全球拍客多形式展示全球戰(zhàn)“疫” 梨視頻:摒棄流量思維 記錄真事真情 從抗擊疫情到復(fù)工復(fù)產(chǎn),再到復(fù)商復(fù)市,在這個百年一遇的突發(fā)公共衛(wèi)生事件過程中,梨視頻一直持續(xù)關(guān)注,并以“專業(yè)編輯團(tuán)隊+全球拍客網(wǎng)絡(luò)”相結(jié)合的專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容(PUGC)生產(chǎn)模式,依托強(qiáng)大的拍客網(wǎng)絡(luò)、廣泛的拍攝視野以及與主流媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,通過直播、視頻、微紀(jì)錄片等多種形式,記錄著這場影響全球的疫情之下的點點滴滴。 在整個疫情的記錄中,梨視頻通過上線專欄,持續(xù)提供最新疫情情況;通過推出多個策劃專題,關(guān)注普通人的努力;通過全球拍客網(wǎng)絡(luò),記錄國際疫情實況;通過與主流媒體的合作,回應(yīng)受眾關(guān)心話題,服務(wù)國內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市;同時,還通過10多部微紀(jì)錄片,探索短視頻時代的深度記錄。 與主流媒體互動合作 與主流媒體聯(lián)合直播,成為梨視頻拓展渠道與傳播的重要形式。 剛剛過去的“五一”小長假,梨視頻抓住“云旅游”的新趨勢,結(jié)合各景區(qū)疫情防控,提前策劃,發(fā)起了5場“戴著口罩去旅行”的“五一”特別直播。 梨視頻派出5路拍客前往杭州西湖、無錫拈花灣、北京慕田峪長城、安徽黃山、上海豫園,全景式、沉浸式為觀眾帶去了總時長達(dá)10余個小時的“云賞”春光直播。人民日報客戶端、人民日報微博、人民網(wǎng)微博同步與梨視頻進(jìn)行直播。5場系列直播總觀看量近2000萬次,共登上4次微博熱搜,1次進(jìn)入前十名。 梨視頻總編輯李鑫接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示,梨視頻的“云旅游”直播是資訊類直播在“旅游”垂直領(lǐng)域的一種新嘗試。 5月1日當(dāng)天,梨視頻還聯(lián)合新華網(wǎng)、新華網(wǎng)客戶端共同推出“五一”勞動節(jié)特別呈現(xiàn)“疫情下的勞動者”專題。該專題由梨視頻與新華網(wǎng)和新華網(wǎng)客戶端共同策劃,拍攝了10名戰(zhàn)“疫”一線醫(yī)護(hù)人員和10名來自各行各業(yè)勞動者的視頻故事短片?!拔逡弧碑?dāng)天,專題在新華社客戶端首屏、新華網(wǎng)首頁和梨視頻首頁播發(fā),取得很好的播放量,其中不少短片播放量超過100萬次。 其實,早在此次疫情的發(fā)展階段,梨視頻與人民日報社等主流媒體就多次進(jìn)行過聯(lián)合直播。 2月19日,停靠在日本橫濱港的“鉆石公主”號郵輪隔離期滿,備注全球關(guān)注。日本當(dāng)局宣布將于19日至21日安排新冠病毒核酸測試結(jié)果為陰性且未與感染者接觸的乘客下船。梨視頻提前關(guān)注、積極聯(lián)絡(luò)日本拍客與前方直播信號、協(xié)同上海后方實時解說,與人民日報客戶端、人民日報微博、人民網(wǎng)微博同步開啟連續(xù)3天的全天候直播,記錄乘客下船登陸、測溫檢查、上車離開的全過程,及各個國家針對“鉆石公主”號進(jìn)行的撤僑情況。直播觀看量居當(dāng)日全網(wǎng)首位。 4月8日,梨視頻推出《武漢重啟》5小時直播節(jié)目。