媒體融合的本質(zhì)是什么，目前認識中有哪些誤區(qū)？媒體融合應該怎么融，哪些案例可供參考？5G技術為傳媒業(yè)帶來哪些改變？5G時代媒體融合的機遇和路徑在哪里？9月11日—12日，在第十四屆中國傳媒年會上，圍繞上述話題，來自傳媒產(chǎn)業(yè)的領軍人，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體企業(yè)代表，高校新聞與傳播學院專家學者、傳媒科研機構負責人等展開對話和思考，期待在媒體融合的“下半場”跑出“驕人成績”。

第十四屆中國傳媒年會上，與會者的觀點碰撞讓業(yè)界對媒體融合的認識更進一步。

本報記者 杜一娜 攝

新瓶裝舊酒行不通

習近平總書記指出：“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權的制度優(yōu)勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢?！?/p>

對此，中國教育電視臺總編輯胡正榮通過自己的理解和實踐認為，中央對媒體融合的要求不僅僅是新聞的平臺，而是要建立智慧全媒體平臺，即集新聞+政務+服務于一體的平臺。這個平臺的特點是打通上下、深度垂直、用戶細分、精準服務，能夠滿足政府、行業(yè)、用戶三方面的需求。

胡正榮進一步說道，目前一些地方媒體只是建了一座新樓，沒有進行流程改造，沒有進行平臺再造，沒有打通整個流程，這不是真正的媒體融合，也建不成全媒體的生態(tài)技術。

華龍網(wǎng)集團總裁、總編輯周秋含也表示，在推進媒體融合的過程中，存在著一些認識上的誤區(qū)，由此導致媒體融合中出現(xiàn)了一些亂象。比如，有些地區(qū)媒體融合還只是簡單的相加，沒有相融，改一個名字，掛一個牌子，然后坐在一起辦公，還是各做各的事，這是新瓶裝舊酒，形式是全媒體，本質(zhì)上離融媒體還有很遠的距離。

“此前的幾年中，媒體圍繞內(nèi)容、技術、產(chǎn)品、渠道等做了大量的努力，也取得了不錯的效果。但是，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，目前媒體融合工作的方向基本局限在提升內(nèi)容生產(chǎn)力和媒體傳播力上。”光明日報社副總編輯、光明網(wǎng)董事長陸先高認為，由此帶來的兩個問題越來越明顯：其一是關于媒體同質(zhì)化的問題，不僅在內(nèi)容、技術、產(chǎn)品等方面雷同，還有不同的媒體都在用雷同的產(chǎn)品去爭搶有限的傳播資源渠道；其二是由于消費是有限的，用戶、流量向巨頭集中，爆款的產(chǎn)品無法帶動媒體的影響力?！叭绻豢紤]信息消費模式的轉變，不關注用戶需求的變化，媒體可能會陷入一種自娛自樂之中?！?/p>

對于習近平總書記提出的媒體要建設“四全媒體”，上海澎湃新聞常務副總編輯李嶸的理解是，全媒體時代已然來臨，整個生態(tài)化過程已經(jīng)形成，主流媒體是全媒體的一個組成部分。新聞內(nèi)容的采集、生成、分發(fā)、接收以及反饋進入到一個生態(tài)化的過程，并逐漸形成良性循環(huán)的閉環(huán)。

依據(jù)優(yōu)勢提升自我

“在融合‘下半場’，不管是全域性、區(qū)域性、行業(yè)性、領域性媒體，都需要向服務型媒體轉型，根據(jù)自身的資源、服務領域、服務對象提升相應的服務能力來聚攏用戶，通過提供服務獲得發(fā)展。”陸先高對媒體融合的“下半場”給出了自己的思考。

結合光明日報社融媒體的探索與實踐，陸先高認為，構建服務型媒體可以探索以下做法：強化核心內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)新輿論引導能力，光明日報社以評論為內(nèi)容建設核心，組建作者核心層、緊密層、外圍層，加強時評的權威表達，確?！豆饷魅請蟆返暮诵膬?yōu)勢；建設特色網(wǎng)絡平臺，創(chuàng)新核心受眾服務能力，光明日報社所服務的對象是知識分子，而服務知識分子最直接最核心的要素是對他們進行學術服務，這成為光明日報社多年的堅守；集成最新的技術運用、創(chuàng)新技術引領能力，比如已經(jīng)升級到第三代的“鋼鐵俠”，在確保視頻畫面穩(wěn)定流暢的基礎上，前方采編將采集的視頻內(nèi)容進行碎片化加工包裝傳輸，一次成型多渠道播出，滿足媒體融合內(nèi)容生產(chǎn)和傳輸?shù)男枨?；善用品牌資源，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)局部的覆蓋能力，比如光明日報社從上世紀七八十年代刊登的獨家高招信息，在媒體格局發(fā)生變化后，近年來通過手機直播的方式，以最低的成本、最直觀的方式、最便捷的服務提供信息，這也“逼迫”前方記者拿起話筒，當起了主播；整合融媒體隊伍，創(chuàng)新特色項目承接能力，光明日報社在科普方面具有傳統(tǒng)的資源與優(yōu)勢，通過文字、圖片、視頻、動畫、VR、AR等手段，全面打通報紙、網(wǎng)站、微博、微信，推出了一批內(nèi)容嚴謹、制作精良的產(chǎn)品，同時，成立科普專家委員會，對推薦科學家或者科普人物等形成創(chuàng)新項目。

