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不斷提高國(guó)家形象策劃能力

改革開(kāi)放以來(lái)，盡管我國(guó)的國(guó)際影響力得到空前提高，但總體上看，“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局沒(méi)有從根本上得到改變。扭轉(zhuǎn)這種局面，破除制約我國(guó)國(guó)家形象建設(shè)的障礙，需要綜合運(yùn)用各種手段，不斷提高國(guó)家形象策劃能力。國(guó)家形象建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，從傳播思路的理順到推介框架的形成、從團(tuán)隊(duì)合作到輿論營(yíng)造、從傳播藝術(shù)的提升到受眾群體的劃分、從新聞發(fā)布制度的具體落實(shí)到新聞發(fā)言人形象的塑造、從政策的實(shí)施到經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)等各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)步驟，都需要精心策劃并根據(jù)情況及時(shí)作出調(diào)整。只有這樣，國(guó)家形象建設(shè)才能取得預(yù)期效果。否則，就很容易產(chǎn)生“碎片化”、“粗放化”傾向。

當(dāng)前，我們應(yīng)抓緊建立黨委領(lǐng)導(dǎo)、外宣辦牽頭、現(xiàn)代傳媒主打、社會(huì)各方面積極參與的國(guó)家形象建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制，從組織結(jié)構(gòu)上保證系列策劃到位、資源整合有效、各方協(xié)調(diào)順利；抓緊制定國(guó)家形象建設(shè)中長(zhǎng)期規(guī)劃綱要，主要包括國(guó)家形象建設(shè)的總體布局、主要內(nèi)容、政策措施等，為我國(guó)更加主動(dòng)地融入國(guó)際話語(yǔ)體系、轉(zhuǎn)變現(xiàn)代傳媒發(fā)展方式、實(shí)施“超前性策劃、全景式推介”策略提供制度保障；抓緊出臺(tái)具體行動(dòng)計(jì)劃，推出具體的“時(shí)間表”和“路線圖”，對(duì)國(guó)家形象建設(shè)的主要內(nèi)容和重點(diǎn)外宣項(xiàng)目進(jìn)行量化、細(xì)化，科學(xué)確定時(shí)間、順序、進(jìn)度，明確各方面責(zé)任，保證國(guó)家形象建設(shè)工作高效、有序地運(yùn)行。

積極塑造和提升國(guó)家親和力

黨的十七大報(bào)告提出，要把我國(guó)建設(shè)成為“對(duì)外更加開(kāi)放、更加具有親和力、為人類文明作出更大貢獻(xiàn)的國(guó)家”。提升國(guó)家親和力，有助于拉近我國(guó)與其他國(guó)家之間的距離，對(duì)于推動(dòng)世界持久和平、共同繁榮具有積極意義，是我國(guó)國(guó)家形象建設(shè)不可或缺的一環(huán)。改革開(kāi)放以來(lái)特別是近年來(lái)，我國(guó)充分借助現(xiàn)代傳媒，不斷豐富傳播內(nèi)容、拓寬傳播渠道，加大外宣力度，國(guó)家親和力持續(xù)提升，國(guó)際社會(huì)特別是一些發(fā)展中國(guó)家的主流媒體了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)、體驗(yàn)中國(guó)的愿望比以往任何時(shí)候都強(qiáng)烈，希望中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中發(fā)揮更大作用的呼聲比以往任何時(shí)候都高漲。但也要看到，當(dāng)前一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家加緊對(duì)我國(guó)實(shí)施西化、分化圖謀，不惜采取一切手段爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)我國(guó)在改革發(fā)展過(guò)程中還面臨一些突出問(wèn)題、存在一些不和諧因素，這些都在一定程度上影響和制約了我國(guó)國(guó)家親和力的提升。

針對(duì)這種情況，我們應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮現(xiàn)代傳媒在提升國(guó)家親和力中的“助推器”作用。一方面，引導(dǎo)現(xiàn)代傳媒繼續(xù)解放思想，緊緊抓住和用好重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，積極參與國(guó)家文化“走出去”戰(zhàn)略，堅(jiān)定不移地推動(dòng)與國(guó)際主流媒體的區(qū)域性和全球性戰(zhàn)略合作，做到取長(zhǎng)補(bǔ)短、為我所用，努力提高原創(chuàng)率、首發(fā)率、覆蓋率，搶占傳播先機(jī)和制高點(diǎn)，有力提升國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的信任度、認(rèn)同感，消除焦慮，化解矛盾和摩擦，為我國(guó)國(guó)家形象建設(shè)構(gòu)筑更為廣泛、深厚的國(guó)際社會(huì)基礎(chǔ)；另一方面，鼓勵(lì)現(xiàn)代傳媒積極服務(wù)“引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略，為舉辦不同層次、不同類型的文化交流、學(xué)術(shù)研討、主題論壇、“境外媒體中國(guó)行”、“感知中國(guó)”等活動(dòng)出謀劃策、搭建平臺(tái)、營(yíng)造氛圍，吸引更多的國(guó)外受眾傾聽(tīng)來(lái)自中國(guó)的聲音，為我國(guó)與世界各國(guó)深化合作交流、加強(qiáng)深度“磨合”、加深彼此了解、增進(jìn)相互信任提供輿論支持，樹(shù)立我國(guó)謙遜、親和、友善、誠(chéng)信、合作的良好形象。