評《新經(jīng)濟時代的品牌理論》
jianaisc.com?2010-01-28 08:44? 郭國慶?來源：光明日報
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蔣璟萍教授的新著《新經(jīng)濟時代的品牌理論——基于本體論視角的品牌競爭力研究》(中國社會科學出版社2009年10月出版),提出了一個從“品牌本體論”的視角研究增強品牌競爭力的構想。作者基于對品牌本質(zhì)和內(nèi)涵的新理解,深入研究了品牌競爭力的構成要素及其形成機理,為品牌研究提供了新的思路和框架。
本書立足世界管理科學發(fā)展的最新趨勢,在充分研究和借鑒國內(nèi)外研究成果的基礎上,認真研究了基于本體論視角的品牌競爭力問題,取得了富有創(chuàng)新價值的成果。例如,把品牌研究提升到了管理哲學的高度;提出了具有本體論特征的品牌競爭力“金三角”結構,包括物質(zhì)競爭力、文化競爭力和市場競爭力,重點分析了品牌文化競爭力及其作用;研究了品牌競爭力形成的三種模式與路徑,提出了培育中國品牌競爭力的對策建議。上述研究有助于推動品牌理論的深化和創(chuàng)新,具有較高的學術價值和實踐意義。
責任編輯:趙舒文
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