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2019年亞洲品牌500強(qiáng)發(fā)布 人民日報居亞洲報業(yè)品牌榜首

2019-08-29 10:29:58??來源:人民網(wǎng)-傳媒頻道  責(zé)任編輯:陳朝蘭 陳朝蘭  

8月27日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2019年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜揭曉。共有22個國家和地區(qū)的500個品牌入選。中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家?!度嗣袢請蟆肪觼喼迗髽I(yè)十大品牌第一位。

《亞洲品牌500強(qiáng)》的評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力,品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)。此次中國(包含港澳臺)入選的品牌共計212個,占整個亞洲品牌500強(qiáng)的42.4%,位居第一,其中中國大陸入榜品牌有155個;日本有138個品牌入選,占亞洲品牌500強(qiáng)的27.6%,位居第二;位居第三的是韓國,入選49個品牌。豐田汽車、國家電網(wǎng)、工商銀行名列前三,占據(jù)榜單前十名的還有海爾、本田、騰訊、三星、華為、中國人壽和中國石油。

本年度《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜中,共有來自金融、傳媒、食品飲料、信息技術(shù)、零售、汽車和石油化工等在內(nèi)的40個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中金融是入選品牌最多的行業(yè),共有62個品牌入選,占總?cè)脒x品牌數(shù)的12.4%。

牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)指出:“復(fù)雜的全球貿(mào)易背景下,中國必須加快走技術(shù)和品牌雙軌路線。未來10年,衡量中國經(jīng)濟(jì)是否實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一個核心指標(biāo),就是能不能涌現(xiàn)一批世界級品牌。但是,世界級品牌肯定不是一蹴而就的。對亞洲市場內(nèi)部而言,各國國民的消費忠誠相去甚遠(yuǎn)。日本消費者的國民品牌忠誠度依然最高,高達(dá)70%;韓國排名第二,忠誠度達(dá)62%;中國相比以往,忠誠度略有提高,達(dá)到48%,排名第三,華為成為中國消費者心目中的第一品牌“。

《世界企業(yè)家》雜志總編輯丁海森認(rèn)為,“近年來海外消費者對中國品牌的態(tài)度越來越積極。正面的聲譽(yù)首先是由中國的技術(shù)品牌創(chuàng)造的,這些品牌為全球消費者創(chuàng)造了積極的體驗,然后其他人從先驅(qū)者創(chuàng)造的積極形象中受益。譬如華為,其在歐洲的收入占其年收入的四分之一以上,歐洲是華為產(chǎn)品在中國以外的最暢銷的市場。華為最新推出的旗艦智能手機(jī)選擇在倫敦或巴黎推出,也充分地表明了華為在歐洲市場的雄心。中國品牌可以通過與消費者的溝通,并強(qiáng)調(diào)其品牌的社會責(zé)任, 來減少外國政府行為的潛在負(fù)面影響”。

據(jù)悉, 世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機(jī)構(gòu),全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)傳播公司—世界企業(yè)家集團(tuán),由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主Robert Mundell教授擔(dān)任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級學(xué)府。?

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