經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)電影年度票房突破了600億元，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影等高速發(fā)展，藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展火熱，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億級(jí)別。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)紅變現(xiàn)方面，預(yù)計(jì)在2020年泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1120.9億元，同比增長(zhǎng)25.4%；截至2018年4月，網(wǎng)紅電商的商品交易總額年度增長(zhǎng)量高達(dá)62%。另外，近年來(lái)與廣告主簽約的網(wǎng)紅人數(shù)也在逐年增長(zhǎng)。由此來(lái)看，粉絲經(jīng)濟(jì)的規(guī)模正越來(lái)越大，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，其對(duì)推動(dòng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展進(jìn)步具有重要意義。同時(shí)，新媒體應(yīng)用讓每個(gè)個(gè)體的聲音都可以被聽(tīng)到，有效放大了個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)空間中的聲量，雖然影響力大小有所不同，但其實(shí)每個(gè)人都有了自己的粉絲，使得更大范圍或領(lǐng)域內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起成為可能。

社會(huì)治理新觸點(diǎn)。從目前發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，所涉內(nèi)容愈發(fā)多元，新對(duì)象、新領(lǐng)域、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)和崛起，各種商業(yè)變現(xiàn)模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經(jīng)濟(jì)在社會(huì)生產(chǎn)生活各領(lǐng)域的滲透更加深入。因此，在推進(jìn)我國(guó)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化過(guò)程中，粉絲經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)治理的新觸點(diǎn)和新抓手。在政府、企業(yè)、平臺(tái)、網(wǎng)民等的共同參與下，粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的不良問(wèn)題和現(xiàn)象日益減少，相關(guān)法規(guī)制度也不斷得到完善，為粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了良好的外部環(huán)境。今后，伴隨打造共建共治共享的社會(huì)治理格局，粉絲經(jīng)濟(jì)與社會(huì)治理將協(xié)同共進(jìn)，共同助力新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)。

粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前，我國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸步入正軌，內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、機(jī)制等支撐日漸完善，粉絲素養(yǎng)不斷提升，粉絲經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)活力和發(fā)展動(dòng)力。隨著數(shù)字中國(guó)等戰(zhàn)略加快推進(jìn)，萬(wàn)物互聯(lián)的智能媒體時(shí)代即將到來(lái)，新媒體的智能化程度將顯著提高，在此形勢(shì)下，粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。

粉絲獲得更大主導(dǎo)權(quán)。新媒體讓粉絲實(shí)現(xiàn)了自我賦能，其在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下被動(dòng)的身份地位有所改變，粉絲能夠借助新媒體發(fā)出自己的聲音，從以往單純的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成為具有自主參與意識(shí)和生產(chǎn)能力的消費(fèi)者，粉絲話語(yǔ)開(kāi)始成為產(chǎn)品或內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)的重要參考因素，生產(chǎn)與消費(fèi)出現(xiàn)重合，讓粉絲參與到生產(chǎn)流程中來(lái)，成為產(chǎn)品的一部分，這種商業(yè)理念一度大獲成功。在此過(guò)程中，粉絲所獲的主導(dǎo)權(quán)雖然有限，但是所涉領(lǐng)域卻相當(dāng)廣泛，如粉絲可以參與產(chǎn)品或內(nèi)容設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、項(xiàng)目投資等。當(dāng)產(chǎn)品或內(nèi)容中融入并體現(xiàn)了粉絲的努力和智慧，作為參與者，其對(duì)外分享的主動(dòng)性將得到更大調(diào)動(dòng)，且這種傳播效果往往更好，推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更大效益。

資源整合形成合力。借力新媒體，將粉絲社群同相關(guān)商業(yè)、明星偶像等資源有機(jī)結(jié)合，最終形成具有一定組織性和規(guī)范性的商業(yè)社區(qū)，是粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，且目前已經(jīng)初現(xiàn)端倪。今后，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、AR/VR等在新媒體中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛和成熟，產(chǎn)品與內(nèi)容的即時(shí)性、多元性、個(gè)性化等將得到更有力保證，跨越多個(gè)平臺(tái)、匯聚多種資源、滿足多類(lèi)需求的聯(lián)動(dòng)型粉絲經(jīng)濟(jì)閉環(huán)將被打造完成，各類(lèi)主體充分參與到產(chǎn)品與內(nèi)容的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，需求、資源與生產(chǎn)將實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，加上運(yùn)用更加靈活多元的商業(yè)模式，粉絲經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)效率將得到有效提高。

行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范。長(zhǎng)期以來(lái)，粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中一直存在著一些不良問(wèn)題和現(xiàn)象，如流量、收視率、票房等數(shù)據(jù)造假，文娛產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境一度處于亞健康狀態(tài)，亟須加以管理完善。受技術(shù)驅(qū)動(dòng)影響，當(dāng)前新媒體發(fā)展正日趨智能化、規(guī)范化，作為粉絲經(jīng)濟(jì)的重要依托平臺(tái)，新媒體將為粉絲經(jīng)濟(jì)的規(guī)范化發(fā)展提供平臺(tái)保障。如綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)，一方面能夠準(zhǔn)備把握粉絲的各自偏好，從而為精準(zhǔn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)提供參考；另一方面，可以有效監(jiān)測(cè)流量、票房等數(shù)據(jù)以及粉絲社群輿情，從而確保粉絲經(jīng)濟(jì)整體生態(tài)健康向上，及時(shí)掌握并有效應(yīng)對(duì)行業(yè)內(nèi)的不良現(xiàn)象，為粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)、研究員 黃楚新）