創(chuàng)新電視理論宣傳
加強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)引導(dǎo)
中央電視臺(tái)臺(tái)長 焦 利
電視理論宣傳要“見真人”，不斷提升熱點(diǎn)問題引導(dǎo)的親和力。在中宣部的統(tǒng)一部署和指導(dǎo)下，中央電視臺(tái)這幾年陸續(xù)推出了《六個(gè)“為什么”》、《七個(gè)“怎么看”》、《從怎么看到怎么辦》等理論專題片，在社會(huì)上引起較大反響，受到了廣大觀眾的喜愛。我們粗略算了一下，這三個(gè)節(jié)目的觀眾收視規(guī)模近兩億人次，這充分說明了電視媒體的覆蓋面和影響力。同時(shí)也給我們不斷改進(jìn)、創(chuàng)新電視理論宣傳提供了有益啟示。隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型加劇，社會(huì)輿情、傳播格局都發(fā)生了新的變化，老百姓的關(guān)注點(diǎn)也發(fā)生變化，在電視理論宣傳片的創(chuàng)作上，我們的創(chuàng)作思路、表現(xiàn)形式和表達(dá)手段都要與時(shí)俱進(jìn)，不斷探索創(chuàng)新?！读鶄€(gè)“為什么”》、《七個(gè)“怎么看”》節(jié)目是演播室形態(tài)的，是官員、專家、百姓等就某一話題展開討論，以政府主管部門負(fù)責(zé)同志演講為主，穿插各種問題，這種形式容易讓觀眾產(chǎn)生距離感，缺乏足夠的親和力。《從怎么看到怎么辦》在創(chuàng)作上突破了演播室節(jié)目形態(tài)，節(jié)目表現(xiàn)主體由部長、專家為主向普通百姓為主轉(zhuǎn)變，深入到百姓生活當(dāng)中，去尋找問題，去發(fā)現(xiàn)智慧。節(jié)目創(chuàng)作始終遵循鏡頭朝下、視角朝下的原則，帶著問題向基層求解、滿懷誠意向群眾請(qǐng)教，而不是事先設(shè)定一個(gè)邏輯層次，通過采訪去證明一個(gè)預(yù)定結(jié)論?！稄脑趺纯吹皆趺崔k》八集節(jié)目共涉及50個(gè)左右的案例，但實(shí)際采訪的案例超過100個(gè)，基本上每一個(gè)省都跑遍了，正是這樣深入到生活的源頭 “接地氣”，以百姓的視角發(fā)現(xiàn)百姓的故事，表達(dá)百姓的訴求，挖掘典型故事和典型案例，大大增強(qiáng)了節(jié)目的貼近性和引導(dǎo)的針對(duì)性。只有深入基層，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓，把話筒交給百姓，我們才能找到創(chuàng)作的源泉，才能制作出百姓喜歡看、看得懂的節(jié)目。
電視理論宣傳要“見真知”，不斷提升熱點(diǎn)問題引導(dǎo)的穿透力。專題片《從怎么看到怎么辦》在節(jié)目創(chuàng)作理念上，通過全方位展示事實(shí)的各個(gè)側(cè)面，不回避問題，幫助觀眾厘清思路，全面、客觀、辯證地看待問題、分析問題，得出理性的認(rèn)識(shí)。在尋找解決問題的辦法上，通過充分展示各利益相關(guān)方的觀點(diǎn)、做法和智慧，為官員、專家、百姓搭建共同展示的平臺(tái)，探索理論與實(shí)踐的互動(dòng)，讓思想的碰撞產(chǎn)生智慧的火花，從而啟迪思考。
電視理論宣傳要“見真情”，不斷提升熱點(diǎn)問題引導(dǎo)的感染力。做好電視理論宣傳還要充分發(fā)揮好電視的特點(diǎn)，強(qiáng)化感染力，做到以情動(dòng)人。故事化、人物化、豐富的鏡頭語言都是電視的特長。因此，在節(jié)目中，我們看到了很多紀(jì)實(shí)的段落，從一個(gè)普通人的故事出發(fā)，折射一個(gè)全局的社會(huì)問題，以一個(gè)普通人的切身感受進(jìn)行情感投射，擊中每一個(gè)觀眾的內(nèi)心。我們每集節(jié)目的開頭，都會(huì)以街頭采訪的形式，展現(xiàn)百姓面臨的問題，迅速拉近與觀眾的距離。同時(shí)，充分發(fā)揮解說詞的魅力，以親切而富有張力的語言感染觀眾，打動(dòng)觀眾，牽引觀眾的情緒。