12名武漢當(dāng)?shù)嘏目鸵约皣H拍客與演播室互動,成體系全視角展現(xiàn)出武漢重啟的現(xiàn)場與背后的精神力量。人民日報客戶端、人民日報微博、人民網(wǎng)PC端、人民視頻社交媒體號、騰訊新聞等轉(zhuǎn)載了該場直播。直播不僅在梨視頻微博取得近300萬的觀看量,人民日報微博觀看量也超過160萬,“轉(zhuǎn)、評、贊”合計近10萬。有細(xì)節(jié)、有溫度、有思考的內(nèi)容輸出,讓其獲得高關(guān)注度的同時,還贏得了良好的輿論反響。 摒棄流量思維直擊疫情 “作為資訊短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺,在疫情暴發(fā)之時,梨視頻就判定這不應(yīng)是一次資訊競爭,而應(yīng)體現(xiàn)出資訊平臺的社會公益性、有效性和公共屬性,所以梨視頻抗擊疫情的所有內(nèi)容都徹底摒棄了流量思維,確定嚴(yán)肅、科學(xué)、專業(yè)的內(nèi)容基調(diào)?!崩铞卧诮榻B梨視頻在疫情期間如何直擊疫情時如此表示。 國內(nèi)疫情暴發(fā)伊始,梨視頻先后上線抗疫專題“辟謠”和“治愈者說”以及日更欄目《抗疫日記》,用豎視頻全景記錄中國抗疫實況。這些內(nèi)容為用戶提供了精編版的信息產(chǎn)品,在信息混亂、謠言四起的環(huán)境中,讓受眾更方便地獲取權(quán)威信息和科學(xué)的防治建議。 比如,“治愈者說”是隨著抗疫進(jìn)展而有意鎖定的報道方向,通過新冠肺炎治愈者的第一人稱講述,向公眾傳遞積極的信號,也用他們真實的患病、治療和康復(fù)經(jīng)歷消解受眾的恐慌。再如,“辟謠”每天及時回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)心的問題,傳播權(quán)威、科學(xué)的信息,同時發(fā)布了一批兼顧專業(yè)性與實用性的科普類視頻。有一些拍客拍來的素材無法核實真假,或者一些有流量但對整個事件推動是無效或者副作用的內(nèi)容,李鑫表示,這些均會選擇舍棄。 在開設(shè)專欄的同時,梨視頻還推出一系列策劃專題,記錄防疫抗疫一線醫(yī)護(hù)人員的實況,講述疫情肆虐下,不同群體、不同行業(yè)克服各種困難堅守崗位的普通人,致敬他們在疫情防控中作出的不凡貢獻(xiàn)。比如,1月25日,《除夕夜的中國急診室》發(fā)布,梨視頻拍客探訪全國13家醫(yī)院,記錄除夕夜奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員,為防疫阻擊戰(zhàn)保留了珍貴的影像資料;疫情暴發(fā)初期,梨視頻即上線“中國醫(yī)生”專題,集中展現(xiàn)此次抗擊疫情斗爭中,戰(zhàn)斗在抗疫一線醫(yī)護(hù)人員的英勇無畏、無私奉獻(xiàn);2月25日起,梨視頻發(fā)布專題“90而立”,用跟拍的方式,記錄下“90后”的抗疫經(jīng)歷,展現(xiàn)了“90后”面對重負(fù)的擔(dān)當(dāng)和對抗困難的年輕視角;3月5日起,梨視頻推出“中國公司30天”專題,先后發(fā)布15條視頻,記錄部分行業(yè)一線員工以及企業(yè)家從休假、遠(yuǎn)程上班到復(fù)工的歷程,看他們?nèi)绾沃貑⒅袊?jīng)濟(jì)活力;3月8日婦女節(jié)當(dāng)天,梨視頻推出專題“致敬戰(zhàn)疫女性”,鏡頭拍下近120位堅守抗疫一線的女性,記錄她們的堅強(qiáng)與擔(dān)當(dāng)。 全球拍客助力國際抗疫 在整個疫情中,梨視頻的內(nèi)容來源于“專業(yè)編輯團(tuán)隊+全球拍客網(wǎng)絡(luò)”相結(jié)合的PUGC生產(chǎn)模式:梨視頻專業(yè)編輯團(tuán)隊24小時待命,7萬名認(rèn)證拍客分布在全國乃至全球各個區(qū)域,他們密切關(guān)注疫情發(fā)展,提供視頻素材。 