文化消費(fèi)的門檻為何居高不下？如何真正調(diào)動居民文化消費(fèi)的積極性，完善并培育健康的文化市場？記者采訪了文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠和中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長鄭風(fēng)田教授、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長尹鴻教授，試圖尋找某些可借鑒的路徑和“藥方”。
豐富的物質(zhì)產(chǎn)品與滯后的文化消費(fèi)
“文化消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未得到開發(fā)”
“雖然物質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)豐富了，但我國城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)還很滯后。”關(guān)于中國居民文化消費(fèi)的整體現(xiàn)狀，鄭風(fēng)田教授這樣判斷?！耙粋€(gè)國家的文化發(fā)展與它的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展是緊密相連的，但從某種程度上講，文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相比又會有一定的滯后性?！?/font>
來自中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)和文化產(chǎn)品消費(fèi)形態(tài)較為單一，主要集中在：看電視、報(bào)紙、影碟和光盤、上網(wǎng)、聽廣播、打牌等。這些活動的消費(fèi)范圍和環(huán)境局限性大，消費(fèi)層次偏低。
另外，城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)差異較大，城市居民日常休閑娛樂活動較為豐富多彩，農(nóng)村居民則基本限于看電視、報(bào)紙和休閑消遣類書刊。
劉玉珠坦言：“與相同發(fā)展程度的國家相比，我國居民的文化消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未得到開發(fā)?！?/font>
劉玉珠特別提到，農(nóng)村居民文化消費(fèi)力之所以低下，是因?yàn)椤按蠖鄶?shù)農(nóng)村地區(qū)的文化供給比較單一，文化經(jīng)費(fèi)不足、設(shè)施老化、機(jī)構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)困難、公共文化資源偏少等現(xiàn)象依然困擾著8億農(nóng)民”?？措娨?，基本成為廣大農(nóng)民的唯一消遣。
“我注意到人民日報(bào)近日做的‘中國居民文化消費(fèi)傾向調(diào)查’，其中給我印象最深的是，上網(wǎng)是最喜歡的文化生活方式，希望身邊多一些圖書館和書店，以及希望電影票價(jià)低一些。就我了解的情況，在許多農(nóng)村地區(qū)，只有鄉(xiāng)鎮(zhèn)才有網(wǎng)吧，農(nóng)民買得起電腦的比例極低，圖書館和書店就更少了。農(nóng)民收入不高，而文化產(chǎn)品價(jià)格過高，肯定會抑制文化消費(fèi)。全家看一場電影要花一兩百元，普通老百姓怎么看得起？”鄭風(fēng)田說。
供給大國與創(chuàng)新小國
“出不了好作品，就沒人看”
“影響居民文化消費(fèi)熱情的最大障礙之一，是文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性嚴(yán)重不夠，精品供給不足，種類單一。” 鄭風(fēng)田認(rèn)為，現(xiàn)在社會群體的多元化，造成文化需求的多樣化，人們的選擇性、差異性、多變性、個(gè)性化都在不斷增強(qiáng)，這就要求提供文化產(chǎn)品的時(shí)候，要“細(xì)分市場，滿足不同群體、不同階層、不同地域的消費(fèi)者的需求”。
而這些，都有一個(gè)前提：創(chuàng)新。
劉玉珠也把缺少“精品力作”看作是居民文化消費(fèi)普遍偏低的主要障礙之一，“文化產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)者的精神期待之間存在一定的距離”。
