新聞為文化插上翅膀，文化為新聞增加力量

文化在不斷建設(shè)與積累的同時(shí)，要更加重視傳播，使“文”能夠在更大范圍、更深程度上“愉”人“化”人。利用好新聞媒體等各類傳播平臺與渠道，文化會插上高飛遠(yuǎn)行的翅膀，從而跨海翻山，傳播到更遠(yuǎn)更多的地方。新聞媒體也面臨著提升傳播效果，增強(qiáng)親和力、穿透力、感染力，使所傳播的內(nèi)容入眼入耳、入腦入心，增加情感的力量，從而使人們更愿意接受的課題。

要更好地履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命，對新聞輿論和文化藝術(shù)工作者來說，都必須守正創(chuàng)新，在切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力上下功夫，求實(shí)效。

在這個(gè)過程中，文化在不斷建設(shè)與積累的同時(shí)，要更加重視傳播，使“文”能夠在更大范圍、更深程度上“愉”人“化”人。利用好新聞媒體等各類傳播平臺與渠道，文化會插上高飛遠(yuǎn)行的翅膀，從而跨海翻山，傳播到更遠(yuǎn)更多的地方。同樣，新聞媒體也面臨著提升傳播效果，增強(qiáng)親和力、穿透力、感染力，使所傳播的內(nèi)容入眼入耳、入腦入心，增加情感的力量，從而使人們更愿意接受的課題。提高傳播能力、效能，是廣大新聞工作者、各新聞媒體一直在追求與積極探索、實(shí)踐的。文化如水，可隨形就勢，有強(qiáng)大的滲透、浸潤力。從接受心理出發(fā)，由文化角度切入，在報(bào)道中融入更多文化元素、增加更多文化色彩，不管在對內(nèi)報(bào)道還是對外傳播中，實(shí)踐證明能大大增強(qiáng)傳播力量，倍增傳播效果。因此，在擴(kuò)大中華文化影響力、講好中國故事方面，文化與新聞既有共同的目標(biāo)，又能相互補(bǔ)充動力與活力，增強(qiáng)動能與勢能。

新聞與文化互相借力、互相補(bǔ)充、互相支撐，乃至有機(jī)融合，是“成風(fēng)化人、凝心聚力”的需要，也是“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，集中講好中國故事”，進(jìn)而提升國家文化軟實(shí)力和國際影響力的有效途徑。

新聞工作者要善于從文化角度講述故事、闡明觀點(diǎn)。這樣，觀點(diǎn)便不再生硬而更有底蘊(yùn)，故事的內(nèi)涵或者“弦外之音”更易被接受，更能引起情感共鳴與價(jià)值觀認(rèn)同，自然提高“故事”的感染力和觀點(diǎn)的說服力。

在通過文化“講故事”傳播中國理念與價(jià)值方面，習(xí)近平總書記做出了榜樣。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國力不斷增強(qiáng)，引起一些國家的疑慮。在這種情勢下，向世界說明、讓世人清楚中華民族和中華文化崇尚和平、以和為貴的精神與傳統(tǒng)，進(jìn)而減少或消除其疑慮，減少發(fā)展的外在阻力，顯得越來越重要。在這方面，我們的新聞媒體等各種傳播平臺也在以不同方式發(fā)聲。

今年3月習(xí)近平主席訪問法國時(shí)，法國總統(tǒng)馬克龍精心準(zhǔn)備了一本書作為國禮?！斑@本書是1688年出版的，是首部《論語導(dǎo)讀》法文版原著?！瘪R克龍對此也很自豪，他說，“這是法國一位漢學(xué)家?guī)臀覀冋业降??！绷?xí)近平主席接過書仔細(xì)端詳并表示這是一分珍貴的禮物，會好好珍藏。

這一場景，通過新聞報(bào)道給人們留下深刻印象。人們知道，這本書由法國人弗朗索瓦-貝尼耶翻譯。結(jié)合此書，馬克龍同習(xí)近平主席談起了中華文化：孔子的思想深刻影響了伏爾泰等人，為法國的啟蒙運(yùn)動提供了寶貴的思想啟迪。

這本書的原版現(xiàn)在只有兩本，一本送給習(xí)近平主席，另一本藏在法國國立吉美亞洲藝術(shù)博物館。法國媒體評論認(rèn)為，用文化聯(lián)系來強(qiáng)化法中關(guān)系，反映了馬克龍總統(tǒng)對中國文化的好感和建立法中良好關(guān)系的意愿。

文化元素和文化故事既有不可替代的作用，也能為新聞媒體提供很好的切入點(diǎn)和生動有趣的故事，使新聞更有溫度和親和力。當(dāng)然這對新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力等也是考驗(yàn)。以中法兩國為例，中國文化之于法國、法國文化之于中國，還有許多動人的故事，有待兩國新聞媒體進(jìn)一步挖掘、梳理、講述。新聞讓文化傳得更久遠(yuǎn)、更廣泛，文化讓新聞變得更入心、更清新。新聞媒體要更多更好地以文化為切入口來講述故事。

