■新媒體對(duì)社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域的影響日益深刻，催生的粉絲經(jīng)濟(jì)更是成長為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長極。隨著數(shù)字中國戰(zhàn)略加快推進(jìn)，新媒體的智能化程度將顯著提高，粉絲經(jīng)濟(jì)與社會(huì)治理將協(xié)同共進(jìn)打造共建共治共享的社會(huì)治理格局，共同助力新時(shí)代中國特色社會(huì)主義建設(shè)。

隨著數(shù)字中國戰(zhàn)略有力快速推進(jìn)，我國大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活等各個(gè)領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗(yàn)。依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長極。

粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特色

新媒體的快速發(fā)展普及有效推動(dòng)和促進(jìn)了信息普惠，各類新媒體應(yīng)用層出不窮，在豐富人們交流互動(dòng)手段、渠道與方式的同時(shí)，也有效縮減和弱化了粉絲與明星偶像之間的距離，無形中為粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有效助力。整體來看，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)向上向好發(fā)展，呈現(xiàn)出較旺盛的增長活力。

運(yùn)作模式豐富多元。最初的粉絲經(jīng)濟(jì)主要是指某一人群因愛好而消費(fèi)，這種消費(fèi)更多的是以情感紐帶為聯(lián)結(jié)基礎(chǔ)，其在滿足個(gè)體情感需求的同時(shí)，也為社會(huì)創(chuàng)造了一定的經(jīng)濟(jì)利益?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為粉絲經(jīng)濟(jì)賦能，新媒體應(yīng)用功能的日益完善使得網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通程度不斷提升，以網(wǎng)絡(luò)為載體的內(nèi)容、形態(tài)、方式、方法等愈發(fā)多元，直接或間接促進(jìn)了粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式的多元化，如明星經(jīng)濟(jì)模式、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式、IP經(jīng)濟(jì)模式、社群經(jīng)濟(jì)模式等。加上當(dāng)前粉絲經(jīng)濟(jì)所涉領(lǐng)域不只局限于文娛產(chǎn)業(yè)，開始向教育、科技等更廣闊領(lǐng)域拓展，并借力新媒體手段，對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)，探索建設(shè)適應(yīng)新媒體發(fā)展形勢(shì)的運(yùn)作機(jī)制，從而為粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的模式支撐。

產(chǎn)品生態(tài)日益完善。習(xí)近平總書記在致第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的賀信中指出，當(dāng)今世界，正在經(jīng)歷一場更大范圍、更深層次的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)不斷取得突破，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，各國利益更加緊密相連。筆者認(rèn)為，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，粉絲經(jīng)濟(jì)同樣享受到科技革命和產(chǎn)業(yè)變革所帶來的巨大紅利。新媒體環(huán)境下，信息傳播格局與生態(tài)不斷重塑，信息形態(tài)、傳播方式等都更為多元，且更具差異性和個(gè)性化，這些都為粉絲經(jīng)濟(jì)自我優(yōu)化提供了良好契機(jī)，加上以微博、抖音等為代表的新媒體應(yīng)用有效放大了社會(huì)成員的個(gè)體價(jià)值，促使其在產(chǎn)品體系建設(shè)方面以粉絲需求為重要參考。與此同時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)火熱發(fā)展帶來的競爭態(tài)勢(shì)加劇，也使得對(duì)產(chǎn)品生態(tài)的優(yōu)化日漸成為自覺。

整體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。2018年被稱為是流量明星、網(wǎng)紅以及粉絲經(jīng)濟(jì)爆炸式增長元年。2019年上半年，雖然不和諧與質(zhì)疑聲音不斷，但是粉絲經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)依舊保持向上，4月3日，中國網(wǎng)紅電商如涵控股赴美上市，凸顯出粉絲經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭與增長活力。與此同時(shí)，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平不斷提高，人們對(duì)美好生活的向往與期待更加強(qiáng)烈，加上當(dāng)前我國處于全面深化改革的關(guān)鍵時(shí)期，消費(fèi)升級(jí)、需求驅(qū)動(dòng)以及行業(yè)變革共同為粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入充足動(dòng)力。另外，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迭代升級(jí)使得新媒體應(yīng)用的工具和中介屬性越發(fā)凸顯，為粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更為便捷的入口和平臺(tái)支撐，有效提升了生產(chǎn)效率，并促進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)的優(yōu)化升級(jí)。

粉絲經(jīng)濟(jì)的角色擔(dān)當(dāng)

新媒體為粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了良好的環(huán)境支撐，使其不斷取得新的發(fā)展成績。新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展涉及多元主體參與，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，包括多種模式，因此其在社會(huì)發(fā)展過程中承擔(dān)著多種角色，能否平衡各種角色并發(fā)揮好在各領(lǐng)域的職能，決定著新媒體環(huán)境下粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性可持續(xù)發(fā)展的成敗。

身份認(rèn)同建構(gòu)者。粉絲經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)源于粉絲從情感出發(fā)進(jìn)行消費(fèi)，在此過程中，粉絲通過信息收集、產(chǎn)品購買以及社群聚集等實(shí)現(xiàn)自我情感表達(dá)，并期待通過這一行為過程找到相同愛好者，通過建立聯(lián)系來實(shí)現(xiàn)并增強(qiáng)自我身份認(rèn)同，滿足其歸屬感需求。當(dāng)前信息環(huán)境下，新媒體應(yīng)用成為各種粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展平臺(tái)，粉絲們因共同的興趣愛好聚集在同一平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品或內(nèi)容消費(fèi)，本身即是一種社群聚集行為，加上平臺(tái)自身往往都具有社交功能，因此，以新媒體應(yīng)用為支撐的粉絲經(jīng)濟(jì)又對(duì)粉絲社群的建構(gòu)與維護(hù)形成正向反饋，此時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)作為粉絲身份認(rèn)同建構(gòu)者的角色更加凸顯。