圍繞《毛驢上樹》以及網(wǎng)絡(luò)文藝精品話題,與會嘉賓紛紛建言獻(xiàn)策。 資料圖片 作為中國首部聚焦扶貧題材的網(wǎng)絡(luò)電影,《毛驢上樹》自9月19日上線愛奇藝以來,收獲了流量和口碑的不俗反響。目前,票房已過千萬,后續(xù)票房增長潛力依然較大,在愛奇藝平臺有超過40萬的網(wǎng)友點(diǎn)評,其中87%為9—10分的好評,位列愛奇藝2019年網(wǎng)絡(luò)大電影評分第二。一部首次聚焦扶貧題材的網(wǎng)絡(luò)電影緣何成為網(wǎng)民追看的主旋律作品?10月14日,在由北京市廣播電視局主辦的網(wǎng)絡(luò)電影《毛驢上樹》暨北京網(wǎng)絡(luò)文藝精品發(fā)展專家研討會上,來自國家廣播電視總局、北京市廣播電視局、山東臨沂市委的有關(guān)負(fù)責(zé)人,以及愛奇藝、奇樹有魚負(fù)責(zé)人和有關(guān)方面的專家學(xué)者聚集一堂,探索北京網(wǎng)絡(luò)文藝精品發(fā)展之路,分享網(wǎng)絡(luò)電影《毛驢上樹》的現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作心得,暢談網(wǎng)絡(luò)文藝精品的現(xiàn)狀與未來。 積極探索 推動網(wǎng)絡(luò)精品又好又快發(fā)展 “《毛驢上樹》是主旋律作品市場化運(yùn)作的有力探索、網(wǎng)絡(luò)視聽文藝服務(wù)重大事件宣傳的有力探索和政府部門開展精品創(chuàng)作引導(dǎo)的成功探索?!毖杏憰?,國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長李忠志說道。在他看來,這部網(wǎng)絡(luò)電影的成功,充分證明要相信正能量的價值,相信來自現(xiàn)實(shí)的力量。他希望網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者要在提倡題材多樣性的基礎(chǔ)上,創(chuàng)作更多反映現(xiàn)實(shí)題材的文藝作品,講好中國故事,挖掘更多優(yōu)質(zhì)故事,創(chuàng)作“有意義、有意思、有故事、有生活”的文藝精品?!凹訌?qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽文藝精品創(chuàng)作,這不僅需要政府的有形之手,也需要市場的無形之手,需要政府、平臺、企業(yè)和文藝評論的共同努力,才能涌現(xiàn)更多網(wǎng)絡(luò)視聽的精品?!崩钪抑菊f道。 北京市廣播電視局局長楊爍坦言,北京廣電局一直倡導(dǎo)精品創(chuàng)作的“北京模式”。《毛驢上樹》的成功充分證明,“弘揚(yáng)主旋律,多樣化創(chuàng)作大有可為;深化‘北京模式’,精品化生產(chǎn)大有可為;堅守品質(zhì)為王,高質(zhì)量發(fā)展大有可為?!痹跅顮q看來,2019年是網(wǎng)絡(luò)電影標(biāo)志性和突破性的一年,也是網(wǎng)絡(luò)電影結(jié)束野蠻生長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量創(chuàng)作的一年?!爸挥芯W(wǎng)絡(luò)文藝作品高質(zhì)量發(fā)展,才能符合人民群眾的需求,唯有精品,才有生命?!睏顮q表示,廣大文藝工作者需要處理好“五統(tǒng)一”的辯證關(guān)系,做到“守正與創(chuàng)新相統(tǒng)一”“主旋律與多樣化相統(tǒng)一”“方向與速度相統(tǒng)一”“管理與發(fā)展相統(tǒng)一”“社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”。 “每天有3000多萬人在愛奇藝平臺看電影,其實(shí)觀眾并不能區(qū)分什么是網(wǎng)絡(luò)電影,什么是院線電影,但能區(qū)分出什么是好電影,什么是壞電影?!睈燮嫠嚂T及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華認(rèn)為,在熱門題材之外,有價值的“冷門”題材其實(shí)有非常大的開拓空間?!