不久前的深圳文博會上,一個故事和一份報告,令人印象深刻。
一個故事:“三個蘋果改變世界”。一個是被亞當和夏娃偷吃的“禁果”,于是有了人類;一個是砸在牛頓頭上的,于是人類找到進入工業(yè)時代的鑰匙;一個是喬布斯的“蘋果”,于是人類步入了融合科技與文化的創(chuàng)意經(jīng)濟時代。
一份報告:《2011中國文化品牌報告》。序言中說,我們文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值,很大一部分來自勞動密集型的文化加工業(yè)或外來品牌代工業(yè)。
不同表述,圍繞同一個問題:當我們的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)??缛搿叭f億時代”,未來該怎么走?
文化產(chǎn)業(yè),代表著一個國家文化與精神的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力,已成為全球經(jīng)濟增長的嶄新動力。具體到中國,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依托三方面的資源:“鄉(xiāng)土中國”資源,包括很多手工技藝產(chǎn)品;“中國制造”資源,包括產(chǎn)品的文化包裝與設計;“現(xiàn)代都會”資源,主要指與世界同步,帶來的新技術、新想法。
但豐富而立體的資源體系,卻并沒有轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。我們有熊貓,有功夫,有瑰麗山水,但吸金能力驚人的《功夫熊貓》是別人的;我們有玩具、服裝、手機等龐大的制造基礎,但高端的設計,不掌握在我們手里;我們有著追趕前沿的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品,然而,模仿跟風,盜版猖獗。
再回過頭來看,美國的那只蘋果令世界瘋狂,是因為人家賣的不僅是手機,是科技,而是賣文化,賣生活方式。
這揭示出高端文化產(chǎn)業(yè)的特點:內(nèi)容是根本,科技是制高點,而產(chǎn)業(yè)整合是關鍵。我們的困難在于,面對豐富的文化資源和工業(yè)資源,既缺乏文化創(chuàng)意和科技的點亮,也缺乏產(chǎn)業(yè)之間的兼容與提升。
而且,當我們孜孜以求文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP達5%時,美國、歐盟等發(fā)達國家和地區(qū),已經(jīng)過渡到了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級階段:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),更強調(diào)個體智力、靈感、知識和精神在文化產(chǎn)品的透射,以及通過文化創(chuàng)意,帶動整個城市和國家生活方式與思想理念的轉(zhuǎn)變。
當然,我們也無須妄自菲薄。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),本是在工業(yè)化完成后,人們才會更多去思考,如何用文化的溫暖,調(diào)勻機器工業(yè)的冷色調(diào),讓生活變得更舒適、更亮麗。
我們既需要知道高度在哪,也要立足現(xiàn)實國情。雖然文化產(chǎn)業(yè)面臨諸多困難與不足,但同時也面臨整個國家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的歷史機遇。它能以高附加值、環(huán)境友好、高融合性等特性,扮演著重要一極,助力“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。
所以,下一步,我們要牢牢把握中國文化精神與特質(zhì),科學化、精細化地挖掘和包裝豐富的文化資源,依托龐大的工業(yè)制造基礎,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的有效聯(lián)姻,逐步靠近世界先進潮流。同時,得緊扣文化產(chǎn)業(yè)屬性,規(guī)避浪費與虛火。
魯迅談文化建設時,曾說“外之既不后于世界之思潮,內(nèi)之仍弗失固有之血脈”。這句話,同樣適合我們今天這個話題。