以首場(chǎng)辯論宣傳為例，奧巴馬團(tuán)隊(duì)在Tumblr上使用了一個(gè)經(jīng)過模糊修飾的年輕人偶像林賽·羅韓的視頻，稱10月3日會(huì)上映喜劇《賤女孩》，暗喻即將到來的激辯。而羅姆尼的保鏢則在推特上發(fā)布一張羅姆尼全家一起玩積木桌游“層層疊”的照片，拉取選民支持。奧巴馬團(tuán)隊(duì)更喜好發(fā)布GIF格式動(dòng)畫。這種做法也讓奧巴馬在Tumblr得到了近7萬用戶的響應(yīng)和支持。

相比之下，羅姆尼陣營(yíng)在Tumblr的存在要弱一些。羅姆尼陣營(yíng)堅(jiān)持主要使用帶有“不，我們不能！”這樣調(diào)侃奧巴馬的口號(hào)和照片，這種消息通常只能得到400條左右回復(fù)。

戰(zhàn)術(shù)：拼人海，換湯不換藥

今年7月，奧巴馬向一群支持者談?wù)摴苍O(shè)施的重要性時(shí)說了一句：“你們(小企業(yè))一事無成。”羅姆尼陣營(yíng)迅速抓住這一把柄，立刻上傳了一家拒絕副總統(tǒng)喬·拜登的熱狗店聯(lián)名照片以及各種各樣的“我要有所作為”的口號(hào)。

網(wǎng)絡(luò)世界，一張照片可以引起一系列的連鎖反應(yīng)。羅姆尼陣營(yíng)數(shù)字總監(jiān)扎克利·莫法特認(rèn)為，“即便是拼寫出現(xiàn)錯(cuò)誤，都可能成為一場(chǎng)災(zāi)難”。

當(dāng)克林特·伊斯特伍德在共和黨大會(huì)中對(duì)總統(tǒng)的嘲弄訪談被發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上短短幾分鐘后，伊斯特伍德在臺(tái)上的視頻就出現(xiàn)在各大社交媒體中，并涌現(xiàn)出了各種各樣的模仿者。奧巴馬的團(tuán)隊(duì)對(duì)此也迅速做出了相應(yīng)的反應(yīng)。

莫法特認(rèn)為，雖然使用新媒體，但是政治法則還是換湯不換藥：人海戰(zhàn)術(shù)。莫法特說：“你與越多的人交談，你就更可能贏得勝利。越多的人與羅姆尼互動(dòng)，他贏得大選的可能性便越大?！?/p>