在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,文化產(chǎn)品又有一般商品的屬性,要遵循價(jià)值規(guī)律。兩個(gè)效益如何統(tǒng)一?質(zhì)量是必要前提,市場(chǎng)是基本途徑。人們通過(guò)市場(chǎng)滿(mǎn)足文化需求,優(yōu)秀的文化產(chǎn)品,購(gòu)買(mǎi)的人越多,社會(huì)效益就越廣泛,經(jīng)濟(jì)效益也就越好。沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益,文化產(chǎn)業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn),社會(huì)效益就是空的。我們很多作品把領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)成基本觀眾,群眾不愛(ài)看,經(jīng)濟(jì)效益無(wú)從談起,更別說(shuō)社會(huì)效益。但如果不講社會(huì)效益,經(jīng)濟(jì)效益最終也無(wú)從談起。實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一,是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要條件。
第八,處理好行政管理與市場(chǎng)調(diào)節(jié)的關(guān)系。
行政管理和市場(chǎng)調(diào)節(jié)的目的都是為了促進(jìn)文化的繁榮發(fā)展,二者在文化建設(shè)中承擔(dān)著不同的功能和職責(zé),不能彼此混淆、相互錯(cuò)位。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,政府文化部門(mén)行政配置資源的能力有限,要充分發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資金、技術(shù)、人才等文化資源配置的基礎(chǔ)性作用,支持民辦、多種所有制文化企業(yè)發(fā)展,引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)資金進(jìn)入公共文化領(lǐng)域,滿(mǎn)足人民群眾多層次、多方面的需求。
良好和有效的行政管理是文化繁榮發(fā)展的必要條件。在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中,需要重新界定文化管理部門(mén)的邊界,從越位、缺位到到位。該政府管的,一定要堅(jiān)決管住、管好。要維護(hù)文化市場(chǎng)秩序,保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。不斷改進(jìn)和創(chuàng)新管理,通過(guò)科學(xué)有效的管理促進(jìn)文化繁榮發(fā)展,綜合運(yùn)用法律、經(jīng)濟(jì)、行政、科技等手段,積極穩(wěn)妥地處理文化領(lǐng)域的問(wèn)題。市場(chǎng)不是萬(wàn)能的,有失靈的時(shí)候,這就需要我們進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能,建設(shè)服務(wù)型政府,提供必要的公共文化服務(wù)。要進(jìn)一步創(chuàng)新管理理念,強(qiáng)化服務(wù)意識(shí),寓管理于服務(wù)之中,善于在服務(wù)過(guò)程中更好地實(shí)施管理。
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