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黨報(bào)進(jìn)入市場(chǎng)，展現(xiàn)了黨報(bào)品牌的市場(chǎng)價(jià)值，也激活了黨報(bào)的潛力和活力。經(jīng)過改版創(chuàng)新后的遼寧日?qǐng)?bào)，積聚了55年的品牌價(jià)值得到充分釋放，產(chǎn)生了強(qiáng)大的擴(kuò)張效應(yīng)。遼寧日?qǐng)?bào)進(jìn)報(bào)亭，第一天零售量達(dá)到2000多份，一周內(nèi)超過5000份，第42天突破萬份大關(guān)，至今保持著14000份左右的市場(chǎng)占有量，從而打破了小報(bào)小刊獨(dú)霸報(bào)刊零售市場(chǎng)的局面，重新找回了主流媒體的地位和自信。

過去發(fā)行靠壓，廣告靠拉?，F(xiàn)在，很多廣告業(yè)主主動(dòng)找上門來。沈陽市某區(qū)以前只在市級(jí)媒體上刊發(fā)廣告，這次在遼報(bào)發(fā)了一個(gè)通版。該區(qū)區(qū)委書記說：“遼報(bào)現(xiàn)在跟以前不一樣了，好看了，關(guān)注的人多了?！睋?jù)遼寧日?qǐng)?bào)廣告部主任刁新建介紹：“在全國(guó)平面媒體廣告普遍下滑10%背景下，遼寧日?qǐng)?bào)今年的廣告發(fā)布額比去年同比增長(zhǎng)了31%。其中第三季度廣告同比增長(zhǎng)77.7%，9月份一個(gè)月，實(shí)現(xiàn)刊登額1148萬元?！?/p>

黨報(bào)改革促進(jìn)了資源整合，變同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)為合作共贏，差異化競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)的旗幟性引領(lǐng)。按照“媒介間議程設(shè)置”理論，主流媒介能夠?yàn)槠渌浇樵O(shè)置議程。隨著遼寧日?qǐng)?bào)的市場(chǎng)占有率不斷提高，影響力不斷擴(kuò)大，整合遼寧中部城市群黨報(bào)資源，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大主流媒體的覆蓋率和影響力逐漸提上了議程。去年，遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與鐵嶺日?qǐng)?bào)社合作創(chuàng)辦《遼沈晚報(bào)·鐵嶺版》，首開省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)與地市級(jí)報(bào)紙出版單位之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作出版、合作經(jīng)營(yíng)的先河。一年過去，作為省市兩級(jí)黨報(bào)合作的發(fā)軔者，遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)又有新的動(dòng)作——全面實(shí)施遼寧中部城市群報(bào)業(yè)戰(zhàn)略合作，并帶動(dòng)了省內(nèi)黨報(bào)新一輪改版創(chuàng)新熱，由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注的“新遼寧現(xiàn)象”。撫順日?qǐng)?bào)經(jīng)過改版后，日均零售量也與日俱增，最多時(shí)超過1000份。現(xiàn)在，遼寧日?qǐng)?bào)正在省委的大力支持下，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則，整合撫順、本溪、遼陽、阜新、營(yíng)口、盤錦等市報(bào)業(yè)資源，與遼寧日?qǐng)?bào)開展深層次戰(zhàn)略合作，由遼寧日?qǐng)?bào)主辦。在此基礎(chǔ)上，斥巨資建設(shè)遼寧中部城市群報(bào)業(yè)信息資源共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的一次生產(chǎn)、多次出版、多渠道發(fā)布、統(tǒng)一檢索、循環(huán)使用。戰(zhàn)略合作后，各市黨報(bào)的辦報(bào)水平、經(jīng)營(yíng)能力在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，輿論引導(dǎo)能力顯著增強(qiáng)。截至目前，鐵嶺日?qǐng)?bào)、遼陽日?qǐng)?bào)、營(yíng)口日?qǐng)?bào)、撫順日?qǐng)?bào)、阜新日?qǐng)?bào)、本溪日?qǐng)?bào)均已完成改版，以令人耳目一新的報(bào)相和高品質(zhì)的新聞內(nèi)容亮相市場(chǎng)。

錦州日?qǐng)?bào)總編輯李一丁說，遼報(bào)的改版可謂跨越式和大手筆，從內(nèi)容和形式都為我們地方黨報(bào)改革樹立了一面旗幟，樹立了一個(gè)可資借鑒的樣板。