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我們?yōu)楹斡写笃髽I(yè)無(wú)大品牌
jianaisc.com?2009-09-10 16:44? ?來(lái)源:新華網(wǎng)    我來(lái)說兩句

  中國(guó)企業(yè)500強(qiáng),決定企業(yè)實(shí)力和名次的,不是企業(yè)的科技競(jìng)爭(zhēng)力和管理水平,而是其背后的國(guó)字號(hào)背景和掌握資源的能力。這就導(dǎo)致了這樣一種后果,中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)的實(shí)力都很強(qiáng),在收入利潤(rùn)率等績(jī)效指標(biāo)方面甚至都超過了世界及美國(guó)500強(qiáng)。可是,我們最大的軟肋是,有大企業(yè),有的只是龐大的身軀,卻沒有大品牌,且不說世界級(jí)的大品牌,就連在國(guó)內(nèi)叫得響的品牌也很少見。人家呢,有大企業(yè),也有大品牌,還有一些頂尖品牌的生產(chǎn)企業(yè)甚至根本還算不上大企業(yè)。比如美國(guó)的花花公子、圣約克是大品牌無(wú)可爭(zhēng)辯,可它們卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上大企業(yè)。

  究其原因,是我們的一些500強(qiáng)并不想要去創(chuàng)造自己的品牌,而且根本就沒辦法創(chuàng)造品牌。為什么呢?因?yàn)槲覀兊?00強(qiáng)企業(yè)多是能源型(如石油、鋼鐵、煤炭、電力)、行政型(如各地方鐵路局,從嚴(yán)格意義上來(lái)說,鐵路局這樣的企業(yè)根本就不能算作企業(yè))、國(guó)家壟斷型(如各大商業(yè)銀行)和城市壟斷型企業(yè),制造和銷售的不是“產(chǎn)品”,而是生產(chǎn)產(chǎn)品的原料或某種形式的公共服務(wù)。這樣一來(lái),中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)當(dāng)然也就無(wú)法打造自己的品牌了。

  品牌是一個(gè)企業(yè),特別是一流企業(yè)的靈魂,如果沒有品牌,就好像一個(gè)人沒有個(gè)性和奮斗目標(biāo),就算威力再大、實(shí)力再?gòu)?qiáng),可連行進(jìn)的方向和動(dòng)力都沒有,哪里才是成功的彼岸呢?當(dāng)然也就無(wú)法成就大業(yè)。

  我們常常說中國(guó)企業(yè)沒有大品牌,問題的關(guān)鍵也就在這里,企業(yè)性質(zhì)和企業(yè)規(guī)模的無(wú)限度擴(kuò)張導(dǎo)致企業(yè)不可能專心做好品牌,以中石油、中石化為例,我們?nèi)绻f“中石油牌天然氣”、“中石化牌汽油”一定會(huì)遭人笑話。技術(shù)含量太低,缺乏個(gè)性方面的東西,注定培養(yǎng)不出大品牌。反觀中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)中的那些星星點(diǎn)綴般的高科技和民營(yíng)企業(yè),反倒是它們讓國(guó)人看到了未來(lái)的希望,他們能夠在“國(guó)手”林立的龐然大物中間找到一個(gè)角落生存下來(lái),就已經(jīng)非常非常不容易。我們也只能希望,在明年、后年和未來(lái)更多年,這樣的高科技企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)能夠更多一些,站得更高一些。(徐光木)

 ?。ㄘ?zé)編:陶武)


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