文化符號需要更好闡釋，文化與傳播應(yīng)聯(lián)合發(fā)力

增強(qiáng)文化的傳播力特別是良性而持久的影響力，用好文化符號至關(guān)重要。每個(gè)國家與民族，因其不同的歷史文化傳統(tǒng)，往往會形成各不相同、特色鮮明的文化符號。對獨(dú)有的以及相同與類似的文化符號，不同的國家、民族可能有不同甚至大相徑庭的解讀。在這種情況下，如何立足自身傳統(tǒng)對相關(guān)符號加以充分闡釋，并通過媒體有效傳播出去，既有利于文化間的理解、溝通，又能各美其美，美美與共。

增強(qiáng)文化的傳播力特別是良性而持久的影響力，用好文化符號至關(guān)重要。每個(gè)國家與民族，因其不同的歷史文化傳統(tǒng)，往往會形成各不相同、特色鮮明的文化符號。對獨(dú)有的以及相同與類似的文化符號，不同的國家、民族可能有不同甚至大相徑庭的解讀。在這種情況下，如何立足自身傳統(tǒng)對相關(guān)符號加以充分闡釋，并通過媒體有效傳播出去，既有利于文化間的理解、溝通，又能各美其美，美美與共。以“龍”為例。在中國，總體上對龍充滿崇拜與喜愛，甚至自認(rèn)為是龍的傳人。而在西方，龍也有巨大的力量，但通常代表著惡，有“惡魔”的色彩。因此，作為中華民族的重要圖騰與最鮮明的文化符號之一的“中國龍”，常常引起一些國家的誤解，進(jìn)而對中國形成負(fù)面印象。

如何向世人恰當(dāng)、準(zhǔn)確地解釋中國龍？我們的新聞媒體應(yīng)該做必要的文章，進(jìn)行有效說明，可以在尋找一些新聞由頭比如龍年到來的時(shí)候，多講講中國龍的淵源、龍的故事。我們的文藝創(chuàng)作，也要以各種體裁與形式講好龍的故事、塑造龍的正面形象。通過媒體傳播與藝術(shù)創(chuàng)造及其傳播，讓世人認(rèn)識到中國的龍是神通與吉祥的代表，是造福人類的，許多“龍女”更是善良美麗的化身。中國的“龍”有“天條”的約束，其主流不是施害而是益世和助人。

長城也是中國重要的文化符號。故宮三大殿以“和”為標(biāo)榜，而長城背后則隱含著中華民族對和平的維護(hù)與渴望。長城的修建，總體是為了防御，旨在保境安民，維護(hù)人民的和平生產(chǎn)與生活。長城本質(zhì)上體現(xiàn)的也是“和”。世人皆知的長城，是中華民族愛好和平的有力注腳。從國際傳播與文化闡釋的角度講足講好長城故事，值得新聞和文藝工作者共同思考、實(shí)踐。

中國熊貓和花木蘭的故事等，被好萊塢搶先講了，龍的故事、長城的故事還有其他中國文化符號的故事，我們能否很好地講出來，并且講得好、傳得開？這需要文藝創(chuàng)造，需要新聞傳播，需要輿論促動，總之需要文化與新聞各自努力并聯(lián)合用力。目前正在上映的動畫電影《哪吒之魔童降世》，票房、口碑和媒體反映一路看好，讓人欣喜。這是利用傳統(tǒng)文化資源和形象進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)造的新的成功案例。對于新聞媒體來說，除了要對優(yōu)秀文藝作品在國內(nèi)進(jìn)行大力推介外，加大向國際市場推介優(yōu)秀作品的力度，找好角度講好這些作品的故事，助力它們有更好的國際市場和認(rèn)知，也是義不容辭的責(zé)任。期待“哪吒”火遍神州后能“鬧”到世界。這也需要新聞傳播的“加持”。

總之，立足文化立場，用好文化元素，講好中國故事，是新聞媒體的重要課題；用好新聞媒體，讓中國文化與價(jià)值觀更好地走出去，是文藝工作者必須重視的方法。同心攜手、聯(lián)合發(fā)力并形成合力，講好中國故事，積聚中國力量，放大中國聲音，擴(kuò)大中國影響，塑造中國形象，傳播中國價(jià)值，是文化與新聞的共同使命與擔(dān)當(dāng)。將文化與新聞有機(jī)融合起來，堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)文化自覺，通過科學(xué)規(guī)劃與設(shè)計(jì)使這種聯(lián)合、融合的塑造、傳播、弘揚(yáng)在戰(zhàn)略上協(xié)調(diào)、行動上一致、“物理”上結(jié)合、“化學(xué)”上反應(yīng)，以達(dá)到更佳效果，是擺在我們面前的迫切課題。

（作者系中國文化報(bào)社總編輯）