在重慶日報報業(yè)集團總裁向澤映看來，目前，黨報集團媒體融合推向縱深發(fā)展的關鍵在于“質(zhì)變”，需要破解六大難題——技術引領何以自主可控、平臺優(yōu)勢何以重塑回歸、內(nèi)容爆款何以持續(xù)常態(tài)、一體化機制何以跟進配套、媒體經(jīng)營何以創(chuàng)新模式、骨干人才何以吸引穩(wěn)住。

對于技術，向澤映表示，技術是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展最大的軟肋和短板，因此，媒體要增強緊迫感、使命感，推動關鍵核心技術自主創(chuàng)新，不斷實現(xiàn)突破。他認為，媒體應當有日常運行的技術支撐平臺、基本的管理平臺以及自有為主公私兼顧的云平臺。重慶日報報業(yè)集團的平臺建設就是按照這幾方面而設計并研發(fā)的，目前全媒體內(nèi)容生產(chǎn)技術支撐平臺、集團新聞內(nèi)容生產(chǎn)監(jiān)督服務平臺都已建成使用，下一階段正在積極建設“上游云”平臺，以此為技術基礎，以技術換市場，目前正在與廣電聯(lián)合投資5000萬元共同建設縣級融媒體中心。

向澤映認為，構建作為新型新聞生產(chǎn)關系的一體化機制是媒體融合的核心環(huán)節(jié)之一，也是最難解決的問題。他表示，曾作為媒體融合發(fā)展標配的“中央廚房”現(xiàn)在逐漸成為“展示廚房”和“節(jié)點式廚房”，尚未真正解決“一體化”機制的問題。重慶日報報業(yè)集團目前正在積極協(xié)調(diào)內(nèi)部各方利益，努力解決機制問題。

華龍網(wǎng)在媒體融合的過程中，認識到本地資源的價值并重視頭部平臺的作用。于是，他們先后成功搭建了覆蓋重慶全市所有區(qū)縣的“1+39”重慶客戶端集群和重慶手機報集群、智慧數(shù)字屏集群。其中，“1+39”重慶客戶端集群是華龍網(wǎng)與重慶39個區(qū)縣全面合作，幫助其做技術平臺，協(xié)助他們做內(nèi)容建設，包括融媒體采編人員的培訓?！?+39”重慶客戶端集群，把全市的39個區(qū)縣黨政客戶端全部打通，形成了統(tǒng)一的技術標準、統(tǒng)一的后臺管理和統(tǒng)一的用戶數(shù)據(jù)，以及統(tǒng)一服務能力的移動端新媒體矩陣。用周秋含的話說，就是與重慶39個區(qū)縣一起打造產(chǎn)品矩陣，全面地用產(chǎn)品去覆蓋全市所有的渠道。

在生態(tài)化的過程中，澎湃新聞希望成為一個全媒體的生態(tài)引領者，在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞、專業(yè)開放內(nèi)容、交互社區(qū)內(nèi)容上追求內(nèi)容生態(tài)化，未來將強調(diào)內(nèi)容的多元化來源，打造一個融合湃客、政務、媒體的專業(yè)開放平臺的澎湃號。李嶸表示：“未來數(shù)據(jù)的競爭會越來越激烈，因此，我們也開始在5G時代，在人工智能跟數(shù)據(jù)應用上進行一定的嘗試。”據(jù)李嶸介紹，他們將成立澎湃新聞全媒體實驗室，在直播、長視頻、AI等方面進行嘗試和探索。

5G或成媒體未來變數(shù)

“針對5G技術的未來研發(fā)將是一個百舸爭流的業(yè)態(tài)，如何精準地服務傳媒行業(yè)，將給我們一個特別的想象空間。”中山大學傳播與設計學院院長張志安如此表示。

無論未來如何，5G已來。

“5G的應用，必然會帶來全媒體、強互動、高智能。”胡正榮談及未來5G的應用時說道，在強互動這一方面，將出現(xiàn)超高清、直播、中長視頻、AR/VR/MR技術帶來的強體驗。5G也會帶來視聽新業(yè)態(tài)發(fā)展，包括超高清視頻、互動影視、智慧影院、VR和AR等互動、服務、體驗式業(yè)務；按照用戶行為、愛好、終端和網(wǎng)絡狀態(tài)等，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的視聽推薦和服務體驗；打通資本、創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通、版權、平臺之間的鏈接，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)的云化與物聯(lián)。胡正榮表示，未來的發(fā)展一定是無屏的生態(tài)系統(tǒng)，真正的媒體融合是建立智慧全媒體生態(tài)，在產(chǎn)品、技術、用戶、業(yè)態(tài)、體制機制、思維等方面進行深化改革。

