的互動(dòng)也越來(lái)越少，導(dǎo)致了戲曲越來(lái)越曲高和寡，脫離民眾?！坝^眾花錢買票進(jìn)戲園子，首先是找樂(lè)子的，而不是花錢去接受說(shuō)教的?！?/p>

新媒體為豐富戲曲的娛樂(lè)性，提供了手段和路徑。比如，越來(lái)越多戲曲人開(kāi)始在網(wǎng)上直播，用全新的方式表演傳統(tǒng)戲曲。像酷狗直播平臺(tái)的主播莊妃，本是粵劇演員出身，擅長(zhǎng)粵劇、京劇、川劇等傳統(tǒng)藝術(shù)，擁有超過(guò)20年的舞臺(tái)表演經(jīng)驗(yàn)。入駐酷狗直播后，莊妃將網(wǎng)絡(luò)直播特效與戲曲結(jié)合在一起改編蓮花手舞，并在戲曲表演中穿插粵語(yǔ)說(shuō)唱，讓傳統(tǒng)戲曲以全新的形式呈現(xiàn)，受到年輕觀眾的歡迎和追捧。

戲曲也開(kāi)始跨界進(jìn)入網(wǎng)游、手游，把戲曲的娛樂(lè)性往前推進(jìn)了一大步。比如，武俠手游《楚留香》攜手浙江昆劇團(tuán)，將昆曲戲服“穿”到了游戲中人物的身上：成年女性款式色調(diào)溫婉柔美，發(fā)飾點(diǎn)翠精美動(dòng)人，上身后應(yīng)了那句“如花美眷”；成年男性款式色調(diào)清雅宜人，剪裁瀟灑飄逸，體現(xiàn)出“謙謙君子，溫潤(rùn)如玉”的氣質(zhì)；而少男少女款，則運(yùn)用了武生武旦的服飾元素，勾勒出英氣靈動(dòng)的爛漫孩童形象。除了服裝，昆曲風(fēng)格的宅邸家具等也被植入游戲中，很多從未接觸過(guò)昆曲的青少年，卻通過(guò)游戲認(rèn)識(shí)了“木蘭花·桌”“木蘭花·椅”與木質(zhì)雕花屏風(fēng)“鎖南枝·雜”。

又如網(wǎng)絡(luò)游戲《天涯明月刀》，特地為玩家開(kāi)發(fā)了一個(gè)與京劇相關(guān)的版本“曲云芳華”，讓玩家可以化身為戲曲演員，穿上虛擬服裝登臺(tái)演唱。還有戲曲漫畫(huà)《說(shuō)段京劇你聽(tīng)嗎》《舌尖上的戲曲》等，創(chuàng)造了包含戲曲元素的各類皮膚、表情包，集知識(shí)性與趣味性于一體，受到青少年的熱烈追捧。

警惕碎片化、膚淺化、過(guò)度商業(yè)化

硬幣有兩面，事物也有雙面性。新媒體在為傳統(tǒng)戲曲帶來(lái)關(guān)注的同時(shí)，也產(chǎn)生了新的問(wèn)題。

目前快手上的短視頻一般1到4分鐘，而抖音上的短視頻一般10幾秒鐘。中國(guó)戲曲學(xué)院戲文系主任謝柏梁指出，利用這些短視頻，戲曲中的一個(gè)片段、一個(gè)跟頭、一個(gè)表情，都能在網(wǎng)上獲得廣泛的傳播，但相較于動(dòng)輒一兩個(gè)小時(shí)甚至幾個(gè)小時(shí)的一部戲而言，短視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容只不過(guò)是皮毛，觀眾很難通過(guò)幾個(gè)片段獲得對(duì)一部戲的完整認(rèn)知?！霸谶@種碎片化的傳播時(shí)代，如何讓觀眾深入全面地了解我們的戲曲文化，如何實(shí)現(xiàn)戲曲的系統(tǒng)化傳承是需要思考的新問(wèn)題?！?/p>

在謝柏梁看來(lái)，過(guò)度商業(yè)化是另一個(gè)需要注意的問(wèn)題。目前，傳統(tǒng)戲曲借助新媒體，獲得了不錯(cuò)的傳播效果，但不管是戲曲類App，還是戲曲類公眾號(hào)，或者是與網(wǎng)絡(luò)游戲的結(jié)合，相關(guān)的傳播活動(dòng)，都需要人力、物力投入，只有獲得相應(yīng)的商業(yè)回報(bào)，相關(guān)的傳播才能持續(xù)下去。實(shí)踐中，不少傳播活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始獲得商業(yè)回報(bào)，但當(dāng)商業(yè)回報(bào)越來(lái)越大，“如何平衡商業(yè)利益與戲曲傳播的文化性、公益性之間的關(guān)系是一個(gè)很難拿捏的問(wèn)題，無(wú)論如何都不能過(guò)度商業(yè)化”。

此外，謝柏梁指出，在全媒體時(shí)代，戲曲傳播要做好對(duì)外翻譯工作。“目前的戲曲翻譯基本是粗放式的，只是翻譯出來(lái)，人家是不是聽(tīng)得懂，完全不知道?！敝x柏梁建議戲曲在對(duì)外傳播中，應(yīng)向武俠小說(shuō)學(xué)習(xí)，把戲曲中蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)文化用通俗的形式表達(dá)出來(lái)，“當(dāng)然要做到這一點(diǎn)，還有很長(zhǎng)的路要走”。

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