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“成長(zhǎng)，對(duì)于一個(gè)年輕的創(chuàng)業(yè)者，對(duì)于一個(gè)年輕的企業(yè)，都不是一件容易的事兒。既要面對(duì)鮮花和掌聲，也要面對(duì)錯(cuò)誤和挑戰(zhàn)。出了錯(cuò)不可怕，處理好了就是一種成長(zhǎng)。”在15、16日連續(xù)兩天對(duì)百度的競(jìng)價(jià)排名做了報(bào)道之后，央視再評(píng)百度。這一次操刀的，是以見解深刻、辭鋒犀利著稱的央視名嘴白巖松。
誠(chéng)然，年輕的百度作為憑借網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的新興商業(yè)傳媒近幾年來的確面臨了不少挑戰(zhàn)，但這一次所面對(duì)卻是比自己資歷更高的“前輩”央視，因此，白巖松這句話的背后也是在告誡百度：小弟，你還太嫩啊。
百度競(jìng)價(jià)門所引起的關(guān)于搜索引擎通過競(jìng)價(jià)方式對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行效果收費(fèi)的做法在此不用過多的討論了，不管利弊與否，百度在此次事件中的一些失職行為（非法醫(yī)藥廣告的搜索、內(nèi)部員工發(fā)布虛假信息）的確是互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的最大教訓(xùn)。但細(xì)心分析此事件的諸多關(guān)聯(lián)，或許我們還能看到競(jìng)價(jià)門背后的許多厲害角色，而央視首當(dāng)其沖。
眾所周知，同屬傳媒行業(yè)的百度和央視在經(jīng)營(yíng)策略上都會(huì)有共同點(diǎn)，他們都有信息發(fā)布的共同職能，而就在這些媒介信息的基礎(chǔ)上他們也有共同的廣告經(jīng)濟(jì)利益，筆者以為，競(jìng)價(jià)門其實(shí)還是央視在網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)策略上給這些新興的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒巨頭們打的一張“扒糞牌”，所謂“扒糞牌”實(shí)質(zhì)上權(quán)威媒體憑借自己強(qiáng)大的媒介宣傳攻勢(shì)和影響力以扒糞的名義曝光一些黑幕。
最近央視又曝光了虛假網(wǎng)購(gòu)中利用支付寶非法套現(xiàn)的消息，的確，與百度競(jìng)價(jià)門事件一樣，對(duì)這一問題的曝光對(duì)于廣大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者來說是極其重要的，在這一點(diǎn)上，央視履行了自己作為社會(huì)公器的職責(zé)。
看似央視這一舉動(dòng)是作為一家主流媒體敢于揭黑、為人民為社會(huì)除害的職業(yè)媒體行為，但仔細(xì)想想，這種不怕臟的扒糞舉動(dòng)是何其的“勇猛”，扒糞掩蓋不了當(dāng)今媒體之間的勾心斗角，而為什么爭(zhēng)？其實(shí)就是兩個(gè)字：廣告。或者直接的概括，就是一個(gè)字：錢！
近段時(shí)間連續(xù)報(bào)道涉及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的所謂“黑幕行經(jīng)”，免不了大家對(duì)央視的猜疑，其實(shí)這種猜疑其實(shí)可以看作是央視通過自身的主流媒介優(yōu)勢(shì)曝光百度以及諸如阿里巴巴等的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的違規(guī)行為，達(dá)到擠占網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告業(yè)務(wù)，為自己贏得更多的市場(chǎng)份額，而如何占據(jù)這些市場(chǎng)，那最廉價(jià)最適宜最得名聲的辦法就是揭對(duì)手的短處，為自己造勢(shì)。
可想而知，央視的做法其實(shí)是醉翁之意并不只在酒，意圖免不了是為了謀取巨額廣告利益，想想看，百度因?yàn)楦?jìng)價(jià)門必然遭遇廣告主的“冷遇”，而這部分廣告市場(chǎng)自然的能更多的轉(zhuǎn)向諸如像央視這樣的大媒體。
近年來，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的興起，越來越多的網(wǎng)絡(luò)傳媒力量獲得了新生，諸如百度、阿里巴巴這些網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)已經(jīng)開始贏得了更多的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，進(jìn)而占據(jù)了整個(gè)廣告市場(chǎng)中比例極大的一部分，依此看，央視馬不停蹄的對(duì)網(wǎng)絡(luò)巨頭們揭黑也就不足為奇了！
筆者認(rèn)為，央視在百度競(jìng)價(jià)門背后的種種是是非非都應(yīng)該理性看待，公眾在看到央視捍衛(wèi)新聞?wù)x的同時(shí)，也應(yīng)看到媒介競(jìng)爭(zhēng)中看似不明顯的勾心斗角。（蒙湘林）
（責(zé)編：劉寶琴）
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