近幾年,互聯(lián)網(wǎng)以攻城略地之勢全面滲透到電影的全產(chǎn)業(yè)鏈條中,跨界融合成為電影產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。但在我看來,當(dāng)前,電影業(yè)界仍沒有充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體、流媒體對電影業(yè)的巨大分流、沖擊和改變。換言之,我們在推進(jìn)中國電影市場發(fā)展、布局、調(diào)整、優(yōu)化的時(shí)候,基本上仍停留在包括電影工業(yè)化在內(nèi)的傳統(tǒng)電影業(yè)的發(fā)展軌道、空間,對互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體、流媒體給傳統(tǒng)電影業(yè)帶來的巨大變量缺少足夠的敏感。 因此,當(dāng)我們在討論、展望8萬塊銀幕、12萬塊銀幕、15萬塊銀幕,電影票房1000億元、1500億元、2500億元的時(shí)候,依據(jù)的都是北美多少萬人口應(yīng)該可以有多少塊銀幕,人均觀影提高到多少次就可以達(dá)到多少票房。殊不知,這一切都因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)、移動新媒體、流媒體的出現(xiàn)發(fā)生前所未有的改變,讓傳統(tǒng)電影業(yè)、傳統(tǒng)電影人有些始料不及,多少有一點(diǎn)“洞中才數(shù)月,世上已千年”的反差。 2013年到2015年,“小鎮(zhèn)青年”仿佛一夜之間從祖國大地上如雨后春筍般地冒出來,三、四、五線城市觀眾增量讓電影界人士興奮不已。他們普遍認(rèn)為,中國電影增量觀眾會源源不斷,會支撐中國電影市場可以一路高歌猛進(jìn)達(dá)到1000億乃至2000億。理想是美好的,現(xiàn)實(shí)是殘酷的,過度樂觀乃至盲目樂觀讓我們甚至都忘記了“增長的極限”這一常識。2019年上半年觀影人次下降近1億人次,確實(shí)如一劑猛藥讓我們清醒過來,原來世界上真的沒有直線上升和增長。 不過,據(jù)筆者觀察,觀影人次減少只是由于各種各樣的原因?qū)е伦哌M(jìn)電影院觀看電影的觀眾少了,但他們?nèi)匀辉诳措娪?,只不過是通過視頻網(wǎng)站以及其他渠道。2018年國慶檔,優(yōu)酷收入增長了近1倍。而就在前不久,愛奇藝的會員人數(shù)超過1個(gè)億。與此同時(shí),愛奇藝宣布了原創(chuàng)電影計(jì)劃,將會為制片公司利潤保底,與院線的分賬比例可以達(dá)到60%,而這有可能改變迄今為止電影界的游戲規(guī)則。 眾所周知,制片公司目前名義上可以拿到票房的43%,實(shí)際上拿到手卻只有38%。具有觀影習(xí)慣而又有消費(fèi)能力的人群越來越多地選擇其他渠道和方式觀看電影,對電影院尤其是制片方真的是雪上加霜,可謂屋漏偏逢連夜雨。 毫無疑問,具有互聯(lián)網(wǎng)背景、基因的公司與傳統(tǒng)電影公司相比擁有渠道優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢。雖然他們是“后來者”,但也擁有非常強(qiáng)勢的后發(fā)優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)彎道超車是大概率事件。進(jìn)而,改變傳統(tǒng)電影界習(xí)慣的游戲規(guī)則也是大概率事件。也就是說,流媒體與傳統(tǒng)電影的競爭才剛剛開始…… 唯一值得安慰的是,2019年上半年北美電影市場的下降幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了中國電影市場。不過,我們實(shí)在沒有必要去跟別人比較、較勁,最重要的還是要做好自己的事情,以更富有創(chuàng)意、想象力、視聽感染力、市場競爭力的高質(zhì)量作品滿足觀眾日益增長的多樣化、差異化、精致化、個(gè)性化的觀影需求,激發(fā)新的需求,留住存量觀眾,有效吸引增量觀眾。 最重要的是,千萬別忽視、低估互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體、流媒體對電影一方面帶來增量,另一方面又帶來分流的雙重作用。最有效的方法是變競爭對手為合作伙伴,通過取長補(bǔ)短、良性互動、融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙贏、共贏和多贏。重要的話說三遍:對于電影而言,第一是故事,第二是故事,第三還是故事;對于電影企業(yè)而言,第一是項(xiàng)目,第二是項(xiàng)目,第三還是項(xiàng)目。對于電影未來發(fā)展而言,第一是電影+互聯(lián)網(wǎng),第二是電影+互聯(lián)網(wǎng),第三還是電影+互聯(lián)網(wǎng)…… ? |
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