張志安認為，5G等新技術給傳播業(yè)態(tài)帶來的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在四個方面。重構媒體格局，技術在重塑媒體競爭力格局中會發(fā)揮主導作用，以大數(shù)據(jù)、人工智能、搜索、算法推薦等技術創(chuàng)新為驅(qū)動力的互聯(lián)網(wǎng)平臺公司，會更加具有影響力和競爭力；重塑核心資源，數(shù)據(jù)將成為媒體競爭的重要利器，誰擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、傳播數(shù)據(jù)，誰就擁有智能傳播的先決優(yōu)勢和基礎條件；變遷傳播權力，傳播權力會越來越從專業(yè)媒體轉向互聯(lián)網(wǎng)平臺媒體，這種傳播權力的重構深刻改變著新聞傳播系統(tǒng)，也會直接影響政務傳播體系、策略和模式；移動碎片傳播，移動互聯(lián)網(wǎng)會成為信息獲取、傳播、交互和消費的主流入口，也帶來了基于移動互聯(lián)網(wǎng)場景傳播的內(nèi)容娛樂化、消費化、碎片化、視覺化、交互化等趨勢。

“5G將是對廣播電視這條老路進行一次大修?！边@是國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南對即將使用的5G的期待和判斷。他認為，5G等新技術、新應用創(chuàng)造了全新的產(chǎn)業(yè)空間，廣播電視對5G的重視可能超過三大電信運營商對5G的重視。未來網(wǎng)絡視頻這條路上將向超高清、虛擬式、沉浸式方向發(fā)展，特別是人工智能方面要高度重視，人工智能正在重塑廣電和網(wǎng)絡視聽新媒體。移動大屏，包括可折疊的屏幕都會在未來給受眾帶來一些新的視聽體驗。

祝燕南還表示，5G時代下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必然成為不斷強化的核心競爭要素，電影、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇都會出現(xiàn)這樣的情況。因此，必須走精品化之路。同時，他還認為，在5G時代下，特別是借助大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術手段，視聽新媒體的新業(yè)態(tài)、新服務也將進一步被加強監(jiān)管，并將進一步建立跨平臺、跨網(wǎng)絡、跨終端的全方位、全過程、全覆蓋、全天候的智慧化監(jiān)管體系，同時，為視聽媒體走出去開拓更廣闊的市場。

觀點

傳媒業(yè)百余年來一直在變與不變中前行，今天的技術也正基于不變的東西做改變。當下，媒體正圍繞兩大核心推進發(fā)展：一方面是如何更好更快地采集新聞資源和新聞數(shù)據(jù)；另一方面是如何更好更快更準確地處理新聞資源和新聞數(shù)據(jù)，不管是融媒體還是其他媒體形式都需要解決這些所面對的共同痛點。因此，今天的媒體需要做更多原創(chuàng)、有深度、有銳度、有新意的精品。

——新華智云副總裁、首席新聞官商艷青

5G也好，人工智能也罷，他們的到來也許會改變新聞傳播的格局，但記者不會因此而失業(yè)。因為優(yōu)秀記者的采寫能力就目前的技術而言，人工智能尚無法代替。因此，在內(nèi)容為王的當下，內(nèi)容競爭的背后正是人才的競爭，人才的競爭有賴于大學教育為行業(yè)提供多元化的專業(yè)人才。

——澎湃新聞常務副總編輯李嶸

當前，視頻化已不僅僅是一種表達方式和內(nèi)容形態(tài)，也更多地成為一種生活方式，在這個過程中我們看到，視頻生產(chǎn)的內(nèi)容資源得到極大豐富，隨著手機終端的不斷完善，生產(chǎn)、發(fā)布、編輯、消費結合在一起讓視頻生產(chǎn)門檻不斷降低。但與此同時，技術研發(fā)不容忽視。在各種視頻模板化的生產(chǎn)方式中，其研發(fā)門檻正不斷提升，畢竟，今天技術的進步和手機的普及、軟件的普及，通過模板化制作完成之前，只有專業(yè)人員完成復雜技術的研發(fā)才能讓視頻生產(chǎn)門檻降低。

——騰訊新聞副總編輯王舒懷

5G的到來把更多新的業(yè)態(tài)、新的形態(tài)帶入各行各業(yè)，這其中，5G對于傳媒業(yè)的影響也十分巨大。但在這一過程中，無需過分放大5G技術對未來傳媒業(yè)的影響，畢竟，未來是怎樣的媒介形態(tài)我們很難預見，因此，業(yè)界需要在發(fā)展中不斷思索和探索。

——中央黨校（國家行政學院）社會和文化教研部高級經(jīng)濟師郭全中

雖然新技術廣泛應用于新聞生產(chǎn)，但目前尚不是很廣泛，因此，需在更廣泛應用方面繼續(xù)著力，通過業(yè)務數(shù)據(jù)化和數(shù)據(jù)業(yè)務化，將新聞業(yè)務全流程拆解為類似工業(yè)生產(chǎn)的流水線，通過智能算法進行調(diào)配組裝。

——重慶大學新聞學院名譽院長馬勝榮

人工智能始終只是一個技術、一個手段，人是智慧的，我們的人工智能僅僅是智能，智慧比智能要高端很多。

——重慶大學新聞學院教授曾潤喜