揭秘美國大選民調(diào)出爐過程:社交媒體成新興方式
www.fjnet.cn?2012-09-04 08:48? 高美?來源:新京報 我來說兩句
“民調(diào)就是公民特權(quán)” 暮色下,一個美國家庭一邊晚餐一邊聊天,此時電話響了?!澳茫沂茄挪悸∷够?,我在為蓋洛普進(jìn)行民意調(diào)查……我們很希望傾聽您的意見?!?/p> 此刻,雅布隆斯基正坐在美國最權(quán)威民調(diào)機(jī)構(gòu)蓋洛普辦公室,與同事一道為2012年美國大選進(jìn)行民調(diào)。他說,我們不代表奧巴馬,也不代表羅姆尼,我們代表的是美國人民。據(jù)悉,進(jìn)行這樣的民調(diào),每個調(diào)查對象大約要花費30至50美元。 “接到民調(diào)電話其實是種特權(quán),而不是負(fù)擔(dān),”斯坦福大學(xué)教授喬恩·克洛斯尼克說,“民調(diào)數(shù)據(jù)如今極為重要,能夠表達(dá)自己的見解十分有意義,并且確實能夠為大選帶來改變?!?/p> 民意調(diào)查已成為美國政治不可或缺的元素,這些可靠程度各異的數(shù)字將會被解讀,成為報紙、有線電視等媒體的談資。事實上,每次大選背后都會出臺各式民調(diào),它們試圖總結(jié)選民對現(xiàn)任總統(tǒng)和政府的看法,其問題包羅萬象,大至經(jīng)濟(jì),小到墮胎。 皮尤研究中心調(diào)查研究主任斯科特·基特表明:“民意調(diào)查之所以如此重要,是因為它為所有人都提供了表達(dá)自身意見的機(jī)會。如果方法正確,民調(diào)可以反映公眾現(xiàn)狀和需求。而這些極為重要的內(nèi)容你是難以從利益團(tuán)體、候選人或者選舉中獲得的?!?/p> 民調(diào)電話不能超18分鐘 蓋洛普民調(diào)一直是業(yè)界公認(rèn)的可靠數(shù)據(jù)?!昂玫拿裾{(diào)就像成功的心臟手術(shù)一樣?!鄙w洛普公司負(fù)責(zé)人弗蘭克·紐波特說道,“錯誤無論發(fā)生在哪個環(huán)節(jié),都會對民調(diào)的可靠性產(chǎn)生負(fù)面影響?!?/p> 為了確保結(jié)果準(zhǔn)確,民調(diào)機(jī)構(gòu)要不斷注意新傳播媒介,因為每一種新媒介都會深刻影響調(diào)查結(jié)果。在過去的幾次大選中,移動電話的普及促使新調(diào)查方式的誕生,今年大選,1/3美國家庭僅有移動電話沒有固話。 在蓋洛普今年6月民調(diào)中,有40%的調(diào)查對象是通過手機(jī)接受訪問的。年輕人更傾向于使用移動電話,而年齡較大的美國人則比較傾向于使用固話。專家認(rèn)為,如果民調(diào)不是同時以這兩種方式進(jìn)行的,那么結(jié)果就需要多加考慮。 如今社交媒體興起后,民調(diào)必須將這個新興媒體納入考慮。還有不少學(xué)者相信,社交媒體上的各項活動指標(biāo),只要經(jīng)過分析和解讀,可以像傳統(tǒng)民調(diào)一樣,用來預(yù)測選情。社交媒體具有傳統(tǒng)民調(diào)不可超越的優(yōu)勢,即實時性。它們可以進(jìn)行實時監(jiān)控,而傳統(tǒng)民調(diào)卻要經(jīng)過問卷設(shè)計、信息收集、數(shù)據(jù)分析等多個步驟,有時間上的滯后性。但也有學(xué)者指出,社交媒體預(yù)測大選準(zhǔn)確性有待考量,因為社交媒體主要用戶為年輕人,存在調(diào)查群體偏差。 在保證調(diào)查對象全面的同時,還要有恰當(dāng)?shù)臏贤ǚ绞剑@樣可以事半功倍。蓋洛普研究表明,電話民調(diào)不得超過18分鐘。一旦超過這個時間限制,調(diào)查對象就會產(chǎn)生抵觸情緒掛掉電話。斯坦福大學(xué)教授克洛斯尼克認(rèn)為,民調(diào)的準(zhǔn)備過程十分關(guān)鍵,設(shè)計不佳的問題結(jié)構(gòu)可能會造成偏見進(jìn)而影響調(diào)查數(shù)據(jù),而非黑即白的問題通常會將人們推向死胡同。 |
- 責(zé)任編輯:林晨
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