核心閱讀

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體全面深度融合的時代背景下，如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新融合，做好重大主題的宣傳報道，是新時代縣域融媒體履行主體責任和強化輿論導向的內在要求，也是融媒視野下提升傳播力、引導力、影響力、公信力的重要路徑。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾?！?/p>

浙江省平湖市率嘉興之先，在去年掛牌成立平湖市傳媒中心，整合嘉興日報社平湖分社、平湖市廣電臺、平湖網(wǎng)等新聞資源，成為南湖紅船旁第一家縣級融媒體?？h級融媒體最貼近基層，服務群眾有天然優(yōu)勢。而做好主題報道，就是服務群眾的具體體現(xiàn)。那么，在融媒體語境下，如何才能做強做精主題報道，在服務群眾中吸引群眾、引導群眾、贏得群眾？我認為要圍繞3個“動”詞：主動、行動、生動，增強主題報道的傳播力、引導力、影響力、公信力。

主動：轉得快需要硬功夫

在千變萬化的傳播路徑中，不變的是主動應對。不主動，就要被淘汰出局。主題報道是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，但是在傳播格局發(fā)生顛覆性變化的形勢下，要思考如何應對的問題，必須做好兩個主動。就是要在思路上主動轉，在策劃上主動謀，要把媒體融合后“人眾力量大，臺寬渠道多”的優(yōu)勢，轉化為主題報道的傳播力、引導力、影響力、公信力。

主動轉思路。思路決定出路，媒體融合不但不會削弱主題報道，而是為主題報道提供了更加有力的傳播渠道。平湖市傳媒中心成立之初，就明確了主題報道的地位。報紙、廣電等傳統(tǒng)媒體平臺做好主題報道內容的深度生產，新媒體加強主題報道的深度加工，正是基于這樣的認識轉變，增強了主流媒體服務中心工作的新聞力量。

主動謀策劃。地方黨委、政府結合當?shù)匕l(fā)展需要，每年都要提出一些新的發(fā)展思路和舉措，這些思路就是我們做主題報道的出路，要及時學習掌握。長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略后，平湖作為長三角城市群核心區(qū)，得到了難得的發(fā)展機遇。平湖市傳媒中心就主動策劃，推出“爭當長三角一體化發(fā)展先鋒”主題報道，并結合經濟創(chuàng)新、環(huán)境整治、民生共享、鐵軍打造“四大工程”，確保主題報道的內容能夠緊貼中心、緊扣大局。

行動：走得深才有真本事

主題報道是“走”出來的。走進基層，走進一線，走進群眾，才有發(fā)現(xiàn)主題報道的能力，走得怎么樣，反映出做主題的本事有沒有、強不強。

平湖市傳媒中心圍繞“走”字，開展了一系列新聞行動，在服務中心工作上創(chuàng)新發(fā)力。比如浙江省黨代會明確提出支持嘉興建設“浙江全面接軌上海示范區(qū)”，平湖的區(qū)域位置得天獨厚，既面向大海，又背靠上海，在接軌上海方面有獨特優(yōu)勢。平湖是浙江省唯一與上海市海陸相連的縣級市，擁有27公里長的海岸線，與上海有著58公里的邊界線。平湖市委、市政府將“2758”作為該市接軌上海的獨特“密碼”。如何用新聞視角解讀好這一組“密碼”，我們策劃推出了“解密2758 平滬邊界行”接軌上海大型新聞行動系列報道，行走了2000多公里，采訪了100多位人物，推出了20多篇系列報道，由于時機抓得準，角度找得新，故事挖得深，形式做得活，得到了讀者點贊。

再比如結合高質量，推出了“經濟創(chuàng)新引領新崛起”記者蹲點調研大型新聞行動，一改往年先定主題再采訪的做法，在每個鎮(zhèn)（街道）派駐一名記者，蹲點調研一個月，然后根據(jù)每個鎮(zhèn)（街道）的特色亮點定宣傳主題。這樣的報道更加貼近實際，為鎮(zhèn)（街道）黨政領導提供了新聞視野下的發(fā)展思路，深受歡迎。