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認(rèn)證體系混淆下的“負(fù)責(zé)任采購行為”的省思
www.fjnet.cn?2011-09-15 15:16? APP亞洲漿紙可持續(xù)發(fā)展總經(jīng)理Aida?來源:-    我來說兩句

選項(xiàng)B是另一個(gè)好例子。每種認(rèn)證體系都相信自己的規(guī)范中,已清楚、明確地定義了“高保護(hù)價(jià)值森林”(HCVF)。那為什么彼此之間仍有些差異呢?我可以不假思索地說出五位具有權(quán)威地位的林業(yè)專家,并且相信這些專家可以花數(shù)小時(shí)辯論,如何明確地界定“高保護(hù)價(jià)值森林”。

在許多方面,每位專家都有其正確觀點(diǎn),正如同上述各認(rèn)證機(jī)制都有其正確的一面。也就是說,只要你購買的任何紙制品包裝上,印有任何一個(gè)認(rèn)證標(biāo)識(shí),晚上便可安心入眠,因?yàn)槟阒滥阍趲椭Wo(hù)世界的天然森林。

然而,所有認(rèn)證體系皆敗在“高保護(hù)價(jià)值森林應(yīng)被保護(hù)的方式”此聲明的背后意義?!安豢沉帧辈⒉皇恰氨Wo(hù)森林”的同義字。保護(hù)森林應(yīng)是積極的作為,而不是被動(dòng)。它需要透過林業(yè)公司的投資,來確保大范圍的土地受到長期保護(hù)。這并非只是防止非法侵占和砍伐的管轄范圍,這樣的行動(dòng)本身,需要大量人力和資金的投入。

森林養(yǎng)護(hù)同樣需要企業(yè)對所保護(hù)森林周圍的社區(qū)進(jìn)行教育、創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。并確保這種長期養(yǎng)護(hù)計(jì)劃不淪為任何一種認(rèn)證體系的形式而已。

選項(xiàng)C, D 和E是類似的理念。可持續(xù)森林管理(Sustainable Forest Management, SFM)和保護(hù)高保護(hù)價(jià)值的森林(HCVF)必須不僅僅是種植、砍伐和保護(hù)樹木而已。同樣需要保護(hù)瀕臨絕種的野生動(dòng)植物棲息地、和天然森林中重要的生物多樣性。

在此產(chǎn)業(yè)的每個(gè)企業(yè)都需認(rèn)識(shí)到,如果沒有對森林管理、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等議題報(bào)以同等的關(guān)注,生態(tài)保育根本不會(huì)存在。認(rèn)證體系要有效地規(guī)范與驗(yàn)證在社區(qū)發(fā)展的投資是非常困難的,而那又是對森林長期保護(hù)十分重要的。因此,以上選項(xiàng)C、D、E,都不正確。

選項(xiàng)F是最具爭議性的,目前只有兩種認(rèn)證體系是真正國際性的,所以我們只看FSC和PEFC這兩種認(rèn)證體系是否公平的對全世界國家采用同一套標(biāo)準(zhǔn)。你可能會(huì)問,為何記錄顯示,相較于新興市場,這兩個(gè)認(rèn)證體系不成比例地大量落在北美和歐洲已被認(rèn)證的森林中。但至少PEFC是開放式的,積極地與全世界新興市場的公司合作以促其獲取森林認(rèn)證。

而FSC因其10.9條款而“著名”,即所謂的1994條例,或者說他的協(xié)會(huì)政策。1994 條例規(guī)定,任何于1994年后建立的人工林不可獲得認(rèn)證許可。

為何是1994年?看來是個(gè)很武斷的時(shí)間點(diǎn)。除了FSC在這一年成立外,很巧地,也是新興市場開始大規(guī)模培育人工林的一年。換句話說,在FSC成立之后,不管在何處培育的人工林都不可能是受負(fù)責(zé)且可持續(xù)的管理?同時(shí),我們卻都應(yīng)毫無怨言地接受在FSC成立前,因砍伐天然林而后所培育的人工林?

