一位女士正在體驗(yàn)“有聲圖書館”。新華社記者 唐 奕攝 早晨,智能音箱向你播報(bào)當(dāng)天的天氣情況和重點(diǎn)新聞;智能汽車自動(dòng)續(xù)播昨天尚未聽完的音樂;深夜,點(diǎn)開一本新的音頻有聲書,慢慢進(jìn)入夢鄉(xiāng)……隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能終端普及,與聲音相關(guān)的內(nèi)容正進(jìn)入許多人的日常生活。 前不久,騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布長音頻戰(zhàn)略,并推出長音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”。喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等音頻平臺(tái)也在積極加碼長音頻。在視頻產(chǎn)品大火的當(dāng)下,長音頻如何異軍突起?能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展? “好東西值得付費(fèi)” 每天睡前,在北京一家企業(yè)工作的黃女士都會(huì)打開一款音頻APP,聽一期解讀莊子的節(jié)目,這逐漸成了習(xí)慣。黃女士說:“作家對莊子的解讀很深刻,有助于在防疫期間安撫心靈焦慮,找尋屬于自己的那份愜意?!彼€花費(fèi)80多元購買33期精華節(jié)目。在她看來,“好東西值得付費(fèi)”。 培養(yǎng)出更多像黃女士這樣的付費(fèi)聽眾用戶,是眾多在線音頻平臺(tái)紛紛布局長音頻的目的之一。 在今年世界讀書日舉行的一場線上發(fā)布會(huì)上,騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布長音頻戰(zhàn)略,同時(shí)推出長音頻新產(chǎn)品——“酷我暢聽”,推介內(nèi)容包括滿足用戶情感需求的治愈系節(jié)目《程一電臺(tái)》《蕊希電臺(tái)》,大熱網(wǎng)劇有聲書《慶余年》等,自有節(jié)目《榜樣閱讀》《國寶的奇妙之旅》等。 “我們將通過在線音樂和社交娛樂服務(wù)的協(xié)同,助力長音頻業(yè)務(wù)發(fā)展,并加速推動(dòng)音樂與音頻的融合發(fā)展,為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容與產(chǎn)品體驗(yàn)?!彬v訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信說。 除了騰訊,在長音頻市場布局的公司眾多。喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、考拉FM、網(wǎng)易云音樂等,通過語音直播、視頻直播、有聲書等形式,不斷探索可持續(xù)發(fā)展路徑。例如,喜馬拉雅投入大量資金,開發(fā)科幻作品《三體》廣播劇,請明星代言并制作有聲互動(dòng)懸疑??;荔枝FM和蜻蜓FM分別推出明星電臺(tái)和明星直播間;抖音則試圖通過語音直播交友攪局語音領(lǐng)域。 分析人士認(rèn)為,隨著騰訊等行業(yè)巨頭進(jìn)入長音頻領(lǐng)域,在線音頻內(nèi)容滲透率將大幅提升,市場蛋糕將變大,用戶教育和引導(dǎo)也會(huì)進(jìn)一步加快。 用戶規(guī)模有望超5億 長音頻廣受關(guān)注,與在線音頻市場近年來快速發(fā)展有關(guān)。荔枝FM首席執(zhí)行官賴奕龍認(rèn)為,每一種媒體介質(zhì)都有自己的特點(diǎn),聲音充滿感情,與視頻應(yīng)用的場景不一樣,人需要聲音陪伴,需要聲音溫暖內(nèi)心。 在賴奕龍看來,聲音有兩個(gè)突出特點(diǎn):一是互動(dòng)性強(qiáng),例如可通過“連麥”進(jìn)行社交活動(dòng);二是有陪伴屬性,使其在碎片化的移動(dòng)場景里更有優(yōu)勢。因此,在線音頻平臺(tái)能夠與用戶建立牢固的情感聯(lián)系和黏性。 那么,為什么長音頻突然被看好?業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,有聲作品在知識(shí)產(chǎn)權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈布局中作用獨(dú)特,變現(xiàn)周期短,效率高。 艾媒咨詢一項(xiàng)研究顯示,預(yù)計(jì)2020年在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模將達(dá)到5.42億。其中,有聲作品將成為內(nèi)容付費(fèi)的重要方向,有超過七成受訪用戶愿意為其付費(fèi)。 除了有聲作品內(nèi)容付費(fèi),在線音頻平臺(tái)還推進(jìn)直播業(yè)務(wù)的增值服務(wù)、廣告等變現(xiàn)形式。艾媒咨詢分析師李松霖認(rèn)為,音頻的付費(fèi)模式潛力較大,適合精品課等知識(shí)付費(fèi)的傳播,許多平臺(tái)正在加強(qiáng)布局內(nèi)容付費(fèi)相關(guān)業(yè)務(wù)。 大力扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者 近日,包括2家音頻平臺(tái)在內(nèi)的11家音視頻平臺(tái),先后向浙江省消保委遞交整改回復(fù)函,就此前約談中提到的會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)問題進(jìn)行整改落實(shí)。這些問題包括廣告特權(quán)描述不清、開通容易取消難、信息收集授權(quán)形同虛設(shè)等。 隨著長音頻會(huì)員業(yè)務(wù)興起,相關(guān)問題逐漸顯現(xiàn)。曾有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些音頻平臺(tái)有聲節(jié)目中,存在大量疑似“打色情擦邊球”的低俗內(nèi)容。針對這些亂象,國家網(wǎng)信部門會(huì)同有關(guān)部門啟動(dòng)專項(xiàng)整治工作,分別對出現(xiàn)問題的多個(gè)音頻平臺(tái)采取了約談、關(guān)停平臺(tái)服務(wù)等處罰。 今年3月1日起,《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》正式施行。《規(guī)定》明確要求,網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者和服務(wù)平臺(tái)要切實(shí)履行責(zé)任和遵守法律法規(guī),禁止傳播和宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗等視聽內(nèi)容。這意味著,在內(nèi)容管控方面,相關(guān)部門需督促音頻平臺(tái)進(jìn)一步承擔(dān)主體責(zé)任。 另一個(gè)問題在于,隨著長音頻越發(fā)受青睞,在后續(xù)盈利和商業(yè)模式尚未完善的情況下,在線音頻平臺(tái)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展? 有專家建議,用戶培育完成后,音頻平臺(tái)應(yīng)不斷深耕內(nèi)容資源,擴(kuò)展更多消費(fèi)場景,并從資金、流量和創(chuàng)業(yè)孵化等方面出發(fā),全面扶持音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,創(chuàng)造出更多高質(zhì)量作品;同時(shí)建立全音頻生態(tài)系統(tǒng),強(qiáng)化平臺(tái)品牌價(jià)值。(彭訓(xùn)文) |
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