游客乘船游覽江蘇蘇州山塘古街。王建康攝（人民圖片）

重慶市榮昌區(qū)旅游景區(qū)管委會舉辦的“云”游陶鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)直播中，制陶手藝人向網(wǎng)友介紹陶藝作品和制陶技藝。新華社記者 唐 奕攝

短視頻與旅游聯(lián)姻一拍即合，人們的旅行習(xí)慣也隨之悄然改變。出游前，看短視頻做攻略；旅游時(shí)，拍視頻分享經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。旅游目的地則將短視頻作為營銷新利器。目前，“云旅游”走進(jìn)了更多人的生活，數(shù)字旅游的步伐不斷加快，短視頻和旅游的互動更加頻繁和深入。

日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

大眾成為“代言人”

上海青年錢圣東是個(gè)視頻博主，以網(wǎng)名“G僧東”發(fā)布了系列上海旅游視頻，通過自己的視角，展現(xiàn)上海的歷史文化、市井風(fēng)情，給網(wǎng)友帶去原汁原味的上海旅游體驗(yàn)。許多網(wǎng)友看了他的視頻，跟著他的路線游上海，他也被網(wǎng)友稱為“上海旅游民間代言人”。

短視頻已成為人們交流的一種新方式，人們可以充分發(fā)揮各自的創(chuàng)造力，表達(dá)自我。在短視頻平臺上，“內(nèi)容為王”絕不是一句空話，網(wǎng)友們會用點(diǎn)擊量作出回答。像“G 僧東”這樣能夠提供有趣、有用、優(yōu)質(zhì)視頻的創(chuàng)作者們，才能吸引眾多“粉絲”。而優(yōu)質(zhì)視頻帶來的傳播效應(yīng)，對于一個(gè)旅游目的地而言不容小視。

2017年被稱為“短視頻元年”，這一年，重慶李子壩的“輕軌穿樓”經(jīng)由短視頻的傳播，吸引了眾多國內(nèi)外的游客專程前往拍攝。另一座從短視頻中獲益匪淺的城市西安，2018年旅游業(yè)總收入同比增長了50%以上。

這兩座城市最初經(jīng)由短視頻走紅，看上去是“無心插柳”。此后，各地政府逐漸重視短視頻的傳播作用。例如，甘肅甘南藏族自治州期望挖掘優(yōu)秀的短視頻作品，催生一批甘南文化旅游“代言人”，助力當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展；2019年年底，浙江嘉善縣舉辦“我是嘉善代言人”短視頻大賽，以短視頻的形式，從城市發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明等多方面展現(xiàn)嘉善魅力。

4月下旬，山東省煙臺市文化和旅游局發(fā)布一則消息，舉辦“鮮美煙臺”短視頻大賽，邀請廣大網(wǎng)友拿起相機(jī)、手機(jī)當(dāng)“主播”，記錄、推薦煙臺的美景、美食、美宿，并通過各大短視頻平臺宣傳“鮮美煙臺”，為煙臺旅游“代言”。

展示形象的“窗口”

短視頻持續(xù)火熱，各大短視頻平臺吸引了數(shù)以億計(jì)的個(gè)體用戶，也帶起了一股“跟著短視頻去旅游”的風(fēng)潮。吸引新游客、留住回頭客，是旅游目的地招徠客源的兩大重要渠道。短視頻給還未出行的人“種草”，讓他們成為新游客，同時(shí)給去過的游客提供分享的平臺。一段十多秒的視頻就能讓一座城市或一個(gè)旅游景區(qū)一夜爆火，對于旅游目的地而言，這無疑是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

地方旅游主管部門、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)等開始紛紛“牽手”短視頻，一批批政務(wù)公號進(jìn)駐短視頻平臺，推廣當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，成為發(fā)布的重要內(nèi)容之一。廣西自治區(qū)、市、縣（區(qū)）三級旅游部門集體入駐政務(wù)抖音號；新疆哈密與短視頻平臺快手合作，通過“視頻直播+旅游”的模式，擴(kuò)大哈密的旅游宣傳；湖北恩施利用抖音短視頻，打響了新開發(fā)旅游城市的知名度，帶火了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展；經(jīng)由短視頻傳播，河南欒川縣的老君山風(fēng)景名勝區(qū)成為2019年抖音上最火的景點(diǎn)之一。

2018年9月，抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布了《短視頻與城市形象研究白皮書》，解讀平臺上熱門城市的形象建設(shè)，是國內(nèi)首份全面解讀短視頻時(shí)代城市形象建設(shè)的白皮書?！?019全國短視頻創(chuàng)意發(fā)展研究報(bào)告》顯示，政務(wù)短視頻已成為各級政府形象傳播的重要窗口。如何通過高質(zhì)量、有傳播力的短視頻，講好本地故事、展示城市形象，受到地方政府的重視。《成都有高手》《美麗西藏》《相聚烏鎮(zhèn)》等短視頻，對展示當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)光等起到了良好的傳播作用。中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院傳播中心主任孫敬鑫撰文指出，“各地希望在短視頻領(lǐng)域能有一番作為”。

美麗經(jīng)濟(jì)火起來

近一段時(shí)間，北京海淀市民黃女士平均每天都要幫母親取好幾件快遞，一問才知道，這些都是母親在某短視頻平臺上購買的各地土特產(chǎn)。母親告訴她：“這些都是當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)推薦的，質(zhì)量一定有保障，還能為助農(nóng)出一份力?！?/p>

登錄該短視頻平臺，黃女士搜索發(fā)現(xiàn)，許多地方政府官員拍攝短視頻，變身主播，為家鄉(xiāng)特產(chǎn)賣力吆喝，例如湖北荊門市長推薦特產(chǎn)臘香雞，陜西商洛縣副縣長為洛南核桃、豆腐特色農(nóng)產(chǎn)品代言，四川通江縣長給銀耳“帶貨”等?！斑@些視頻很接地氣，播放量和點(diǎn)贊量都挺高，人氣很旺，網(wǎng)友也給出了很高的評價(jià)?！秉S女士說。

短視頻中，這些地方政府官員在推薦當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的同時(shí)，也會同時(shí)介紹當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢?、風(fēng)光資源、文化特色等，賣貨的短視頻同時(shí)成了旅游宣傳片。

對于許多貧困地區(qū)而言，發(fā)展旅游是一條重要的脫貧途徑。在許多地方，旅游扶貧正逐漸從單純的賣風(fēng)景向賣特產(chǎn)、賣文化、賣生活等綜合效應(yīng)轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。

2019年底，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《短視頻與扶貧報(bào)告》指出，短視頻與電商、旅游等領(lǐng)域的融合發(fā)展，催生了“短視頻+扶貧”的新扶貧模式，通過短視頻的形式記錄和傳播貧困地區(qū)的特色美食、美景和人文風(fēng)情，助力貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧。這種模式也被稱為“造血式”扶貧，賦予農(nóng)民自己擴(kuò)大再生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)脫貧致富的能力。（尹 婕）