據(jù)李鑫介紹,依托于遍布全球的拍客網(wǎng)絡(luò),梨視頻國際拍客發(fā)來了國際上重點疫情國家抗擊疫情的故事,向受眾介紹了更多真實的情況。李鑫說,這些國際抗擊疫情的故事主要圍繞兩個方面:對話最權(quán)威的專家學(xué)者與公共衛(wèi)生政策制定者,向公眾傳達(dá)全球前沿聲音;記錄全球疫情暴發(fā)中心的現(xiàn)場,記錄一線醫(yī)務(wù)工作者與親歷者,用鏡頭呈現(xiàn)全人類共同面臨災(zāi)難時的抗?fàn)帯?/p> 比如,由高端對話組成的系列策劃“全球抗疫對話”,梨視頻的拍客先后記錄了世界衛(wèi)生組織首席科學(xué)家蘇米婭·斯瓦米納坦(Soumya Swaminathan)、發(fā)言人塔里克·賈薩勒維奇(Tarik Jasarevic),在美國享有崇高聲望的抗疫“執(zhí)劍人”安東尼·福西(Anthony Fauci),以及瑞德西韋藥物試驗負(fù)責(zé)人拉爾夫·巴里克(Ralph Baric)的聲音。 同時,拍客深入美國、英國、西班牙、意大利、伊朗、日本、韓國等疫情中心,拍攝下大量的患者、一線醫(yī)生、海外留學(xué)生、海外華人,組成“探訪全球疫區(qū)”專題,不間斷帶來最前線的視頻資訊。 除此之外,站在更宏觀的高度,梨視頻邀請全球頂尖的傳染病學(xué)者與病毒學(xué)家參與對話,歷時兩個月,推出大型策劃“人與動物的致命關(guān)系”和“與冠狀病毒的17年戰(zhàn)爭”,從科學(xué)與人文的視角讓受眾了解人類與傳染病學(xué)、病毒學(xué)等的斗爭史。 深度記錄基層故事 梨視頻在利用其龐大的拍客網(wǎng)絡(luò)講述中國抗疫細(xì)節(jié)的常規(guī)動作之外,還充分運用其內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢,制作了一批符合網(wǎng)絡(luò)受眾需求的抗疫紀(jì)實作品。 以《保衛(wèi)靳莊》為例,該片通過一個個普通的真實人物,生動還原了從除夕至元宵河南省安陽市內(nèi)黃縣靳莊村的抗疫16天。鄉(xiāng)村醫(yī)生透過門縫給隔離戶送體溫表,村頭大喇叭用方言播送疫情提醒,村干部帶領(lǐng)黨員封村、巡查、走訪、在寒夜里輪班值守村口,幾個孩童在自家院子里自制簡陋的旗桿舉行升國旗儀式……這條16分鐘的作品播出后,全網(wǎng)播放量超過1000萬次。有網(wǎng)友評論稱:“該片沒有炫技,沒有華麗辭藻,平實記錄了普通人在疫情下的生活,非常打動人心。” 疫情期間,梨視頻制作的微紀(jì)錄片還特別聚焦了那些默默奉獻(xiàn)的群體。除《武漢120實錄:不知明天和意外誰先到來》《武漢社區(qū)民警實錄:他人理解是動力》《方艙24小時實錄》和《百年漢口站的封城30天》等作品外,還有講述武漢社區(qū)、家庭和志愿者抗疫故事的《決戰(zhàn)武漢》系列,追蹤外地人在武漢打工的《武漢臨時工》,記錄武漢人異鄉(xiāng)隔離生活的《歸期》,等等。 這些作品秉持“理性不偏激、真實有溫度、嚴(yán)肅不低俗”的制作風(fēng)格,被廣泛認(rèn)為具有“微紀(jì)錄片”的特征。李鑫表示,這類作品從選題到影像表達(dá)的技巧和邏輯,都超越了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)制,更符合移動互聯(lián)網(wǎng)受眾的觀看習(xí)慣。(杜一娜) |
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