啊睹H上樹》的成功就是這樣一個值得借鑒的案例,也對網(wǎng)絡(luò)文藝作品題材的探索作出了很好的表率?!?/p> 中共臨沂市委組織部副部長、老干部局局長、離退休干部工委書記王立軍在對《毛驢上樹》的成功表示祝賀的同時,也期待創(chuàng)作方可以來到基層,關(guān)注平凡英雄,挖掘更多故事,創(chuàng)作更多精品。 深耕現(xiàn)實(shí) 網(wǎng)絡(luò)電影也能接地氣 《中國新聞出版廣電報》記者在采訪中了解到,《毛驢上樹》是北京市廣播電視局培育孵化的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽項(xiàng)目,也是2019年北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金扶持項(xiàng)目。作為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作創(chuàng)新的一個新樣本,該片是網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域首部聚焦扶貧的現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作,不僅有著很高的藝術(shù)水平和制作水準(zhǔn),更在立意塑造和價值引領(lǐng)層面實(shí)現(xiàn)了主旋律影像作品的新突破,成為近期網(wǎng)絡(luò)文藝精品的代表作之一。 奇樹有魚創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官董冠杰表示,《毛驢上樹》能夠成為一部社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的網(wǎng)絡(luò)電影,成功的關(guān)鍵因素之一是講好了中國故事。在他看來,《毛驢上樹》聚焦的精準(zhǔn)扶貧是關(guān)乎全面建成小康社會的熱點(diǎn),是最有力的中國故事之一?!拔覀兿Mㄟ^這部以真實(shí)故事為藍(lán)本的影片講述大時代背景下小人物的奮斗故事,展現(xiàn)當(dāng)下人民的幸福生活。”董冠杰坦言,優(yōu)質(zhì)的主旋律作品誕生也離不開政府各部門和合作伙伴的支持,各方形成合力,這樣才有了《毛驢上樹》的成功。 為了能拍攝出現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影的真實(shí)質(zhì)感,創(chuàng)作者們積極進(jìn)行創(chuàng)作采風(fēng),深入實(shí)地進(jìn)行考察。導(dǎo)演史昂為了創(chuàng)作《毛驢上樹》,接觸和走訪了眾多“第一書記”,被他們的故事感動。而在山東影視制作股份有限公司策劃部總監(jiān)、《毛驢上樹》編劇昃文江看來,“只有植根于扶貧一線生活,才能講好中國扶貧故事?!痹谄酗椦荨暗谝粫洝钡难輪T王宏,切身感受到了現(xiàn)實(shí)中“第一書記”在工作上的困難與艱辛,對于能夠出演這個“第一書記”角色表示榮幸。 作為臨沂市經(jīng)開區(qū)梅家埠街道玉河村“第一書記”,李瑩贊揚(yáng)了《毛驢上樹》中所展現(xiàn)的駐村“第一書記”的真實(shí)故事,認(rèn)為《毛驢上樹》深入生活,扎根人民,是以嶄新的創(chuàng)作形式完成了經(jīng)典精神的文化傳承。 平臺和市場的雙向助力也是成就《毛驢上樹》的重要因素。愛奇藝電影版權(quán)合作中心總經(jīng)理宋佳提及了運(yùn)用數(shù)據(jù)來預(yù)測和研判該片的傳播走向,針對用戶畫像的結(jié)構(gòu),平臺在傳播和推廣層面也給予了有針對性的策略設(shè)計?!跋Mㄟ^更有效、精準(zhǔn)的傳播,讓網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者在未來對于現(xiàn)實(shí)主義題材的選擇能夠更加有信心?!彼缡潜硎?。 與會者一致認(rèn)為,作為一部現(xiàn)實(shí)題材的主旋律網(wǎng)絡(luò)電影,《毛驢上樹》深耕現(xiàn)實(shí),源于基層,是堅決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神的網(wǎng)絡(luò)文藝精品,也對主旋律正能量網(wǎng)絡(luò)文藝作品的創(chuàng)作起到了良好的模范作用。 