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美《讀者文摘》再度申請(qǐng)破產(chǎn) 引發(fā)"紙媒將死"爭(zhēng)論

www.fjnet.cn?2013-02-19 21:08? ?來源:中國廣播網(wǎng) 我來說兩句

中廣網(wǎng)北京2月19日消息(記者王思遠(yuǎn))由于負(fù)債高達(dá)22億美元,曾經(jīng)全球發(fā)行量最大的雜志美國《讀者文摘》正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。四年來,這家以優(yōu)質(zhì)文章著稱的“百年老店”兩度申請(qǐng)破產(chǎn),近幾年歐美報(bào)業(yè)不斷傳出老牌報(bào)業(yè)倒閉新聞,再次引發(fā)有關(guān)“報(bào)紙將死”的爭(zhēng)論。

上世紀(jì)二十年代,美國紐約市西區(qū)的格林威治村,華萊士夫婦在一家地下酒吧的房間里創(chuàng)辦了《讀者文摘》。1922年,這本從其他雜志收集文章,并作摘要后匯集成的書正式登上歷史舞臺(tái),上世紀(jì)70年代,《讀者文摘》曾經(jīng)擁有1700萬發(fā)行量,以19種語言在世界60多個(gè)國家發(fā)行,風(fēng)頭之勁,一時(shí)無二。

然而,時(shí)過境遷,在與日俱增的競(jìng)爭(zhēng)壓力下,這本已有近百年歷史的雜志日漸式微,2009年8月,《讀者文摘》第一次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),通過減債協(xié)議成功削減大量債務(wù)。四年后的今天,《讀者文摘》再次面臨運(yùn)營難關(guān)。

英國報(bào)業(yè)研究專著《報(bào)紙突圍》的作者、和訊財(cái)經(jīng)傳播事業(yè)部總經(jīng)理王正鵬認(rèn)為,《讀者文摘》兩度申請(qǐng)破產(chǎn)的客觀原因是互聯(lián)網(wǎng)的沖擊:

王正鵬:1994年,yahoo這樣的網(wǎng)站出現(xiàn)時(shí),它的命運(yùn)轉(zhuǎn)折已經(jīng)開始了。Yahoo就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文摘,新聞門戶就是互聯(lián)網(wǎng)文摘。

但《讀者文摘》的窘境也有其自身原因。王正鵬說,《讀者文摘》嚴(yán)格遵照傳統(tǒng)的精英勞作方式,反倒成了商業(yè)模式的阻礙。

王正鵬:忘記了商業(yè)模式,美國新聞專業(yè)主義以極高的人力成本作為支撐?!蹲x者文摘》比較重視品位,投入人力很大。即使這次不破產(chǎn),它也不會(huì)撐太長的時(shí)間。

據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年以來美國已有六家報(bào)業(yè)出版公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。《讀者文摘》申請(qǐng)破產(chǎn)再次引發(fā)輿論對(duì)“紙媒已死”的討論。北京外國語大學(xué)新聞傳播系教授展江認(rèn)為,這個(gè)趨勢(shì)已不可避免。

展江:紙媒的衰敗是不可避免的,這只是一個(gè)新的例證而已。德國去年也關(guān)了幾家報(bào)紙;中等以上水平的國家,紙媒都遇到了很大危機(jī)。中國紙媒的衰落也是必然的,只是時(shí)間要比歐美,特別是美國稍晚,大概晚五年。

但王正鵬不這么認(rèn)為,在他看來,紙媒只是發(fā)展速度變慢了。但“慢”有慢的生存之道:

王正鵬:變慢的媒體不能奢求成為大眾媒體,要往后退,成為小眾媒體。比如,話劇過去打不過電影,但話劇票比電影票貴;雜志和書的生存狀態(tài)比報(bào)紙好,因?yàn)樗麄冎酪鏊槠?、小眾?/p>

除了小眾化,還有數(shù)字化。例如,2012年紐約時(shí)報(bào)的數(shù)字化收入已超過整體收入20%,通過新聞拆分收費(fèi)模式令人嘆為觀止。王正鵬分析,可以拯救紙媒的還有一些可遇不可求的機(jī)遇,比如,一個(gè)新生載體或平臺(tái)出現(xiàn):

王正鵬:比如廣播電臺(tái),1930年是大眾媒體,影響了全世界。最后它和汽車聯(lián)系在一起時(shí),在一個(gè)小眾市場(chǎng)重新復(fù)活。實(shí)際上,很多媒體都是這樣。

  • 責(zé)任編輯:陳穎
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