10月28日，2019媒體融合發(fā)展論壇分論壇現場。

10月28日，2019媒體融合發(fā)展論壇分論壇現場。

論壇開幕式現場。

論壇期間，人民日報媒體技術股份有限公司與長城新媒體集團簽署戰(zhàn)略合作協議。

與會嘉賓在論壇現場交流。

10月29日，深圳五洲賓館五洲廳，高朋滿座，勝友如云。

人民日報社與深圳市委市政府聯合主辦的2019媒體融合發(fā)展論壇在這里開幕，來自政府部門、高等院校、新聞媒體的近600位代表，圍繞“全媒體時代：挑戰(zhàn)與機遇”這一主題，交流思想，啟發(fā)思路，激蕩思維。

把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”

人民日報社副總編輯許正中在致辭中提出，推動媒體深度融合，要把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”，內容建設既要音準“上調”，也要觸點“下沉”；生態(tài)建設既要“強點”，也要“擴面”；技術應用既要“借力”，也要“自力”。

全媒體時代，如何推動媒體融合向縱深發(fā)展？與會嘉賓交流思想、分享經驗，不少人提到人工智能等技術手段在媒體融合發(fā)展中的重要作用。

騰訊集團首席運營官任宇昕介紹，國慶期間，人民日報聯合騰訊推出《56個民族服裝供你選！快快秀出你的愛國Style》爆款H5，項目訪問量2.5億，制作照片近8億，另一款與人民日報合作的“家國夢”主旋律游戲也引爆全網，上線第二天，即登上手機應用商店免費游戲排行榜榜首。

招商局集團黨委副書記、董事胡建華認為，“科技貴在‘融’和‘用’，只有當先進科技與現實應用實現深度融合，才會誕生出新業(yè)態(tài)、新模式，才能找到發(fā)展的新機遇、新動能?！?/p>

“人工智能幫助我們從簡單的重復勞動中解放出來，更多地從事創(chuàng)意等智慧勞動。”新華社新媒體中心主任陳凱星認為，人工智能應用到新聞領域，可以大幅提升生產能力和生產效率。應用人工智能技術，對新聞生產全環(huán)節(jié)、全流程進行系統(tǒng)化再造，這是新聞生產領域的一場智慧革命。

創(chuàng)新技術驅動，創(chuàng)新產品涌現。經濟日報社新媒體傳播部主任陳發(fā)寶談道，“要通過理念、模式、場景的創(chuàng)新，把技術成果應用到合適的位置，把技術進步意義體現到媒體融合的實踐中去。”

與用戶建立黏性連接

媒體融合發(fā)展是信息傳播技術快速發(fā)展帶來的一場時代變革，也是主流媒體應對沖擊挑戰(zhàn)的一場自我革命。關鍵在于如何融合好、使用好，促進媒體自身更優(yōu)質的發(fā)展，增強用戶體驗與黏性。

“‘互聯網+’時代，媒體的邊界正在逐漸淡化、模糊，要求我們必須研究掌握新興媒體的平臺特征、用戶的使用特征、信息的傳播特征，以內容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢，以生產能力提升傳播能力。”解放軍新聞傳播中心副主任雷雨表示。

“目前市場上，仍存在著媒體內容生產高度同質化、媒體生產傳播低效性問題。全媒體時代，主流媒體更需要思考的是，如何把用戶沉淀下來，與用戶建立黏性連接?！惫饷魅請蟾笨偩庉?、光明網董事長陸先高講道。

中國新聞社社長章新新表示，信息科技發(fā)展日新月異，新應用層出不窮，使得媒體的結構和分類持續(xù)處在動態(tài)變化中，曾經的“新”媒體也轉眼成了“傳統(tǒng)”媒體，“媒體融合發(fā)展仍在路上，仍需不斷探索。”

中共廣東省委常委、宣傳部部長傅華介紹了廣東推進媒體融合發(fā)展的一系列舉措和取得的成績，他表示，廣東搶抓歷史發(fā)展機遇，激發(fā)自我革命勇氣，按照“順勢而為、乘勢而上，靠船下篙、精準發(fā)力，此長彼長、兩翼齊飛”的思路方法，全力探索媒體深度融合可持續(xù)發(fā)展模式。

用傳播效果檢驗融合效果

媒體融合本身不是目的，目的是更好地傳遞正能量、傳播好聲音。融得好不好，最終要看傳播得好不好，這成為與會者的共識。

作為全國性優(yōu)秀新聞作品最高獎，中國新聞獎去年首次設立媒體融合獎項。中華全國新聞工作者協會黨組成員、書記處書記吳兢表示：“我們需要塑造融媒標桿。用好全媒體，提升主流價值影響力，必須要守正創(chuàng)新，不斷開拓思路，拓展影響力?！?/p>

科學技術部黨組成員、科技日報社社長李平認為，新型主流媒體應具有一體化發(fā)展能力，轉變以報為主的辦報思路，轉向報網微端刊一體化發(fā)展格局，統(tǒng)籌發(fā)展，拓展傳播渠道，堅持內容為王，注重分眾化、差異化，進一步提高正面宣傳質量和水平。

人民日報社政治文化部主任溫紅彥認為，無論輿論格局如何變化、傳播形態(tài)如何創(chuàng)新、受眾需求如何多樣，我們都必須始終堅守自己的職責使命，不忘初心、不忘根本。

“通過講好故事傳播理念、以理服人、以情動人是國際傳播的基本要求?！敝袊請笊绺笨偩庉嬊撹敝赋?，講好故事，需要處理好“小故事”和“大格局”的關系，處理好“陳情”和“說理”的關系，才能在講好“中國故事”中講清“中國道理”。

深圳市委市政府高度重視媒體融合發(fā)展，堅持正確輿論導向，堅持移動優(yōu)先策略，充分發(fā)揮深圳創(chuàng)新先發(fā)和電子信息產業(yè)比較發(fā)達的優(yōu)勢，構建了一體化的全媒體矩陣。深圳市委副書記、深圳市人民政府市長陳如桂表示，將充分用好本次論壇成果，推動媒體融合發(fā)展再上新水平，努力講好新時代的中國故事、灣區(qū)故事、深圳故事。（本版攝影：史家民 嚴立政）