創(chuàng)新表達(dá) 為現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影樹標(biāo)桿 研討會上,各界專家學(xué)者也對《毛驢上樹》的行業(yè)價值和社會價值表示了肯定,更進(jìn)一步結(jié)合這一成功個案分享了對網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的思考和啟示。 “《毛驢上樹》是一個不局限于網(wǎng)絡(luò)影視劇創(chuàng)作本身的影視作品,現(xiàn)如今有很多制作公司在題材方面存在不敢探索的問題,因此,《毛驢上樹》對于拓展網(wǎng)絡(luò)影視劇的題材探索起到了標(biāo)桿作用,直接反映了主旋律作品同樣可以受到市場歡迎?!敝袊娨曀囆g(shù)委員會《中國電視》執(zhí)行主編李躍森認(rèn)為,在影視作品尤其是網(wǎng)絡(luò)影視作品的創(chuàng)作創(chuàng)新之中,只要題材本身有藝術(shù)價值、文化價值和社會價值,就有值得進(jìn)一步開掘的空間。李躍森表示,《毛驢上樹》的成功離不開政府的頂層設(shè)計和引導(dǎo)扶持。“從選擇優(yōu)質(zhì)劇本的獨(dú)到眼光到對題材內(nèi)容的耐心打磨、全矩陣的宣傳推廣,著力摸索創(chuàng)新扶持的有效方法,通過合理引導(dǎo)將藝術(shù)資源優(yōu)化配置?!?/p> 網(wǎng)絡(luò)電影是網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的一片全新“藍(lán)海”?!啊睹H上樹》提供了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影的一個積極方向,該片在新中國成立70周年的重要時間節(jié)點(diǎn)上映,說明網(wǎng)大跟上了發(fā)展的步伐,走在了時代的前列,也符合了群眾的訴求。”北京電影學(xué)院導(dǎo)演系教授侯克明如是說。 如何能更好地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)新?中國電視藝術(shù)家協(xié)會理論研究處主任趙彤認(rèn)為,只有認(rèn)清現(xiàn)實(shí)、認(rèn)清文藝工作者的現(xiàn)實(shí),創(chuàng)作者們才能創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)文藝作品。《毛驢上樹》這一成功案例,對精準(zhǔn)扶貧的過程和未來走向共同富裕都具有參考價值。 中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院院長關(guān)玲則從當(dāng)下的創(chuàng)作普遍現(xiàn)狀出發(fā)分享了自己的思考,她認(rèn)為,現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影只有增加電影的生動性和風(fēng)格化表達(dá)才更能獲得觀眾的認(rèn)可?!俺酥猓咧С忠彩峭苿雍米髌繁淮蟊娤猜剺芬姷年P(guān)鍵之一?!?/p> 電影頻道節(jié)目中心制片人吉多也認(rèn)為,“需要政府部門對優(yōu)質(zhì)文藝精品進(jìn)行助力宣傳,讓更多觀眾能夠直接獲得好作品好故事的對口推介。” 針對《毛驢上樹》網(wǎng)絡(luò)電影給業(yè)界帶來的現(xiàn)實(shí)意義,媒體評論員李星文認(rèn)為,《毛驢上樹》在延續(xù)了原先紀(jì)實(shí)電影新傳統(tǒng)的同時又結(jié)合了新的藝術(shù)特點(diǎn),是正在滋生、創(chuàng)造和發(fā)展出的一種綜合的文藝門類?!耙浴睹H上樹》為代表的一系列電影的出現(xiàn),很可能標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展進(jìn)入了一個新的時代。” |
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