這有效地排除了印尼市場、及許多在近20年才開始經(jīng)營漿紙工業(yè)的國家。同時(shí)保護(hù)了較老、發(fā)展相對成熟的市場(是的,就是北美及歐洲)的利益,許多人認(rèn)為其已失去競爭優(yōu)勢。

關(guān)于選項(xiàng)F是錯(cuò)誤的,更無需贅述,重點(diǎn)是它影響了選項(xiàng)G即是否從消費(fèi)者角度出發(fā),以消費(fèi)者的利益為先。大多數(shù)熱帶地區(qū)的漿紙新興市場,具有纖維原料增長迅速、循環(huán)周期較短、以及高產(chǎn)等特色。在這市場下的企業(yè),配備了更先進(jìn)、更高效的新興工廠,使得他們可生產(chǎn)出極具價(jià)格競爭力的高質(zhì)量紙品。這對于消費(fèi)者來說,是一件好事,但對于老一代市場來說,卻不見得。這又回到了1994條例。

從營銷角度看,國家性的認(rèn)證體系幾乎沒有營銷預(yù)算。PEFC做得很不錯(cuò),靠著手邊可運(yùn)用的營銷經(jīng)費(fèi),建立品牌的可信度。沒有人會(huì)質(zhì)疑FSC的定位,因?yàn)槠鋸?qiáng)大的營銷運(yùn)作。

每年有數(shù)以百萬的預(yù)算用于說服消費(fèi)者以及采購專家,F(xiàn)SC是唯一公平公正、值得信賴的以最好的方式保護(hù)森林的認(rèn)證組織。有人或許會(huì)奇怪,這些錢從哪里來?一名FSC的支持者是以將60%的預(yù)算花在廣告上而惡名昭彰的。

也許這些營銷費(fèi)用產(chǎn)生的最大影響,即是制造了市場混淆。這樣的混淆,引導(dǎo)消費(fèi)者輕易地做出「安全」的購買選擇。正如那句商業(yè)箴言所說:“從沒有人因?yàn)檫x擇IBM而被解雇”,雖然它價(jià)位高、利潤少,但它低風(fēng)險(xiǎn)。

如果關(guān)起門來談公平競爭,這種市場混淆將帶來潛在的高成本。消費(fèi)者會(huì)面臨高價(jià)位又選擇有限的情況。對于印尼數(shù)百萬名每天認(rèn)真工作的人們、并依賴森林產(chǎn)業(yè)養(yǎng)家活口的國家而言,工作將充滿風(fēng)險(xiǎn)。在新興國家的兒童們,也將會(huì)失去享有私人林業(yè)公司每年在社區(qū)教育上投資的成果。

企業(yè)積極主動(dòng)經(jīng)營生態(tài)保育區(qū)的投資將付之一炬,瀕臨絕種的動(dòng)物也將受到盜伐及非法侵占的威脅。最后,你將意外地發(fā)現(xiàn),我們的天然林也暴露于危機(jī)中。

所以,答案是甚么呢?如何在采購原則上促成“I. 以上皆是”?答案是從開始對市場壟斷者說不,并且對于認(rèn)證體系,有較宏觀的觀點(diǎn)?,F(xiàn)在有眾多的認(rèn)證體系,都對保護(hù)森林和供應(yīng)鏈的正當(dāng)性上,有相同的把關(guān)作用。

但我們必須記得這些認(rèn)證體系,只是參考,并非絕對值。負(fù)責(zé)任的采購行為不僅僅是取得認(rèn)證證書。它需要考慮這企業(yè)在可持續(xù)經(jīng)營上的作業(yè),著重環(huán)境、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的平衡,同時(shí)以消費(fèi)者利益為先,這才是負(fù)責(zé)任的購買行為。

負(fù)責(zé)任的采購是全面深入了解后理性選擇的結(jié)果,而非由營銷口號(hào)衍生的所謂安全采購。

責(zé)任編輯:陳瑋
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