匯聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 創(chuàng)造融合精品 ——二〇一九中國新媒體大會綜述
2020-02-05 10:21:37? ?來源:人民網(wǎng)-人民日報 責(zé)任編輯:林晨 林晨 |
今年國慶節(jié)期間,人民日報社“碰碰詞兒”融媒體工作室推出“家國夢”系列融媒體產(chǎn)品,包括公益手游、少兒繪本、互動H5、系列圖文報道等多種形式,一經(jīng)推出就引爆網(wǎng)絡(luò),這款公益手游在國慶節(jié)期間超1000萬人次使用,全網(wǎng)曝光量達(dá)11億。 在11月29日召開的2019中國新媒體大會上,“慶祝新中國成立70周年融合報道創(chuàng)新案例”發(fā)布,“家國夢”榜上有名。 “無論傳統(tǒng)媒體時代還是全媒體時代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是不變的剛需?!碑a(chǎn)品主創(chuàng)團(tuán)隊負(fù)責(zé)人表示。 2019中國新媒體大會由中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室、國家廣播電視總局、湖南省人民政府指導(dǎo),中華全國新聞工作者協(xié)會、中共湖南省委宣傳部聯(lián)合主辦。 “伴隨現(xiàn)代信息和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展,媒體傳播發(fā)生了從‘鉛與火’到‘光與電’再到‘微與云’的跨越?!?湖南省委書記杜家毫在致辭中說:“新興媒體正在越來越深刻地改變輿論生態(tài)、影響社會生活、驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?!?/p> 大會發(fā)布的《2019中國新媒體研究報告》指出,回歸內(nèi)容本質(zhì),汲取發(fā)展動力,深挖價值功能實現(xiàn)超越,已成為發(fā)展共識。依靠內(nèi)容價值、內(nèi)容創(chuàng)新,跑贏新媒體建設(shè)“馬拉松”,也成為與會嘉賓共識。 “我們要擴(kuò)大主流價值影響力,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入,讓正能量更強勁、主旋律更高昂?!眹覐V播電視總局副局長高建民說。 中宣部新聞局局長張小國認(rèn)為:“要積極學(xué)習(xí)借鑒商業(yè)傳播平臺的好經(jīng)驗好做法,在內(nèi)容聚合上下功夫、做文章,調(diào)動一切積極因素,整合一切可用資源,大力解放和發(fā)展新聞生產(chǎn)力。” “主動創(chuàng)新是一種能力。不創(chuàng)新,有些傳播形態(tài)和內(nèi)容是不可能實現(xiàn)的?!敝醒霃V播電視總臺編務(wù)會議成員、央視副臺長、亞廣聯(lián)副主席孫玉勝說。 品牌欄目“麻辣財經(jīng)”、微視頻“中國一分鐘”、創(chuàng)意互動《幸福照相館》《父親·我們·時代》……會場外,優(yōu)秀新媒體作品的展板吸引不少觀眾駐足。會場內(nèi),與會嘉賓圍繞怎么打造新媒體“精品”暢所欲言,“內(nèi)容定力”和“內(nèi)容魅力”成為關(guān)鍵詞。 “新媒體大會就是要促進(jìn)新媒體內(nèi)容建設(shè),引領(lǐng)媒體以權(quán)威信息營造主流輿論。”中國記協(xié)黨組書記、新媒體專業(yè)委員會主任委員胡孝漢認(rèn)為:“引導(dǎo)新媒體工作者練好看家本領(lǐng),多出融合精品,讓新聞報道更快、更活、更新、更優(yōu),更加深入人心?!?/p> “種糧微調(diào)查”“農(nóng)民工就業(yè)微調(diào)查”……今年兩會期間,人民日報社“麻辣財經(jīng)”融媒體工作室推出了一系列內(nèi)容接地氣的報道,并與人民網(wǎng)聯(lián)手推出10期視頻訪談節(jié)目,在114家黨媒平臺及商業(yè)媒體傳播,總訪問量達(dá)1.4億人次。 內(nèi)容要有定力,更要有魅力,把“有意義”做得“有意思”,才能真正優(yōu)化內(nèi)容供給。 1分鐘,農(nóng)民竇正寶能耕地十來個平方米;1分鐘,快遞小哥收發(fā)7.6萬件快遞……2018年,為慶祝改革開放40周年,人民日報社新媒體中心推出系列微視頻“中國一分鐘”。據(jù)創(chuàng)作團(tuán)隊介紹,“中國一分鐘”線上閱讀播放量超24億,線下覆蓋用戶數(shù)超2.5億。 酒香也怕巷子深,如何讓精品內(nèi)容直達(dá)用戶,打通從屏幕到指尖的“最后一厘米”,與會嘉賓各抒己見。 “移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道,主流媒體要找準(zhǔn)用好商業(yè)化、社會化移動傳播平臺,建好管好自有移動傳播平臺?!比嗣袢請笊绺笨偩庉嫃埵子潮硎荆骸爸挥凶屩髁髀曇粼谧杂衅脚_和商業(yè)平臺形成合力,在國內(nèi)輿論場和國際輿論場形成呼應(yīng),才能最大限度放大主流價值?!?/p> 5G、VR、大數(shù)據(jù)、算法推薦、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)層出不窮,主流媒體更加需要抓住新技術(shù)變革機(jī)遇,以用戶思維為導(dǎo)向,搭建平臺、暢通渠道,為公眾提供更廣泛的個性化服務(wù)。 “探索跨界融合新模式,做內(nèi)容生態(tài)的‘破圈者’。”新華社副社長劉思揚認(rèn)為,要更注重橫向連接,協(xié)同多方力量共創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新新模式。萬物皆媒時代,重視用戶思維成為推動媒體跨界融合的關(guān)鍵。 中宣部宣傳輿情研究中心主任、“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺總編輯劉漢俊認(rèn)為:“不是觸了網(wǎng)、辦了號、掃了碼就是融媒體、新媒體、全媒體,標(biāo)簽不等于準(zhǔn)入,最重要的是融?!保ㄓ浾?周小苑 許 晴 崔 璨 王云娜) |
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