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當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，網(wǎng)絡(luò)輿論成為社會(huì)輿論的重要組成部分，其影響力越來越大。黨的十七大提出，“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，營造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”。貫徹落實(shí)這一要求，需要我們正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論的重要作用，著力提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論的重要作用

近年來，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，輿論傳播渠道日益多樣，社會(huì)輿論傳播呈現(xiàn)多層次、多元化態(tài)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為社會(huì)生活中表達(dá)民意、暢通民情、匯聚民智的重要渠道，網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)揮著日益重要的作用，直接開辟了輿論引導(dǎo)的新領(lǐng)域、主戰(zhàn)場。

社會(huì)輿論的重要來源。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾之間少有聯(lián)系，單個(gè)事件的影響范圍有限；在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳遞是即時(shí)、網(wǎng)狀、海量、互動(dòng)的，人人都可以是傳播者，信息傳播十分迅速。隨著互聯(lián)網(wǎng)大眾化趨勢日益明顯，借助網(wǎng)絡(luò)了解信息、關(guān)注社會(huì)的人越來越多。網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性、交互性和開放性，使更多人有機(jī)會(huì)參與到網(wǎng)絡(luò)輿論構(gòu)建中來。而且，網(wǎng)絡(luò)輿論與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系也越來越緊密，許多社會(huì)輿論都是由網(wǎng)上發(fā)酵演變而成的。

社會(huì)情緒的釋放出口。我國正處在經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期，需要解決的問題和完善的地方比較多，突發(fā)事件處于高發(fā)期。面對(duì)突發(fā)事件或熱點(diǎn)問題，相關(guān)部門如果處置不當(dāng)或引導(dǎo)遲滯，容易使一些網(wǎng)民產(chǎn)生非理性的情緒。互聯(lián)網(wǎng)的自由開放，為社會(huì)情緒的釋放找到了一個(gè)出口。

意識(shí)形態(tài)的前沿陣地。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)已成為各種意識(shí)形態(tài)交流、交融、交鋒的重要平臺(tái)，誰能讓自己的信息最大限度地進(jìn)入網(wǎng)民的頭腦，誰就容易掌握話語主導(dǎo)權(quán)并引導(dǎo)網(wǎng)民的價(jià)值取向。各種思想觀點(diǎn)都在網(wǎng)上建立了自己的“陣地”，并通過各種方式擴(kuò)大影響。多種觀點(diǎn)的交鋒和激蕩，使相同或相近立場的受眾形成各自的“圈子”，思想狀態(tài)進(jìn)一步呈現(xiàn)“裂變”態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)輿論已成為意識(shí)形態(tài)斗爭的前沿陣地，確保主流文化、主流媒體、主流意見在輿論引導(dǎo)中占據(jù)權(quán)威地位的必要性在增加、難度在加大。