本文發(fā)表自《新聞戰(zhàn)線》2019年第8期

摘要：主流媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，加強(qiáng)新媒體矩陣建設(shè)，通過(guò)融合傳播提升議題設(shè)置能力，在移動(dòng)輿論場(chǎng)中不斷擴(kuò)大聲量。政務(wù)新媒體朝縱深化、精細(xì)化、專業(yè)化、垂直化穩(wěn)步發(fā)展，快速回應(yīng)輿論關(guān)切，保證了正向效應(yīng)在移動(dòng)輿論場(chǎng)中貫穿始終，其價(jià)值和作用也更加顯著。

關(guān)鍵詞：藍(lán)皮書 移動(dòng)媒體 短視頻平臺(tái)

今年1月25日，習(xí)近平總書記在人民日?qǐng)?bào)社主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。”

6月24日，人民網(wǎng)研究院編寫的第8本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2019）》在北京正式發(fā)布。藍(lán)皮書全景式地記錄了我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年飛速發(fā)展的歷程，分析了年度發(fā)展特點(diǎn)，并展望未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

主流媒體高歌猛進(jìn)，推動(dòng)主流價(jià)值影響力版圖不斷擴(kuò)大

截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。

2018年以來(lái)，中央和地方主流媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，加強(qiáng)新媒體矩陣建設(shè)，在移動(dòng)輿論場(chǎng)中不斷擴(kuò)大聲量，牢牢掌握移動(dòng)輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。以人民網(wǎng)為例，2018年人民網(wǎng)在微博平臺(tái)的官方微博粉絲數(shù)一年內(nèi)跨過(guò)4000萬(wàn)、5000萬(wàn)大關(guān)，目前超過(guò)6500萬(wàn)，穩(wěn)居全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體第一，全年出現(xiàn)幾十條過(guò)億級(jí)話題；人民網(wǎng)官方微信粉絲量增長(zhǎng)百萬(wàn)，訪問(wèn)量逆勢(shì)大漲30%；人民網(wǎng)抖音賬號(hào)粉絲量2018年底是466萬(wàn)，目前已達(dá)1766萬(wàn)。

2018年，移動(dòng)輿論場(chǎng)喧囂不止，無(wú)論是易激發(fā)民眾痛感的民生問(wèn)題，還是事關(guān)國(guó)家利益的大事，主流聲音從未缺席，充分發(fā)揮了“守正持中”“穩(wěn)定軍心”的作用。從個(gè)稅起征點(diǎn)上調(diào)到港珠澳大橋通車，從國(guó)產(chǎn)航母出港到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，從國(guó)企改革到鼓勵(lì)支持引導(dǎo)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等，主流媒體都積極發(fā)聲，觀點(diǎn)鮮明，守土有責(zé)，守土盡責(zé)，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

截至2018年12月，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模突破6億，使用率高達(dá)78.2%。經(jīng)過(guò)主管部門的多項(xiàng)整改之后，短視頻平臺(tái)逐漸規(guī)范，都采取措施增強(qiáng)了“正能量”視頻的發(fā)布，特別是吸引主流媒體和政務(wù)部門入駐平臺(tái)。

“經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，入駐抖音平臺(tái)的媒體賬號(hào)超過(guò)1340個(gè)，累計(jì)發(fā)布短視頻超過(guò)15萬(wàn)條，累計(jì)播放次數(shù)超過(guò)775.6億，累計(jì)獲贊次數(shù)超過(guò)26.3億。” 隨著主流媒體的入駐，大量采擷生活點(diǎn)滴、折射溫馨感人真情的“暖”視頻獲得了網(wǎng)友認(rèn)可?！昂霌P(yáng)主旋律、傳播正能量”正在成為短視頻平臺(tái)獲得流量、口碑雙收益的重要因素。人民網(wǎng)抖音號(hào)長(zhǎng)期位居媒體抖音榜前三甲，從2018年人民網(wǎng)抖音號(hào)點(diǎn)贊量位居前10的內(nèi)容來(lái)看，無(wú)一例外都屬于積極健康的“正能量”，特別是重大主題宣傳，不但獲得了高點(diǎn)贊、高評(píng)論量，網(wǎng)友還以空前的熱情進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。

