匯聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 創(chuàng)造融合精品 ——二〇一九中國(guó)新媒體大會(huì)綜述
2020-02-06 16:14:31? ?來(lái)源:人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯:吳靜 吳靜 |
今年國(guó)慶節(jié)期間,人民日?qǐng)?bào)社“碰碰詞兒”融媒體工作室推出“家國(guó)夢(mèng)”系列融媒體產(chǎn)品,包括公益手游、少兒繪本、互動(dòng)H5、系列圖文報(bào)道等多種形式,一經(jīng)推出就引爆網(wǎng)絡(luò),這款公益手游在國(guó)慶節(jié)期間超1000萬(wàn)人次使用,全網(wǎng)曝光量達(dá)11億。 在11月29日召開(kāi)的2019中國(guó)新媒體大會(huì)上,“慶祝新中國(guó)成立70周年融合報(bào)道創(chuàng)新案例”發(fā)布,“家國(guó)夢(mèng)”榜上有名。 “無(wú)論傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是全媒體時(shí)代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是不變的剛需?!碑a(chǎn)品主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示。 2019中國(guó)新媒體大會(huì)由中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室、國(guó)家廣播電視總局、湖南省人民政府指導(dǎo),中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)、中共湖南省委宣傳部聯(lián)合主辦。 “伴隨現(xiàn)代信息和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展,媒體傳播發(fā)生了從‘鉛與火’到‘光與電’再到‘微與云’的跨越?!?湖南省委書記杜家毫在致辭中說(shuō):“新興媒體正在越來(lái)越深刻地改變輿論生態(tài)、影響社會(huì)生活、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?!?/p> 大會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)新媒體研究報(bào)告》指出,回歸內(nèi)容本質(zhì),汲取發(fā)展動(dòng)力,深挖價(jià)值功能實(shí)現(xiàn)超越,已成為發(fā)展共識(shí)。依靠?jī)?nèi)容價(jià)值、內(nèi)容創(chuàng)新,跑贏新媒體建設(shè)“馬拉松”,也成為與會(huì)嘉賓共識(shí)。 “我們要擴(kuò)大主流價(jià)值影響力,讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入,讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂?!眹?guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)高建民說(shuō)。 中宣部新聞局局長(zhǎng)張小國(guó)認(rèn)為:“要積極學(xué)習(xí)借鑒商業(yè)傳播平臺(tái)的好經(jīng)驗(yàn)好做法,在內(nèi)容聚合上下功夫、做文章,調(diào)動(dòng)一切積極因素,整合一切可用資源,大力解放和發(fā)展新聞生產(chǎn)力?!?/p> “主動(dòng)創(chuàng)新是一種能力。不創(chuàng)新,有些傳播形態(tài)和內(nèi)容是不可能實(shí)現(xiàn)的?!敝醒霃V播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、央視副臺(tái)長(zhǎng)、亞廣聯(lián)副主席孫玉勝說(shuō)。 品牌欄目“麻辣財(cái)經(jīng)”、微視頻“中國(guó)一分鐘”、創(chuàng)意互動(dòng)《幸福照相館》《父親·我們·時(shí)代》……會(huì)場(chǎng)外,優(yōu)秀新媒體作品的展板吸引不少觀眾駐足。會(huì)場(chǎng)內(nèi),與會(huì)嘉賓圍繞怎么打造新媒體“精品”暢所欲言,“內(nèi)容定力”和“內(nèi)容魅力”成為關(guān)鍵詞。 “新媒體大會(huì)就是要促進(jìn)新媒體內(nèi)容建設(shè),引領(lǐng)媒體以權(quán)威信息營(yíng)造主流輿論?!敝袊?guó)記協(xié)黨組書記、新媒體專業(yè)委員會(huì)主任委員胡孝漢認(rèn)為:“引導(dǎo)新媒體工作者練好看家本領(lǐng),多出融合精品,讓新聞報(bào)道更快、更活、更新、更優(yōu),更加深入人心。” “種糧微調(diào)查”“農(nóng)民工就業(yè)微調(diào)查”……今年兩會(huì)期間,人民日?qǐng)?bào)社“麻辣財(cái)經(jīng)”融媒體工作室推出了一系列內(nèi)容接地氣的報(bào)道,并與人民網(wǎng)聯(lián)手推出10期視頻訪談節(jié)目,在114家黨媒平臺(tái)及商業(yè)媒體傳播,總訪問(wèn)量達(dá)1.4億人次。 內(nèi)容要有定力,更要有魅力,把“有意義”做得“有意思”,才能真正優(yōu)化內(nèi)容供給。 1分鐘,農(nóng)民竇正寶能耕地十來(lái)個(gè)平方米;1分鐘,快遞小哥收發(fā)7.6萬(wàn)件快遞……2018年,為慶祝改革開(kāi)放40周年,人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心推出系列微視頻“中國(guó)一分鐘”。據(jù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)介紹,“中國(guó)一分鐘”線上閱讀播放量超24億,線下覆蓋用戶數(shù)超2.5億。 酒香也怕巷子深,如何讓精品內(nèi)容直達(dá)用戶,打通從屏幕到指尖的“最后一厘米”,與會(huì)嘉賓各抒己見(jiàn)。 “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道,主流媒體要找準(zhǔn)用好商業(yè)化、社會(huì)化移動(dòng)傳播平臺(tái),建好管好自有移動(dòng)傳播平臺(tái)。”人民日?qǐng)?bào)社副總編輯張首映表示:“只有讓主流聲音在自有平臺(tái)和商業(yè)平臺(tái)形成合力,在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)和國(guó)際輿論場(chǎng)形成呼應(yīng),才能最大限度放大主流價(jià)值?!?/p> 5G、VR、大數(shù)據(jù)、算法推薦、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)層出不窮,主流媒體更加需要抓住新技術(shù)變革機(jī)遇,以用戶思維為導(dǎo)向,搭建平臺(tái)、暢通渠道,為公眾提供更廣泛的個(gè)性化服務(wù)。 “探索跨界融合新模式,做內(nèi)容生態(tài)的‘破圈者’?!毙氯A社副社長(zhǎng)劉思揚(yáng)認(rèn)為,要更注重橫向連接,協(xié)同多方力量共創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新新模式。萬(wàn)物皆媒時(shí)代,重視用戶思維成為推動(dòng)媒體跨界融合的關(guān)鍵。 中宣部宣傳輿情研究中心主任、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)總編輯劉漢俊認(rèn)為:“不是觸了網(wǎng)、辦了號(hào)、掃了碼就是融媒體、新媒體、全媒體,標(biāo)簽不等于準(zhǔn)入,最重要的是融?!保ㄓ浾?周小苑 許 晴 崔 璨 王云娜) |
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