數(shù)九寒冬是東北報(bào)刊零售市場(chǎng)淡季中的淡季，然而，遼寧日?qǐng)?bào)每天銷售14000份的勢(shì)頭不減，推介遼寧日?qǐng)?bào)當(dāng)日新聞的看點(diǎn)宣傳版矗立在每個(gè)報(bào)刊亭前，格外顯眼。
讓訂黨報(bào)的人看黨報(bào)，讓不訂黨報(bào)的人買黨報(bào)。今年以來(lái)，遼寧日?qǐng)?bào)先后進(jìn)行兩次改版創(chuàng)新，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入報(bào)刊零售市場(chǎng)。4月1日首次改版，提高了報(bào)紙的閱讀魅力，在讀者中引起一片“叫好”聲；7月1日再次改版，實(shí)現(xiàn)了遼寧日?qǐng)?bào)進(jìn)報(bào)亭進(jìn)家庭，讓黨報(bào)在市場(chǎng)上有了讓人滿意的“上座率”。
國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)蔣建國(guó)說(shuō)，遼寧日?qǐng)?bào)新聞改革的最大意義是擴(kuò)大了黨報(bào)的陣地和黨報(bào)的影響。
遼寧日?qǐng)?bào)為什么改版
“遼寧日?qǐng)?bào)為什么改版？一句話，就是要讓黨報(bào)更具魅力。”該報(bào)總編輯孫剛說(shuō)。
一個(gè)時(shí)期以來(lái)，許多黨報(bào)面臨著共同的尷尬：云集了媒體一流的人才和一流的資源，辦出來(lái)的卻不全是一流的媒體；掌控著媒體的“信息主渠道”和“輿論主陣地”，在讀者中卻沒(méi)有“市場(chǎng)”，在市場(chǎng)上卻沒(méi)有位置；號(hào)稱擁有高端的讀者和用戶，越發(fā)達(dá)越富裕的地區(qū)發(fā)行量卻越小；“主流的媒體、政治上的大報(bào)，在經(jīng)濟(jì)上卻要依賴“小報(bào)”的補(bǔ)給。
孫剛承認(rèn)，與其他省級(jí)黨報(bào)一樣，遼寧日?qǐng)?bào)以前的發(fā)行也主要依靠黨的組織系統(tǒng)實(shí)行公費(fèi)訂閱，訂閱主體是黨的各級(jí)組織和黨政領(lǐng)導(dǎo)干部，發(fā)行量不少，但閱讀率很低，訂黨報(bào)的人不看黨報(bào)是比較普遍的現(xiàn)象，存在著巨大的“發(fā)行泡沫”。遼寧日?qǐng)?bào)曾經(jīng)做過(guò)零售試驗(yàn)，在報(bào)攤上鋪了31天，結(jié)果只賣出去27份，其余悉數(shù)“完璧歸趙”。
“沒(méi)有讀者，何談導(dǎo)向？沒(méi)有市場(chǎng)。何來(lái)陣地？”遼寧日?qǐng)?bào)副社長(zhǎng)徐少達(dá)說(shuō)：“如果不進(jìn)行改版創(chuàng)新，黨報(bào)在讀者中的吸引力將會(huì)喪失，黨報(bào)的公信力將會(huì)弱化，黨報(bào)在黨內(nèi)的影響力將會(huì)降低，在異常活躍的報(bào)刊市場(chǎng)中，黨報(bào)存在被邊緣化的危險(xiǎn)?！?/p>
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