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北京商報:網(wǎng)民畫像里的流量與資本

2020-04-30 09:43:28?肖涌剛?來源:北京商報  責(zé)任編輯:王姍菲 王姍菲  

4月28日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,一幅當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)世界的真實用戶畫像呈現(xiàn)在人們眼前。在某種程度上,這份報告提供了一個連接點和認(rèn)知窗口,讓疫情下互聯(lián)網(wǎng)世界的精彩博弈和各色紛爭有了新的注腳。

報告稱,截至2020年3月,網(wǎng)民規(guī)模超9億,受過大學(xué)??萍耙陨辖逃木W(wǎng)民群體不足20%,超過七成網(wǎng)民收入不足5000元,在職業(yè)結(jié)構(gòu)上,學(xué)生、個體戶居多。

25年來,中國互聯(lián)網(wǎng)幾經(jīng)躍遷。數(shù)次迭代之間,從門戶到網(wǎng)游,從搜索、社交到電子商務(wù),互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口一個接著一個,百度、網(wǎng)易、騰訊、阿里等巨頭各領(lǐng)風(fēng)騷。

但對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言,如果有一個一以貫之的大趨勢,那就是下沉。技術(shù)飛躍帶來終端設(shè)備的簡化,網(wǎng)絡(luò)門檻越來越低,互聯(lián)網(wǎng)早已不是海歸、高知和程序員們的專屬地盤。近幾年,下沉越發(fā)成為主旋律,隨之而來的便是“拼多多們”的異軍突起。

下沉的本質(zhì)是對流量的追逐。變現(xiàn)靠流量,這是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)另一條顛撲不破的真理。流量從何而來?在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期,巨大的增量市場擺在眼前,流量獲取成本極低。而如今,僧多粥少,資本對流量的追逐日益白熱化。結(jié)果便是創(chuàng)造出一個又一個熱點,一個又一個閃耀的“流星”,不斷刺激新的需求增長。

不可否認(rèn),互聯(lián)網(wǎng)時代的流量和資本,兩者相得益彰,制造出了巨大的繁榮。人類的精神文化似乎從來沒有如此繁復(fù)多元。不過,流量和資本的焦慮感也在暗自滋長。在這場博弈游戲中,人們也一再見證違規(guī)越界者的鋌而走險。

由此誕生的兩個副產(chǎn)品是流量造假和惡意營銷。關(guān)于流量造假,代刷訪問量、閱讀量已經(jīng)不是新鮮事。如今,瑞幸神話的坍塌不過是另一種面目的呈現(xiàn)。惡意營銷近來也被推上輿論風(fēng)口。3月以來,多個網(wǎng)絡(luò)賬號炒作 “多國渴望回歸中國”等“標(biāo)題黨”文章,引發(fā)新一輪“打假”。而這些副產(chǎn)品的背后,是一茬又一茬被收割掉的“韭菜”。

樂觀而言,人們會從這些教訓(xùn)中汲取經(jīng)驗。在監(jiān)管方面,已經(jīng)有了不同層次的法律法規(guī)。最新出臺的《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》也適時明確和細(xì)化了我國網(wǎng)絡(luò)安全審查的具體要求,推動安全關(guān)口前移,提升網(wǎng)絡(luò)安全保障水平。

不過,監(jiān)管總帶有某種滯后性,從這層意義看,悲觀的人不免擔(dān)憂,曾經(jīng),互聯(lián)網(wǎng)被視為拉近知識鴻溝的工具,但如今,一切向流量看齊。

中國互聯(lián)網(wǎng)在20多年間經(jīng)歷了太多亂花漸欲迷人眼,置身其中的人漸漸學(xué)會謹(jǐn)慎和反思。他們開始對隱私小心提防,也開始跳出過往的慣性軌道,重新審視那些帶給他們又“驚”又“喜”的網(wǎng)絡(luò)新世界。(肖涌剛)

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