政務(wù)新媒體迅猛發(fā)展，正向引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)“最大增量”

在主流媒體通過(guò)融合傳播提升議題設(shè)置能力的同時(shí)，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)開設(shè)的政務(wù)新媒體快速回應(yīng)輿論關(guān)切，保證了正向效應(yīng)在移動(dòng)輿論場(chǎng)中貫穿始終。

截至2018年底，全國(guó)政務(wù)微博達(dá)到176484個(gè)，政務(wù)微信公號(hào)、政務(wù)頭條號(hào)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。2018年6月上線的人民日?qǐng)?bào)“人民號(hào)”，已有以黨政機(jī)關(guān)為主的3萬(wàn)多家優(yōu)質(zhì)賬號(hào)入駐。截至2018年10月，有4247家政府機(jī)構(gòu)完成抖音號(hào)認(rèn)證，累計(jì)短視頻播放量達(dá)892億①。

政務(wù)新媒體朝縱深化、精細(xì)化、專業(yè)化、垂直化穩(wěn)步發(fā)展，在移動(dòng)傳播中的價(jià)值和作用也更加顯著。在“昆山反殺案” “重慶公交墜江”等熱點(diǎn)事件中，政務(wù)新媒體及時(shí)發(fā)聲、激濁揚(yáng)清，引導(dǎo)輿論理性、正向發(fā)展。大量黨政機(jī)關(guān)入駐短視頻平臺(tái)，通過(guò)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)弘揚(yáng)正能量，也在一定程度上促進(jìn)了主流宣傳和大眾文化的有機(jī)融合。

移動(dòng)資訊平臺(tái)“下沉”，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)如火如荼

截至2018年第三季度末，全國(guó)行政村通光纖比例達(dá)到96%，貧困村通寬帶比例超過(guò)94%。我國(guó)三四線及以下城市月度活躍設(shè)備達(dá)到6.18億，占整體的54.6%；月活用戶同比增量最大的10款應(yīng)用中的9款，來(lái)自三四線及以下城市的增量均大于一二線城市增量。以趣頭條為例，其用戶的70%來(lái)自中國(guó)三線及以下城市和鄉(xiāng)村。

與此同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在2018年蓬勃展開。習(xí)近平總書記在8月21日召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。隨后出臺(tái)的一系列意見(jiàn)、規(guī)范，使縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)思路越來(lái)越清晰，為各地建設(shè)縣級(jí)融媒體中心和省級(jí)技術(shù)平臺(tái)提供指導(dǎo)和依據(jù)。隨著基層移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增多，主流輿論引導(dǎo)力量下沉是非常緊迫的任務(wù)?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)將打通媒體融合的“最后一公里”、連接群眾的“最后一公里”、基層治理的“最后一公里”，更好地滿足人民群眾的信息需求，擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力版圖。

移動(dòng)媒體發(fā)展趨勢(shì)展望

2019年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將在我國(guó)改革開放進(jìn)一步深化的大背景下，更生動(dòng)地展現(xiàn)智能時(shí)代、5G時(shí)代的活力，凸顯價(jià)值理念的引領(lǐng)。不論中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向海外市場(chǎng)還是向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)，不論是迎接更高速的5G時(shí)代還是擁抱充滿不確定性的人工智能，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到，一切發(fā)展都要觀照人的精神追尋與倫理規(guī)范。未來(lái)，文化價(jià)值理念的引領(lǐng)作用將越發(fā)清晰地體現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)以及行業(yè)走向之中。

正如總書記所講的，我們要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在主管部門的管控與引導(dǎo)下，在正能量更具有傳播效能的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，不論是內(nèi)容還是技術(shù)的發(fā)展，在未來(lái)都將更顯明其價(jià)值取向，助力移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)一步清朗健康。

（作者系人民網(wǎng)總編輯、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書主編）

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