供給能夠創(chuàng)造市場需求，這是尹鴻教授的觀點(diǎn)?！坝行枨蟮牡胤骄鸵欢ㄓ惺袌?。如果沒有市場，就說明需求還沒有被創(chuàng)造出來，我們首先要解決供給是不是能夠刺激需求的問題。中國電影就是最典型的例子，我們靠加大供給把中國人看電影的需求重新給刺激出來了?！?/font>
單純從數(shù)字上看，我國已是全球的電視劇生產(chǎn)大國、圖書出版大國、文藝演出大國。從這個(gè)意義上說，我國的文化產(chǎn)品供給不算少，但為什么居民們的文化需求還是得不到很好的滿足呢？
“因?yàn)檫@些文化產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，精品少。不創(chuàng)新就出不了好作品，下場就是沒人看?！编嶏L(fēng)田舉好萊塢電影《功夫熊貓》為例，再三強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的重要性，“電影里用的完全都是中國最核心、最獨(dú)一無二的元素：功夫和熊貓。而它能在全球獲得巨大利潤，這就是創(chuàng)新的力量。”他著重強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新性運(yùn)用民族文化的重要性：“民族文化是世界上其他國家所沒有的，這是一種文化的壟斷。中國傳統(tǒng)文化中有很多資源，值得好好挖掘?！?/font>
“中國已經(jīng)是文化產(chǎn)品大國，各種產(chǎn)品數(shù)量都極其龐大，但是中國的單一文化產(chǎn)品創(chuàng)造的價(jià)值很低?！币櫿J(rèn)為，這就是創(chuàng)新性不夠的表現(xiàn)。
轉(zhuǎn)企改制與政策“松綁”
“文化產(chǎn)業(yè)需要輕裝上陣”
文化產(chǎn)品供給大國如何成為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國？面對這一話題，官員和學(xué)者不約而同指出：體制，是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
“老百姓文化消費(fèi)低，跟文化體制改革滯后有很大關(guān)系?！编嶏L(fēng)田進(jìn)一步解釋：體制不放開，社會參與度低，文化企業(yè)的創(chuàng)新能力就無法得到提高。
對于體制改革的前景，鄭風(fēng)田表示了謹(jǐn)慎樂觀?！啊段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中承諾要在未來對阻礙文化產(chǎn)業(yè)振興的各種體制進(jìn)行改革，這是一個(gè)很大的亮點(diǎn)。”鄭風(fēng)田說，我國的文化體制改革“邁開的步子比較小，與其他產(chǎn)業(yè)相比，改革起步的時(shí)間也落后不少。”
要搞好文化體制改革，經(jīng)濟(jì)體制改革中的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒與吸收?！疤峁┝己玫恼攮h(huán)境”、“鼓勵(lì)社會資本進(jìn)入”、“對國有企業(yè)、民營企業(yè)一視同仁，給予國民待遇”……劉玉珠介紹說，目前在文化部門主管的演出、娛樂、藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)文化、動漫游戲等領(lǐng)域，基本實(shí)現(xiàn)對國內(nèi)非公有資金全方位、全過程開放，除少數(shù)領(lǐng)域外，對外資也基本開放。
劉玉珠還表示，推動文化體制改革，還要加大力度、加快進(jìn)度。“今年8月，在南京召開的全國文化體制改革經(jīng)驗(yàn)交流會對加快改革步伐作了部署。日前出臺的《關(guān)于深化國有文藝演出院團(tuán)體制改革的若干意見》，提出了明確的國有文藝演出院團(tuán)體制改革的路線圖和時(shí)間表?！眹覍⒆プ∞D(zhuǎn)企改制、重塑市場主體這個(gè)中心環(huán)節(jié)，著力扶持轉(zhuǎn)企改制的文化企業(yè)做大做強(qiáng)。
不過，對于文化企業(yè)如何做大做強(qiáng)，鄭風(fēng)田認(rèn)為，關(guān)鍵是“要為文化產(chǎn)業(yè)‘松綁’”，要按產(chǎn)業(yè)的規(guī)律來發(fā)展，而不是過去的老思路來管理。他強(qiáng)調(diào)說，一定要逐漸減少顯性或隱性的桎梏，讓文化企業(yè)輕裝上陣?！叭绻`無處不在的話，文化產(chǎn)業(yè)很難健康發(fā)展”。
公益事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)
“不能都去市場里游泳”
