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構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的對策

1.加強對傳統(tǒng)主流媒體的升級改造

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，在廣大受眾中享有較高的公信力和影響力。而新媒體方便快捷的傳播方式、多元的傳播渠道和廣泛的受眾，使其傳播的信息具有海量性、時效性和互動性等優(yōu)勢。可以說二者各有所長。因此，加強對傳統(tǒng)主流媒體的升級改造，利用新興媒體的手段和內(nèi)容來豐富、補充自身的局限，實現(xiàn)新舊媒體之間的資源共享、融合發(fā)展無疑是一條共贏的道路。新興媒體的出現(xiàn)，帶來的是傳播渠道的更新和傳媒技術(shù)的飛躍。所以，傳統(tǒng)主流媒體在充分發(fā)揮原有信息權(quán)威、采編正規(guī)、基礎(chǔ)堅實的優(yōu)勢的同時，更要適應(yīng)形勢的發(fā)展變化，抓住技術(shù)革命的契機，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上積極探索，按照新的媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯去打造新的運作體制、運行機制和運作架構(gòu)。要進(jìn)行信息技術(shù)更新?lián)Q代、基礎(chǔ)設(shè)施改造升級，探索運用新的技術(shù)手段，建立技術(shù)平臺，實現(xiàn)立體式采訪、專業(yè)化編制、多媒體集成、多終端推出，建立健全立體交叉、功能互補的輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)主流媒體也可以借助網(wǎng)絡(luò)、論壇等多種方式與讀者展開互動交流，使所發(fā)出的社會主流輿論通過互動的方式向社會各個層面擴散，從而形成更大的社會影響力。目前，人民日報、光明日報等傳統(tǒng)主流媒體都實現(xiàn)了報網(wǎng)結(jié)合，并開通了手機報等，在此方面已經(jīng)進(jìn)行了有益嘗試。

2.全力打造民間綜合性門戶網(wǎng)站

就新媒體來說，當(dāng)務(wù)之急是要重點扶持和打造一批具有較大公信力、廣泛影響力和強大生命力的強勢民間綜合性門戶網(wǎng)站。政府應(yīng)考慮通過資金、政策等方面的支持，把那些受眾廣泛、影響力大的地方新聞網(wǎng)站，甚至是那些瀏覽量大的商業(yè)網(wǎng)站納入扶持的視野，形成一批“政府管得住、網(wǎng)民信得過”的強勢新聞網(wǎng)站或新聞頻道，并以他們?yōu)殛嚨兀瑐鬟f主流聲音，主導(dǎo)和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

首先，網(wǎng)站可以借鑒傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)稿制度和把關(guān)程序，論壇博客的內(nèi)設(shè)欄目、板塊等可以嘗試從傳統(tǒng)媒體里聘請政治業(yè)務(wù)素質(zhì)相對較高的編輯記者擔(dān)任主持人。重視對各種信息源的整合使用和嚴(yán)格把關(guān)，堅決杜絕有損媒體信譽的有害信息和垃圾信息通過網(wǎng)站傳播。其次，利用傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)上努力打造新的品牌欄目，形成新的品牌效應(yīng)。既可以開設(shè)與報紙上同一類型的不同名稱欄目，也可以把報紙上的名牌欄目“搬到”網(wǎng)站上；既可以把報紙上的熱點話題放到網(wǎng)上討論，稿件在網(wǎng)上首發(fā)，也可以把網(wǎng)友的觀點經(jīng)整理歸納后在報紙上刊發(fā)。再次，通過舉辦活動，形成網(wǎng)上新焦點。報紙的許多公益活動和品牌推廣活動都可以借助網(wǎng)絡(luò)開展，通過報網(wǎng)聯(lián)合舉辦社會活動和品牌策劃，在網(wǎng)上形成新的視覺焦點來延伸品牌影響。這樣不但可以擴大活動的影響，還可以擴散報紙的品牌，同時又起到了塑造網(wǎng)絡(luò)媒體新品牌的作用，可謂一舉多得。

3.加強新聞從業(yè)人員和公眾的媒介素養(yǎng)教育

歷史的經(jīng)驗反復(fù)證明，輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。當(dāng)前世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，西方敵對勢力對我意識形態(tài)領(lǐng)域的滲透更加明顯，新聞輿論領(lǐng)域的斗爭更趨激烈、更趨復(fù)雜。因此，廣大新聞宣傳工作者要強化自身的思想政治修養(yǎng)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，積極引導(dǎo)正面輿論，幫助公眾形成對社會環(huán)境的正確認(rèn)知。同時，隨著新媒體的不斷發(fā)展，社會公眾人人都有可能成為信息的傳播者、發(fā)布者。而網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊性使任何人只要進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，就可借助虛擬身份暢所欲言，沒有技術(shù)、文字的把關(guān)，缺乏道德的約束，這給一些謠言傳播者提供了機會。在此種情況下，加強公眾的媒介素養(yǎng)教育就顯得尤為重要。首先，要使公眾增強對媒介信息的鑒別能力、免疫能力和批評能力，自覺接受媒介所提供的積極信息和科學(xué)知識，識破落后的、虛偽的、消極的媒介信息，并能自覺地對那些消極信息進(jìn)行抵制和批判。其次，要使公眾科學(xué)合理地利用媒介享受生活、發(fā)展自我、服務(wù)社會，遠(yuǎn)離和抵制濫用媒體的行為?？傊_展傳媒素養(yǎng)教育，既有利于從媒體角度來進(jìn)行輿論引導(dǎo)，也有利于提高公眾對正向輿論的認(rèn)可度和對負(fù)向輿論的免疫力，還有利于提高政府利用媒體了解情況、調(diào)控輿論的水平和能力。

（黑龍江省中國特色社會主義理論研究中心 執(zhí)筆：朱偉光　戴巖　李庚）