在“中國居民文化消費(fèi)傾向調(diào)查”中，有個(gè)結(jié)果發(fā)人深思。在回答“您認(rèn)為哪些文化消費(fèi)場所應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)建設(shè)？”時(shí)，73.9%的受訪者認(rèn)為應(yīng)著重加強(qiáng)“書店、圖書館、社區(qū)講座場所”建設(shè)，超過排名第二的“劇院、音樂廳、娛樂場所”近20個(gè)百分點(diǎn)。
顯然，人們更期待多建設(shè)好“身邊”的這些公益性文化設(shè)施。對此，劉玉珠表示：“文化產(chǎn)業(yè)的根本任務(wù)，是滿足人民群眾多層次、多方面、多樣化的精神文化需求，市場在文化資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。而公益性文化事業(yè)，則是要構(gòu)建覆蓋全社會的公共文化服務(wù)體系，為人民群眾提供基本的公共文化服務(wù)，保障百姓的基本文化權(quán)益?！倍卟荒芷珡U。
鄭風(fēng)田也有同感：“不能把一切東西都市場化、產(chǎn)業(yè)化。城鄉(xiāng)文化基礎(chǔ)設(shè)施的差距比收入水平的差距更大，如何讓更多的農(nóng)民能夠得到文化生活的享受？政府應(yīng)該提供公益性的圖書館，免費(fèi)的演出。該轉(zhuǎn)制的要轉(zhuǎn)制，不該轉(zhuǎn)的也不要隨便轉(zhuǎn)。都搞產(chǎn)業(yè)化，都去市場里游泳，不現(xiàn)實(shí)?！彼J(rèn)為，對于圖書館、博物館等對于保障文化民生至關(guān)重要的文化事業(yè)，需要政府持續(xù)投入，該“?！本汀氨！?。
“文化產(chǎn)業(yè)需要大力推進(jìn)，但不能以犧牲文化事業(yè)為前提?！?/font>
而發(fā)展文化事業(yè)，同樣有加快改革的余地和必要。
鄭風(fēng)田曾做過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：許多地方為了保障農(nóng)民的基本文化權(quán)益，也投入了不少財(cái)力、物力，辦文化大院，建農(nóng)家書屋，送電影和送戲下鄉(xiāng)。但農(nóng)家書屋里的很多書，不是農(nóng)民想看的；文化大院建起來后，空蕩蕩的，因?yàn)闊o人去演；而許多送下鄉(xiāng)的戲曲、電影，老百姓并不愛看，只是沒有選擇而已。反倒是很多原本在市場競爭中活不下去的國有文藝院團(tuán)，通過送戲下鄉(xiāng)、農(nóng)民埋單、政府補(bǔ)貼的形式，重新又“活”了過來。
對此，鄭風(fēng)田提醒說，要克服上述弊端，就應(yīng)該由市場化文化機(jī)構(gòu)為農(nóng)民提供各種文化服務(wù)，政府做好平臺建設(shè)工作，并出錢購買文化服務(wù)，老百姓才會滿意?！耙痪湓?，政府不能既搭臺又唱戲?！保?暄）
（責(zé)編：陶武）
 |
- 相關(guān)新聞
|
|
①凡本網(wǎng)注明來源為福建日報(bào)網(wǎng)的所有文字、圖片和視頻，版權(quán)屬福建日報(bào)網(wǎng)所有，任何未經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)的非新聞性質(zhì)網(wǎng)站不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)表。已經(jīng)被本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)的媒體、網(wǎng)站，在下載使用時(shí)須注明來源福建日報(bào)網(wǎng)，違者本網(wǎng)保留依法追究責(zé)任的權(quán)利。
②本網(wǎng)未注明來源福建日報(bào)網(wǎng)的文/圖等稿件均為轉(zhuǎn)載稿，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)下載使用，必須保留本網(wǎng)注明的“來源”，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。如擅自篡改為“來源：福建日報(bào)網(wǎng)”，本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。如對文章內(nèi)容有疑議，請及時(shí)與我們聯(lián)系。
③ 如本網(wǎng)轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)等問題，請作者在兩周內(nèi)速來電或來函與福建日報(bào)網(wǎng)聯(lián)系，謝謝！